网络短视频在我国的应用现状研究——以抖音App为例

何小梅

（中共新乡市委党校，河南新乡 453000）

随着移动终端普及和网络运营商的降费提速，短视频应用在国内迅速崛起，其中有代表性的手机应用为抖音、快手、火山、西瓜、微视、梨视频等。短视频创造的诸多热门话题，已然成为一种社会现象，打破了视频传播的常规思维，逐步在新媒体行业占据一席之地。截至2018年12月，综合各个热门短视频应用的用户规模达6.48 亿，网民使用比例为78.2%。1 短视频以其时长短便于碎片化阅读、制作简单、草根性强等特点迅速红遍大江南北，吸引大量网民观看及制作。该文以抖音App 为例，旨在分析短视频特点、目前发展中存在的瓶颈，并对其健康持续发展进行路径探析。

1 短视频的特点分析

1.1 轻量化的视频

抖音App 上的短视频大多是15s 左右（只有用户粉丝超过一定数量，才可以拍摄时间更长的视频），内容精简、重点突出。这与140 字的微博字数限定相似，都是为了更便捷、更快速地传播。当前快节奏的生活和高压力的工作，使得网民很难沉下心来仔细阅读、观看长篇大著和冗长复杂的长视频，转而追求短平快的方式。短视频在短短的15s 记录一次观察、 呈现一个场景、表达一种情绪，这样的方式开门见山、直抒胸臆、观点鲜明，正好迎合了网民当前碎片化阅读的习惯，易被受众观看、理解和接受，因而受到众多网民喜欢。

1.2 技术门槛低

传统的视频拍摄与制作往往需要专业的摄影器材、长期的拍摄构思以及后期的精细加工，其专业化程度限制了很多普通人的涉足。而短视频的拍摄只需要一部下载短视频应用的手机或者平板电脑即可入门，人人都可以是发布者。15s 的视频长度不能展现很多情节，相应地制作前的构思时间也就不会太长。并且大多短视频应用都自带一些特效，可以满足用户对视频的后期加工。比如抖音App 就自带剪辑、 滤镜、美颜、时光倒流等特效，只要一键选择某个模板，就能达到专业视听效果。这些高大上的影视效果，普通人通过短视频应用就可以轻易获得，极大增加了用户的乐趣和自豪感。

1.3 草根性强

互联网的大力普及，使得这一媒介形态从传统电视走向更为开放的网络。短视频的技术门槛降低也让视频从专业性的视听建构走向大众化的个性创作。随着拍摄和制作技术走向越来越便捷的“傻瓜” 化，短视频的拍摄和制作不需要大量资金投入，任何阶层都可以参与，激发了用户的创作热情，使得短视频的用户达到5.94 亿。这种短视频应用的革命性意义，在于它重新定义了视频的既有规则，让普通人也可以成为视频的制作者和其中角色。目前，短视频在三线和四线城市的普及率较高。短视频可以随手记录身边人和事，其内容草根性也极强，绝大部分反映的是日常生活，例如搞笑吐槽、时尚美妆、知识、游戏、音乐等。无论是什么类型的短视频，其基调都是轻松的，即使是知识类的内容，也少有严肃的表达。

2 短视频发展的瓶颈

2.1 内容同质化严重

短视频制作技术门槛低，也使得用户纷纷加入，特别是一些不需要技术含量的玩模仿、秀萌宠、拼搞笑等视频充斥其中。当一个现象级的短视频作品出现后，基于吸引流量的目的，同类型产品的数量会在一段时间内激增。在抖音App 中搜索“大胃王”就会出现许多相似的用户，“大胃王朵一”“大胃王余多多” ……拥有这些相似度高的用户名主播，其发布内容以一次性吃掉异于常人的食量为主，甚至食用的种类也大为相似，多为烧烤、火锅、西餐等。重复出现的老把戏，缺乏新意，易冲淡用户兴趣，降低用户黏性。

2.2 内容低俗化趋势

目前几大热门短视频平台大量用户每天上传了难以计数的视频内容，随着上传内容越来越多，短视频发布者的竞争压力也越来越大。为了吸引眼球、 增大流量，有些用户不惜用低级趣味作为噱头，迎合观众的猎奇心理，吸引特定的观众。抖音App 上也出现了低俗性暗示的笑话、炫富攀比的场景、盲目跟风模仿、暴力血腥的动作等低俗内容。当大量短视频以狂野的方式涌入时，广大用户的理性思维难免被铺天盖地的低俗价值观入侵，从而替代原先主导的社会核心价值观。一个网络女主播，通过某款软件上传了大量“异食类”短视频，如吞活金鱼、灯泡，吃面包虫、仙人掌等。此外，暴饮暴食、 自我伤害等怪异行为也一度成为短视频低俗内容的素材来源。值得关注的是，广大短视频用户中不乏青少年，他们的人生观价值观还不成熟，对一些网络信息的甄别能力较弱，极易受到影响。有些内容虽然没有违法违规，但它违背了道德，易对青少年造成了巨大的负面影响。

3 突破短视频发展瓶颈的道路探析

3.1 积极推广优质内容，弘扬主旋律

在多家短视频应用出现竞争激烈局面的情况下，“内容为王”的原则被奉为圭臬，短视频应用急需优质的原创产品。抖音App 在短视频发展初期，通过在单一的音乐歌舞类内容吸引了大量用户关注。但随着其用户数量的急剧增长，用户素质下降、内容的同质化不利于内容创新和社区活跃，这都容易较低用户对抖音App 的喜爱程度，降低粉丝黏性。抖音App 需要提质发展，切实贯彻好“记录美好生活”的定位，真正靠优质的内容、新颖的题材、独特的观点吸引更多用户参与。随着知识付费势头兴起，人们对知识产权的认识更到位，开始愿意为优质内容“埋单”。抖音App 不能只做视频搬运工，而应当做视频的精加工。

同时，短视频平台在弘扬主旋律上应积极作为，守住本民族文化的道德底线，大力弘扬社会主义核心价值观。加强对用户发布内容的严格审核，对于涉黄、暴力、低俗、极度恶搞、歪曲历史等问题视频加大打击力度，主动承担企业的社会责任，打造健康向上的大众精神文化，构建文明内容生态，实现企业的可持续发展。

3.2 检索关键信息和文化素材

短视频的兴起为网民带来了传播的权利，但这并不意味着所有内容都可以在网络上进行传播。脏话粗口、 低俗涉黄、 歪曲历史等现象在日常生活中时有存在，但是这些内容搭上“网络快车”后，辐射面积更广，受影响群体扩大，更容易传达不正确的价值观，不利于社会主义核心价值观的形成。所以每一个短视频用户必须对自己在网络上所传播的内容负责。在享受网络带给自己权利和便利的同时，规范自己的言行，传递符合主旋律、积极优质的内容，正确地行使自己传播的权利。

鉴于此，建议主流短视频平台，需要对当前的网络视频信息量进行反复核实与检索。对于部分低俗内容需要坚决取缔，对于反复出现低俗内容的短视频，则需要严格查处。尤其对于网络流量极高的视频主播而言，需要网络视频平台对其播放内容进行全程24h 监控，进而加强平台审核力度，令低俗内容可以在短期内迅速剔除，并达到优化视频网络内容的积极效果。除此之外，在检索关键信息和高频词汇之后，需要进一步对该视频信息的文化价值取向做出客观评价。这种评价可以由网络用户群体组成，同时由监管部门合力检索。平台方对文化部提出的限制级内容进行反复审定，主播人对视频内容的文化素材进行多次核实，终端用户对视频信息中的隐晦词汇进行评价。三方合力对所有流传于网络渠道的视频信息进行反复审核，关注其视频信息中的文化价值取向，从文化素材价值意义角度去衡量，其视频信息是否已经存在恶化网络环境的情况。进而辅助网络平台加强视频关键信息与文化素材的管理效果。

3.3 加强自身和外部监管

为抢夺短视频市场这个大蛋糕，一些短视频平台为了增加流量，采用偷拍等方式将他人隐私作吸睛点，打色情、淫秽、暴力等内容的“擦边球”。这些现象的存在与滋长，挤压了优质短视频的生存空间，影响了整个行业的良性发展。短视频平台不应成“藏污纳垢”的地方，加强对自身的监管，使一些违法违规内容无处遁形。通过严格的内容审核机制加大把关和治理，还应对视频作者实行实名登记制、健全用户投诉机制，对于传播消极、反面内容的，要第一时间做到严厉审核，并告知视频拍摄者本人，对于屡次触犯的拍摄者可以永久封号。多管齐下，做到违法违规内容可自查、可溯源、可反馈，保证短视频平台应有的自净能力。

国家网络监管部门也需要对短视频平台和用户个人加强监管，对于触犯法律和道德底线的视频平台予以约谈、 整顿和处罚，对于用户个人也是需要关停账号、整改等。另外，国家网络监管部门要主动出击、防患于未然，尽快完善针对网络内容管理和内容生产者的相关法规，并建立起行之有效的惩戒机制，形成对传播不良低俗以及违法违规内容的短视频平台以及上传者的威慑效应，努力促进干净网络空间的形成。