盘点八家地市级媒体的经营突围方式

张 颖

当前，传统媒体的经营突围仍然非常迫切，省一级的报业、电视台在地产、酒店、物流、演出、旅游等多种产业方向上进行了拓展尝试。

我们把视角进一步向地市级媒体“下沉”，看一看中小城市媒体还有哪些可盘活的“家底”？在产业化拓展上，它们又进行了哪些探索？

济南日报报业：物流、教育培训

济南日报报业集团在2002年组建成立，拥有“五报一网”分别是《济南日报》《济南时报》《当代健康报》《都市女报》《人口导报》和网络媒体“舜网”。

在报业经营收益下滑的态势下，济南日报报业发展了全日送物流配送公司，依托原有的报刊发行网络，在物流终端配送领域进行拓展，发展了200多个营销网点。

这些配送网点除了承担报纸的发行，还从事图书、牛奶等商品的销售和配送服务。与此同时，在旅游、地产、教育等方面，济南日报报业也进行了尝试，其中教育培训依托新媒体平台“舜网”，开办了舜网网校有限公司。在具体项目上，曾经与清华万博合作了IT认证、与山东大学开展了在职硕士研究生培训等合作。

泰安日报报业：赛事活动、教育培训

泰安是一个三线地级市，报业规模和影响力都不及省会城市，但却拥有泰山这一世界文化遗产。文化媒体与文化遗产相结合，泰安日报报业集团积极做大非报文化产业，首先找准了体育产业这一突破口，牵头举办了泰山马拉松大赛。在上海马拉松、北京马拉松之后，更多中国城市投向了对马拉松赛事的关注。

“泰马”与登山运动的组合，有望探索一条新的体育产业之路。与此同时，泰安日报报业也拓展了教育培训产业，主要倾向于中小学教育培训，并打造了泰报儿童剧品牌，打响少儿艺术培训的突破口。

泰安日报报业在泰山国际会展、电商购物等方面也有所努力。围绕“泰山”这一文化遗产品牌做文章，泰安日报可探索的路径还有很多。

十堰日报传媒：旅游、人力资源服务、电商

十堰是湖北一个地级市，十堰日报传媒集团组建于2010年，旗下拥有四报八网两刊一栏一客户端和相关的17家公司。

其中，湖北武神国际旅行社有限公司、湖北灵秀旅游开发有限公司、湖北楚之游文化传播有限公司，从事的经营范围都与旅游产业相关，涉及旅游开发和旅游服务，楚之游网是媒体信息服务与旅游产业的结合点。

此外，十堰日报传媒旗下还有一家十堰峰阁人才服务有限公司，借助报业在各行各业积累的资源以及规模化的媒体传播平台优势，该公司开展了人才招聘、培训、就业指导、猎头等人力资源相关业务。另外，“新农人网”是十堰日报建设的电商平台，曾被评为最具品牌影响力地方报业电商融合发展平台。

苏州广播电视台：租赁、演艺

苏州广播电视台地处苏州市这一长三角腹地，地理位置优越、交通便利、资金充足，很早就拓展了多元化经营。苏州广电最早瞄准的是文化创意园区，2011年在刚刚起步的苏州工业园区投资建设现代传媒广场，打造了苏州演艺中心地标。投资建成后，现代传媒广场将提供一条龙服务，场地与设备租赁是营收的主要来源。

在硬件打造上，现代传媒广场提供广播电视网络报刊节目制作播出、出版区域、数字电视集成传输设施及办公用房，建设了2000平方米的大型演播室。周边还配套了高级酒店及公寓，餐饮、娱乐、健身、商业、休闲等配套设施比较齐全。

目前，现代传媒广场吸引了多个节目制作团队前来租赁，尤其是上海节目制作场地租赁成本较高，很多项目选择了较近且成本较低的苏州。

济宁广播电视台：旅游、酒店

济宁广播电视台下设电视、广播、电视报、新闻网等媒体平台，在电视民生新闻领域做得比较成熟。早在2003年，济宁广播电视台探索市场化经营，注册成立了直属国有股份制企业济宁市广电国际旅行社有限公司，简称济宁广电国旅，业务范围包括境内外旅游业务。

济宁广电国际旅行社凭借电视台的支撑，才获取了当地不多的出境游资质。随着人民生活水平的提高，旅游需求旺盛，济宁广电近两年加大了旅游线路的开拓，打造了一些精品路线，也加大了宣传力度。济宁广电借助不动产资源，也打造了广电精品酒店，进一步提高非媒体业务收入。

徐州广播电视台：婚庆合作

徐州广播电视台依托民生栏目积累的受众资源，筛选婚庆相关行业中的领军企业进行合作，成立徐州品质婚庆中心，打造了“喜气盈门”大型婚庆主题活动。活动的推广模式是借助徐州电视台的多个传播平台，进行婚礼相关服务的推荐，推动优质品牌的塑造，进行消费引导。

为进一步推动媒体资源与婚庆产业的结合，徐州台还举办了“周末相亲会”活动，打造“喜气盈门”年度盛典，推动合作企业品牌形象的树立、回馈消费者。这一产业合作，抓住了每年几个结婚旺季，实现了徐州广电与优质商家的共赢，也为消费者带来了实惠。

南京城市电视台：技术服务

部分省级电视台已经单独成立广电技术公司，进行技术输出、外包制作、设备租赁等业务，一方面是充分利用设备资源、技术优势，另一方面增加回本的空间。

城市台每年的技术投入也是一笔不小的开支，尤其是随着5G、4K、8K等技术领域的不断发展，进行技术学习、设备购买是紧跟媒体新时代步伐必须要做的工作。

在掌握了设备和技术之后，关起门来服务自己是一种浪费，进行可行性盈利探索是值得一试的。南京城市电视台技术交流中心有限公司于2010年成立，经营范围包括广播电视设备的维修、租赁、销售，技术咨询，网络产品研发、销售，会务服务等。作为中小城市媒体技术最为集中的电视台，在这一业务领域仍然值得探索、尝试。

梅州广播电视台：旅游、艺术团

广东梅州广播电视台所在的梅州市，位于广东东部，靠近福建，是客家文化比较集中的地区。梅州广播电视台经历了两次“合并”，分别在2001年与梅州市有线广播电视台合并，呼号梅州市电视台；2006年与梅州人民广播电台合并，合称梅州市广播电视台。目前，梅州台走了一条以广播电视为主业，兼营其他相关产业的发展道路。

梅州台抓住了当地浓郁的客家文化特色，制作了一些特色节目，并立足这些节目推动了当地旅游产业发展。比如，《民生820》节目主打“边界行”系列报道，梅州台依托节目内容引发了“边界游”热潮，开展相关旅游合作。

此外，梅州台旗下的广东客都文化发展有限公司，主要运营《客家意象》艺术团、亮胜客家艺术中心，开展文艺演出活动。