内蒙古冰雪体育旅游发展研究

刘妙妙 石小亮 刘桓辰

摘要：指出了2022年北京冬季奥运会和2020年内蒙古第十四届冬运会的举办，会使冰雪运动更受公众的欢迎。内蒙古冰雪资源丰富，有独特的优势去开展冰雪体育旅游活动，但发展中仍存在诸多问题。采用问卷调查法和比较分析法探究了内蒙古美林谷滑雪场冰雪体育旅游产业的发展现状、实地调查消费需求。结果显示：内蒙古冰雪活动发展环境良好，冰雪旅游消费活动显著，但在冰雪体育旅游发展过程中仍存在基础设施有缺陷、配套设施不齐全、自我营销不到位等问题需要解决。基于此，提出了完善滑雪场基础设施建设、提升产业服务水平、增强产品营销能力等发展策略，以更好地促进冰雪体育旅游产业发展。

关键词：冰雪体育旅游;美林谷;滑雪场;旅游模式

中图分类号：F570 文献标识码：A 文章编号：1674-9944（2019）17-0221-02

1 引言

当前，冰雪体育旅游逐渐摆脱专业化的形象走人大众视野中，发展潜力巨大。内蒙古冰雪资源丰富，有独特优势去开展冰雪体育旅游。我国成功申办2022年冬季奥运会，且2020年内蒙古将举办第十四届全国冬运会，这将为内蒙古冰雪运动的发展带来新的机遇。加强冰雪体育旅游的发展，可以丰富内蒙古的整体旅游内容，发展高端冰雪旅游，促进冰雪体育配套产品制造业的蓬勃发展，从而促进内蒙古经济的发展。基于此，结合内蒙古的资源条件，对冰雪旅游发展中存在的问题进行梳理，并提出合理的建议，为内蒙古及其他地区冰雪体育旅游的未来发展提供参考。

2 相关概念界定与文献研究综述

旅游是人们为满足一定意愿通过旅游中介体进行的短暂性活动，是非定居性、非就业性的活动。冰雪体育旅游是以冰雪资源为基础的回归自然、挑战自我、健身、娱乐、增加知识、陶冶气质的野外活动。

关于体育旅游发展的研究。武传玺[1]在《互联网+体育旅游产业发展的SWOT分析及对策研究》研究中提出，互联网+体育旅游产业资源丰富、融合性强，但开发市场不易，专业人才缺乏。任蓓[2]在《互联网+”背景下高端定制式民族体育旅游发展模式研究》研究中指出，高端定制式的民族体育旅游在社会、经济、政策、消费等因素的影响下产生。

关于冰雪体育旅游发展的研究。张瑞林等[3]在《冰雪体育旅游消费决策影响因素的质性研究》中提出，冰雪体育消费层级最重要的路径是雪上项目种类一增进身体健康一生活中的乐趣与享受。张大春[4]在对《我国冰雪体育旅游产业发展特点及趋势》研究中提出，人们进行冰雪旅游主要是为了参加冰雪活动，体验冰雪文化内涵。

关于内蒙古冰雪体育旅游发展的研究。殷俊海[5]在《关于对内蒙古冬季体育项目发展的思考》研究中提出，内蒙古未充分利用冬季开展体育项目的优势，使得其发展相对缓慢。

3 内蒙古冰雪体育旅游发展现状分析

3.1 自然环境

雪期、积雪厚度、温度、坡度、风力等这些冰雪资源的形成受气候和地形条件的影响。内蒙古的气候和地形很适合开展冰雪体育旅游。

3.1.1 气候条件

在气温方面，内蒙古东北部，大兴安岭附近，冬季平均气温在-28℃左右，有利于冰雪的形成;在积雪厚度方面，基本厚度在10cm以下的，中南部地区如包头市、赤峰市、呼和浩特市等，东北部大兴安岭地区的积雪厚度可达20cm以上。属于全国积雪最多的地区，雪期较长，呼伦贝尔市达160d，呼和浩特市也达100d左右，为长期冰雪体育活动提供了便利。

3.1.2 地形条件

滑雪活动的开展依赖高度差和坡度。高度差上，大兴安岭和阴山作为内蒙古的主要山脉，其均海拔较适合冰雪运动的开展。大兴安岭山脉平均高度较低，在1000m以下，目前较为平衡的西南侧为冰雪旅游开展的主要集中地。而阴山山脉平均海拔达1500多m，主峰接近2400m，冰雪旅游主要集中在大青山的南侧。此外，地形起伏适用于冰雪体育的发展，起伏不会太高而给游客的身体形成负担，同时一定的起伏会给冰雪运动带来乐趣。

3.2 经济环境

3.2.1 个人经济条件

从图1可以看出，内蒙古近5年城镇居民人均可支配收入逐年增加。表明居民除去基本的生活开销，有更多的富余可用在文化、旅游和康体上。

注：2014～2018年内蒙古自治区国民经济和社会发展统计公报

3.2.2 社会经济环境

内蒙古东北部毗邻重工业基地，西部毗邻新疆等西南地区，有大量潜在的旅游客源。随着一带一路政策的高速发展，内蒙古处于中俄等国交往的关键位置，更容易吸引外国游客，这是内蒙古经济快速发展的重要优势。从表1可以看出，近几年内蒙古地区生产总值平稳，经济环境良好。

3.2.3 社会环境

生活水平的提升使人们的健康意识逐渐增强，对生活质量和幸福的追求越来越高，消费观念也在发生变化。在旅游中对文化的需求多了起来，更加追求多样化和真实性。而具有挑战性的冰雪活动可以带给游客不一樣的旅游体验。

内蒙古具有独特的地方民俗文化，可用于开展丰富的节庆活动，吸引国内外游客。如满洲里国际冰雪节，越野汽车拉力赛的吉祥·乌珠穆沁草原冰雪节，这些节日庆祝活动都带动了内蒙古冰雪运动在全国范围内的推广，都为内蒙古开展冰雪体育旅游创造了良好的社会环境。

4 内蒙古发展冰雪体育旅游的SWOT分析

4.1 优势

（1）S1：内蒙古地区气候和地形条件较好。气候上，有明显的气温差异，积雪厚度深，雪期较长;地形上，主要的山脉为大兴安岭山脉以及阴山山脉，阴山山脉高度差大，且地形起伏。

（2）S2：内蒙古地区社会经济发展迅速。地区生产总值稳速增长，家庭恩格尔系数下降，个人可支配收入增加，使得冰雪活动的开展有了良好的经济基础。

（3）S3：内蒙古地区特有的民俗风情与冰雪体育运动相结合，发挥出了更大魅力，更能吸引游客。

（4）S4：内蒙古地区对于冰雪旅游的群众基础较好，有一定的冰雪爱好者。

4.2 劣势

（1）W1：基础设施存在缺陷。由于旅游区开发时间短，区域偏远，目前冰雪旅游景点的餐饮，住宿等设施数量相对较少。且相对落后的交通基础设施使得旅游区的交通不是很便利，许多设施的建设仍未完工。

（2）W2：配套设施不齐全。旅游接待设施和娱乐设施与中心城市相距遥远，居民稀少，投资成本大，发展受到限制。此外，还缺乏优秀的景区管理人才。由于地区相对偏远，服务人员基本上是附近地区的人口，与旅游业接触的时间很短，服务意识和服务态度与国内其他著名景区存在差距。

（3）W3：自我营销很差。内蒙古冰雪景区的自我推广力度不够，缺乏专业的景区服务网站和多媒体运营机构。在冰雪节的创建中，宣传的范围太窄，基本在省内及邻省，有很少的外国或南方游客;节日结束后，后续宣传策略还不成熟，节庆带来的客流未演变为全年的游客量。

4.3 机遇

（1）O1：2022冬季奥运会将在北京和张家口举行，这将推动内蒙古等周边省市的雪上运动的快速发展，这可以刺激消费，提供就业机会。

（2）O2：国家颁发政策支持发展冰雪体育旅游。

4.4 挑战

T1：时间紧迫任务重大。距2020年冬运会举办的时间逐渐缩短，内蒙古应借势促进内蒙古经济的发展，完成其转型和升级。

T2：急需场地建造设施。内蒙古现有的冰雪场地不能满足大批集体游客。政府应多出台相应政策，以支持场地的建设。

5 内蒙古美林谷滑雪场冰雪体育旅游消费者需求调查研究

5.1 人口统计特征分析

调查结果显示，男性参与率高于女性;调查对象中高校学生居多，年龄主要集中在18～30岁，教育程度主要集中在大专、本科及以上;由于受访者中大学生居多，以及区内整体经济发展水平及工资水平，占比例最多的月收入是2000～3000元和3001～5000元（表2）。

5.2 市场需求分析

5.2.1 旅游服务内容关注情况

由图2可以看出，冰雪体育旅游服务关注内容主要集中在住宿、餐饮、交通三方面，即对旅游活动的基本要素更为看重。其次为服务质量和旅游安全，旅游娱乐项目最低。

5.2.2 旅游动机

由图3可以看出，游客进行冰雪体育旅游活动的动机多种多样，回归大自然、领略北方冰雪自然风光占比最高。参加冰雪节，休养占第二位。体验刺激活动占比40%左右。学习新知识、爱好摄影和绘画、结识新朋友等选项占比最低，在10%左右。反映出入们的健康意识的增强，渴望回归大自然。

5.2.3 旅游行为情况

由图4可以看出，游客参加雪上运动、观赏冰雪自然景观、温泉康体疗养的较多，排前三位。较少部分是为了滑冰等冰上运动和体育赛事。

5.2.4 旅游消费情况

由图5可以看出，500～1000元、1001～2000元的消费在冰雪旅游上占比最大。由于目前景区的旅游娱乐项目较少，一定程度上制约了游客旅游消费水平，消费在2000元以上的占比较少。

6 结论与冰雪体育旅游发展策略

6.1 结论

6.1.1 发展冰雪旅游环境条件良好

内蒙古地区的气候条件、地形条件、社会环境、经济环境等都有利于本地开展冰雪体育旅游活动。

6.1.2 冰雪消费者活动需求特征因素显著

参加者多为男性，旅游动机多为回归大自然、欣赏北方冰雪的自然风光、参加冰雪节。偏好的活动为参加滑雪等雪上运动、观赏冰雪自然景观、温泉康体疗养。消费多在1000～2000元之间。

6.1.3 冰雪发展有待解决现存部分问题

冰雪体育旅游活动开展存在基础设施欠缺、配套设施不完善、自我宣传不足等问题，应及时解决，以使活动开展更加顺利，影响面更广，受众更多。

6.2 冰雪体育旅游发展策略

6.2.1 完善地区基础设施建设

交通上，在景区附近城市增设高铁线路，加强公路交通修建力度，使省外游客以及国外游客可以直接到达景区附近城市，进而通过便捷的高速公路到达景区，减少游客在旅游路途时间上的顾虑。接待设施上，增加餐饮、酒店等的数量，并提高质量。

6.2.2 升级产业服务水平

在传统的冰雪体育旅游上加入观光游览，增强冰雪资源的内涵，形成运动带动度假，提升冰雪运动的参与度。创建不同层次的景区内容，按适当比例将景区内容划分为高级、中级、次级的景区市场，满足各层次游客的需求。努力将景区产业设施与内蒙古特有的民俗文化相结合，形成具有草原人文气息的独特的整体产业风格。

积极引进国内外旅游管理人才，加强景区从宣传到服务到后期完善的能力，提升管理團队整体的经营能力，提高景区工作人员的业务能力。

6.2.3 加强产品酉销能力

扩大游客的年龄范围。要更新宣传理念，不仅要强调冰雪运动带来的刺激感受，还要将宣传思想转变为将少、中年冰雪运动与中老年观光旅游结合起来，促进游客的扩充。

注意结合民俗来推广冰雪节日活动。在冰雪风景区，文化主题每年都要不断变化。在内容推广中，要注意避免过度透支民俗文化，注重可持续发展的长远理念，逐步将冰雪节变成真正持久的文化产品。

充分利用现代发达的互联网技术，结合网络宣传和网下新媒体推广。加强景区在微博和旅游网站上的推广，逐步建立一个成熟的自我旅游景区网站，使用户可以通过互联网方便地获取冰雪运动景区的特色、内容等，并可以通过该网站直接购票，避免了现场排队的问题，改善了旅游体验。

6.2.4 促进冰雪体育旅游产业化发展

在未来旅游区的建设上，要注重产业化发展，打造美食、美景、娱乐、购物等多方面集一身的产业平台。在资金状况满足要求的情况下，可以设立电影院、咖啡厅、图书馆等设施，满足不同游客对于旅游的诉求。

参考文献：

[1]武传玺.互联网+体育旅游产业发展的SWOT分析及对策研究[J].山东体育科技，2017，39（1）：39～44.

[2]任蓓.“互联网十”背景下高端定制式民族體育旅游发展模式研究[J].重庆理工大学学报（社会科学），2016，30（8）：60～66.

[3]张瑞林，李凌，车雯.冰雪体育旅游消费决策影响因素的质性研究[J].体育学刊，2017，24（6）：54～60.

[4]张大春.我国冰雪体育旅游产业发展特点及趋势[J].冰雪运动，2016，38（6）：71～74.

[5]殷俊海.关于对内蒙古冬季体育项目发展的思考[J].内蒙古农业大学学报（社会科学版），2012，12（4）：217～218.

[6]郝晶晶，齐晓明，张素丽，等.内蒙古冰雪旅游资源及其利用研究[J].干旱区资源与环境，2017，31（9）：201～207.

[7]李晓峰.影响内蒙古民族体育旅游发展的因素分析[J].科技信息，2012（23）：146.

[8]马国强.申冬奥背景下河北休闲体育产业发展战略研究[J].社会科学论坛，2015（12）：232～237.

[9]李仕阳.内蒙古冰雪体育旅游产业发展研究[D].呼和浩特：内蒙古师范大学，2018.

[10]宋梅.浅析内蒙古地区发展冰雪体育旅游产业的环境条件[J].当代体育科技，2018，8（28）：239～240.

收稿日期：2019-09-01

基金项目：辽宁省社会科学规划基金项目（编号：L17CGLO08）;辽宁省教育厅人文社会科学研究项目（编号WSNYB201602）;沈阳农业大学博士

后科研启动基金（编号：770218007）;沈阳农业大学经济管理学院国家基金培育项目（编号JGPY20170203）

作者简介：刘妙妙（1999-），女，沈阳农业大学经济管理学院学生。

通讯作者：石小亮（1984-），男，博士后，讲师，硕导，主要从事森林资源与环境经济、湿地生态系统安全评价与补偿研究。