新媒体时代国有企业宣传思想文化工作面临的机遇与挑战

冯丽

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）10-006-01

摘 要 国有企业作为国民经济发展中的重要支柱，需要高度重视其企业内部的思想引导，唯有确保思想达到统一，才能进一步推动我国市场经济的稳定建设。而在如今的新媒体时代中，各种思潮逐渐涌入我国，其中拜金主义、享乐主义也不断侵蚀着社会和谐稳定的根基。基于此，国有企业做好新媒体时代的宣传思想文化工作则显得尤为重要且迫切。

关键词 新媒体 国有企业 宣传思想文化

随着信息化技术的高速发展，新媒体的快速崛起也直接影响了人们的信息接收方式，新媒體所形成的社会影响也在不断提高，在此社会背景下国有企业一定要高度重视自身的思想文化宣传工作。对于国企而言，宣传思想文化工作的主要目的是为了强化企业内部管理，形成良好稳定的内部发展环境，确保内部能够稳定运作，发挥出推动国家市场经济稳定发展的作用。因此，我们需要针对新媒体时代国有企业宣传思想文化工作中面临的机遇与挑战展开分析，才能为相关人员的工作开展带来参考借鉴。

一、新媒体时代国企宣传思想文化工作面临的挑战

为了维护社会和谐稳定，任何时代都需要对人们进行思想意识形态方面的引导，过去的宣传思想文化工作基本上依靠传统的主流媒体，而随着智能手机、互联网等新媒体的出现，极大拓宽了人们的视野与信息获取渠道，因此也将成为思想文化的又一主阵地。而聚焦于国企的宣传思想文化工作开展来看，新媒体的发展也使得该项工作面临着一定的挑战。

（一）社会舆论环境愈发复杂

虽然新媒体能够为国企的宣传思想文化工作带来一定的便利，但是也有大量负面信息渗透其中，再加上新媒体具有典型的即时性、互动性与隐蔽性，借助互联网、手机等终端就能够随时随地进行大量信息的传播，如今已成为了人们获取信息的最主要渠道。可见，新媒体的广泛应用进一步推动了个人与非正规媒体的话语权不断提高，而此时正值我国社会发展改革转型的关键时期，整个社会存在多元矛盾与思想碰撞，各个社会阶层群体的诉求在新媒体上得到大范围传播，所以整个社会舆论环境变得非常复杂，这对于普通人的是非明辨而言有一定难度。要如何在愈发复杂的社会舆论环境中坚持主旋律，引导国企内部团结在党和政府周围，是目前国有企业宣传思想文化工作面临的一大挑战。

（二）主流媒体权威地位受到冲击

在过去的平面媒体时代中，人们获取信息的渠道相对固定，所以主流媒体的传播主体地位相对稳固，彼时国有企业的宣传思想文化工作开展甚少出现“噪音”，实效性非常高。而随着微信、微博等新媒体的崛起，每一个人都能够参与到信息的发布与传播环节中去，再加上各种搜索引擎技术的升级，信息获取便捷度不断提高，人们能够看到越来越多不同于主流媒体的声音，无形中对主流媒体的权威地位产生怀疑，在此背景下国有企业的宣传思想文化工作则显得更加艰巨。

二、新媒体时代国企宣传思想文化工作迎来的机遇

尽管新媒体的发展让国企的宣传思想文化工作面临着一定的挑战，但是相关管理者同样可充分结合新媒体去落实与推进国企的宣传思想文化工作开展，牢牢把握这一机遇去提高宣传思想文化工作实效。

（一）健全新媒体管理制度与政策

由于新媒体的应用与推广会牵涉到众多环节，所以为确保工作实效有所提高且工作开展的一致性，国企一定要把握好现有的宣传思想文化工作条件去进一步健全新媒体管理制度与政策，确定新媒体渠道的应用技巧与相关标准，全面整合新媒体宣传资源与国企行政资源，实现指导与部署的统一化，强化国企各部门之间的联系。此外，管理者还需要基于网络舆情去构建健全的反应机制，做好对网络意识形态的引导工作，维护好国有企业的形象，面对突发事件要建立应急处理机制，掌握宣传工作的主动权。

（二）建立阵地且丰富宣传内容

对于国有企业的宣传思想文化工作而言，所宣传的内容会对宣传实效产生直接影响，为确保国企内部更多员工能够关注且认可现行的宣传思想文化工作，国企一定要立足当前的新媒体时代去建立宣传主阵地，同时积极探索更加丰富多元的宣传内容。因此，管理者与宣传工作者一定要对企业员工状态进行了解，在宣传内容中渗透员工的真实需求，并且以更多多样化的宣传形式去强化企业与员工的互动，满足员工的精神层面需求。

（三）借助资源推动企业宣传工作

相较于传统媒体而言，新媒体在信息资源开放、互动性、及时性等方面更有优势，所以应当借助新媒体资源去进一步推动国有企业的宣传思想文化工作。我们以企业微信平台举例，国有企业可在开展主题活动时通过微信后台去推动小游戏或投票活动，吸引全体员工参与，以此去提升员工用户粘度以及内部影响力。同时，还要结合企业的实际发展去设置更多专题栏目，凸显出宣传思想文化工作的导向性与时效性，使其成为国有企业新闻宣传资源整合的主要平台。

三、结语

综上所述，新媒体时代中国有企业的宣传思想文化工作会面临新的机遇与挑战，在具体工作开展中国企需要综合考虑各方因素，把握好新媒体时代的各种变化，积极迎接挑战，牢牢把握机遇，加强各环节间的联系与协调，实现宣传资源的优化配置与利用，提高宣传思想文化工作实效。

参考文献：

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