“一带一路”背景下动漫产业发展的思考

2019-12-26蒲鹏举

文化创新比较研究 2019年17期

蒲鹏举

（陕西服装工程学院，陕西咸阳 710021)

动漫产业是文化、艺术、科技高度结合发展的新型产业,其发展已成为文化产业新的经济增长点,同时动漫产业随着“全球一起化”“一带一路”历史发展的总趋势下，随着人民群众日益增长的文化需求下，随着现代休闲产业的兴起，在国民经济中占据越来越重要的比重。

1 现状

近10年的时期内，更多的是移植、介绍国外的动漫作品，我们自己原创的动漫作品相对较少。21世纪以来，我国的动漫产业才得到一定程度的发展。但是目前动漫产业链发展还是滞后，与“一带一路”大背景下历史发展的需要还有明显的差距。动漫产业出现盈利模式含混、本土精神内涵与国际化标准的双重缺失及缺乏版权保护意识等等问题，都是制约我国动漫产业发展的内在因素。

动漫产业出现盈利模式含混内在原因是动漫产业链严重滞后，即上游动漫原创动力不足及动漫市场定位狭隘问题，中游居于动漫产业价值链低端及动漫衍生品开发不够的问题，下游动漫品牌效应的挖掘及动漫推广不够广泛及动漫版权保护意识和制度保障薄弱等等。

目前，在国外动漫产业的盈利模式主要有两种形式，一种就是动漫产业的规模化经济模式；另外一种就是动漫产业的范围效应模式。当然前者指的是通过有偿播出，依靠院线票房和电视台收购来获得相应的收入；而范围效应模式是指通过动漫衍生产品和相关产品来对盈利进行放大，主要包括形象授权、服饰和音像制品以及动漫书籍等内容。一定程度上来说，这种盈利模式是可行的，也比较符合动漫产业的经济发展规律。但是国内的动漫产业却完全不是这个样子，规模经济被演化成了产业内容的互相重复、相互打压，出现许多不正当竞争，破坏了产业规模经济的市场规律，再加上国际动漫势力的联合进击，使得我国动漫产业规模做大更加困难，导致国内的动漫呈现出畸形发展的状态。由于规模效应无法正常取得，所以带来的自然就是范围经济的一片空白。

动漫文化产业的特性之一,就是其产品是用以满足人们精神的消费需求，是通过对原创性文化孵化进行复制所得。它的主要利润来源并不是通过产品本身来获得的，而是通过产品所散发出的文化气息、审美情趣以及产品背后所代表的文化韵味、文化符号来进行娱乐票房利润的收集的。这样一种有着专业特殊性的行业必定对人才的要求和对技术的考量就会变得非常重要。而在这方面我国面临双重压力：一方面国内还未培养出比较系统的、足够使用的专业动漫人才；另一方面，我们现有的从业人员对于技术的要求也不达标。这样的产业环境必然所生错乱，导致动漫产业的产品质量下降，无法获取充分的、应有的商业价值，更加不会与外国品牌进行竞争。

动漫作为一个思想智慧与文化创意、科技技术与艺术创意高度集聚的行业之一，更离不开科学、严格的版权保护意识，与西方发达国家的版权保护意识相比，我国企业版权保护意识仍然较弱。因此，中国动漫产业在“一带一路”的战略契机下，面对动漫全球化的语境中，增强民族文化的基础上，与各国相互交流、比较、学习而存在着，然后以一种文化战略走向世界并取得动漫产业的发展。

2 契机

动漫艺术作为一种思想智慧与文化创意、科技技术与艺术创意的艺术形式，最先产于西方，西方的动漫文化艺术比我们发达、繁荣、昌盛，我们的动漫文化艺术远远落后于西方发达国家。“一带一路”背景下的历史趋势，为我们学习外国的先进文化艺术观念和科学技术提供了千载难逢的历史机遇。

我们首先学习外国大胆想象、刻意创新的创作态度和精神。艺术的价值在于独创性。我们学习他们的基础上，坚持我们的民族传统、民族精神、民族作风、民族气魄。形式是他们的，内容是我们的，手段是他们的，精神是我们的。

我们要学习他们现代科技应用的手段和形式。动漫是一种“艺术+技术”的文化样式，技术在这里已经与艺术血肉联系在一起。在学习他们现代化的科技手段和形式，力争尽可能的民族形式化。我们的民族是一个讲求实际、功用、效能的民族，追求人类精神、宇宙精神终极性的探索显得弱一点。但我们这个民族追求虚与实、以少胜多，在有限中追求无限的“意蕴”“意境”。我们在动漫文化产业的发展中，要强调这一点。

从我国整体上来看动漫产业发展的形式，西部的动漫产业整体发展情况明显落后于东部地区，通过“一带一路”倡议蓝图的构想，能够为西部动漫产业的发展提供前所未有的发展契机，而且将使西部地区的动漫产业的建设进程进一步加速。所谓的“一带一路”并非仅仅是一条经济合作之路，更是一条文化、艺术、科技的深度交流、沟通、合作之路。与我国从事动漫事业的杰出学者、从业人员会在这交流、沟通、合作中获得题材、灵感、项目。

同样“一带一路”最大的产业优势就是大多数的行业都会因为享受政策上的优惠而积聚在这里，由此所形成的区位优势可想而知。但是动漫产业不同于其他的产业，动漫产业对于地理位置的需求不是很强烈，但是对于政策和技术的要求就比较需要，一方面，目前我国的动漫产业技术上都还处在一个萌芽的阶段，日美系列风格的动漫大量挤压国内的市场份额，导致了国内的动漫产业生存困难，技术上自然就不会吸引资本的入驻，导致了动漫技术的发展迟迟未能获得突破，因而可以借鉴、学习，同时现有的特色资源吸引资本的入驻。另一方面，对于政策上，动漫产业的信息获取能力有过于匮乏，即便是国家出台了相应的政策，由于动漫产业未能形成规模，一些比较小的动漫公司不知道怎么来利用政策来发展自身，从而“一带一路”的大背景突破。

在历史上的“丝绸之路”承载了沿线不同国家与不同地区的独特文化记忆，推动了不同国家、不同地区在同中华文化进行交融过程中的文化大繁荣，这既是以往中国开拓丝绸之路为世界作出的卓越历史贡献，亦能表现出现代中国推动区域合作、文化交流的决心和信心。

3 发展

“一带一路”背景下，动漫产业应该加大动漫产业的规模效应与内容的改善、构建动漫产业合作平台、积极组织动漫创意文化交流融入“一带一路”大背景的良好发展环境，从而不断地发展与繁荣动漫产业。

第一，加大动漫产业的规模效应与内容的改善融入“一带一路”大背景发展环境下，深入挖掘既具有本土文化特征的同时，又能体现“一带一路”背景下时代精神的原创动漫形象与内容，在提高动漫产业附加值的同时，适度延伸产业价值链。此外还应该通过制定相应的法律、法规来监督这个行业的正确、健康的良好发展，防止行业之间的恶性竞争和不正当竞争，要抵制低俗文化和暴力文化在动漫中的体现，引导动漫行业的健康发展。将“一带一路”的发展战略通过一定的形式体现在动漫产业的发展环节当中，让动漫产业能够在时代的潮流中拓展自身的规模，形成规模效应。

第二，构建动漫产业合作平台融入“一带一路”大背景下的发展环境。首先，在“一带一路”倡议带领下，国家之间的交流逐渐增多，有助于与沿线国家和地区建立动漫产业的交流与合作机制，有助于与沿线国家和地区在文化领域的深度交流与合作。其次，在“一带一路”倡议带领下，国家之间的交流增多，合作合拍项目层出不穷。因此，建立一个更为广阔的合作平台，才能更好地促进不同类型的本土文化题材的动漫作品呈现；有助于为动漫国际合作提供了新思路。当然动漫产业的发展也需要思考如何与周边国家和地区积极构建动漫文化产业的合作机制，例如采用互联网技术、大众传媒手段以官方、大众等途径，建立起关于动漫产业的交流与合作机制，为“一带一路”倡议背景下，实施动漫产业合作的创设新格局、新境界。

第三，积极组织动漫创意文化交流融入“一带一路”大背景下的良好发展环境，在历史背景、文化特色与文化底蕴、政治体制、宗教信仰等方面存在显著的差别，唯有依托“一带一路”发展战略的机遇，对于各个行业的合作、发展来说都是一个千载难逢的机遇，但是每个行业都必须认清楚其中所面临的机遇和挑战，因此，动漫产业需要大力度深层次的开放自身，不断地吸取精华，不断加强合作力度，积极融入“一带一路”大背景下的良好发展环境。在竞争激烈的国际动漫市场上扎稳脚跟才是对这个产业最好的回馈。

总而言之，“一带一路”倡议的发展，对于中国发展而言是一个重要的契机，在文化产业方面更是起到了重要的推进作用，动漫产业作为文化产业的重要组成部分，其中对于古丝绸之路的起点、国家中心城市西安，更应该将动漫企业融合区域文化特色，以区域特有的方式借势发力，积极参与国际合作，发展、传播与传承本土文化精髓，创作更多高质量、优秀地体现着本土文化的动画作品，让西安动漫成为中外文化交流的桥梁，将对动漫产业的发展有着重要的影响意义。