数字媒体时代下视觉元素的表现方式

李昕浩 朱丽娜

摘要：不断进步的科技带来的是日新月异的视觉元素表现方式，而传统的视觉元素的表达方式正受到新兴科技的冲击。在新时代科技高速发展的现在，多元化的表现形式决定了当代视觉传达设计载体的演变。这对当今的视觉传达领域提出了新的挑战，在追求个性化品牌视觉元素的同时也要追求新兴科技，用以对品牌推广的方式进行全新的升级。新兴技术带来的不仅是猎奇，它将更好地展现品牌视觉元素的实际意义，具有更高的互动性，吸引更多消费者的目光。以数字媒体技术背景下品牌视觉元素应用研究为命题，通过研究来开启品牌视觉元素的新篇章。

关键词：数字媒体技术 视觉元素 虚拟现实 全息投影

中图分类号：J954  文献标识码：A  文章编号：1009—5349（2019）21—0119—02

在科学家的不懈努力之下，多媒体科技手段日趋成熟，虚拟现实等高科技逐步融入人们的生活。丰饶冗沓的各类表现手法和色彩展示的完善使得视觉传达设计在视觉上的惊艳表现已经趋于饱和，如何在纷杂的信息流中脱颖而出，是当前亟待解决的问题。以品牌推广的宣传形式为例，普通的视觉广告、二维三维招贴等宣传手段很难在繁复的信息流中产生特别的视觉效果，而与最新的传媒技术的融合发展无疑为视觉传达设计提供一个新的路线。数字媒体可以降低宣传过程中的资源浪费，以其中的全息投影举例，全息投影的成像是立体的，具有比传统视觉传达海报设计更高的互动性。相比较而言，数字媒体技术可以将传统视觉传达设计的宣传方式从被动转化为主动，增加对消费者的吸引力，从而带来更高的效益。

一、数字媒体发展概况与视觉元素

（一）关于数字媒体

数字媒体本身代表的是当今社会上出现的科技前沿的多媒体技术，科技含量高且环保，同时相较于传统的多媒体而言，具有革命性的区别。数字媒体更具有互动性、主动性、创新性，同时因其设备可重复利用可大量节约宣传成本，更加环保绿色。当前技术较为成熟的数字媒体有以下几类：

1.全息投影类

全息投影（front-projected holographic display）也称虚拟成像，是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像，主要依靠3D投影摄像设备和360°全息投影系统成像。全息投影以立体的方式呈现出媲美现实的画面，与真实世界融为一体，同时通过红外技术等对观众动作进行捕捉，对其分析后产生一定互动，呈现出一个趣味横生的场景。

2.虚拟现实类

虚拟现实（Virtual Reality）是一种可以创建和体验虚拟世界的用依靠终端和服务器进行计算模拟环境的计算机仿真系统，创造出多源信息融合的、交互式的虚拟世界，通常以第一或第三视角进行体验达成互动，利用佩戴型终端设备来使使用者体验虚拟世界。

3.增强现实类

增强现实（Augmented Reality），以现实或人物为基础，通过对人物动作捕捉、将模型与实景匹配到一起无缝结合，利用佩戴式终端实现虚幻与真实的融合。由于开发难度较小，且在技术角度上讲更容易实现，所以增强现实（Augmented Reality）技术被广泛应用于游戏、商场、网络宣传等。

4.混合现实类

混合现实技术（Mixed Reality）是虚拟现实技术的进一步发展，该技术通过在现实场景呈现虚拟场景信息，在现实世界、虚拟世界和用户之间搭起一个交互反馈的信息回路，以增强用户体验的真实感。[1]

（二）视觉元素

品牌标志、标准色彩、名称文字、图形识别等都是终端视觉的设计语言，在品牌形象的具体推广中起着不可替代的作用，消费者通过这些设计元素认知品牌。设计通过这些设计元素的建构，利用不同的媒介优势把品牌形象落到实处。在品牌标志、色彩、文字、图形等基础上，通过分析，理解品牌的内涵，扩大形象的选择范围。通过这些视觉元素表现出的效果，集合成一个完整的、具有传播意义的视觉形象。

（三）视觉元素与数字媒体的融合

视觉元素与数字媒体技术的融合带来的效果必然空前绝后，其革新性以绝对的视觉优势吸引消费者和广大受众的目光。品牌视觉元素的集合，最终目的就是将产品卖出去，最大限度地吸引眼球便成了这个行业的制胜法宝。因为数字媒体超越时间和空间的交流方式，同样的文化故事，因为依托的技术更加新颖有趣，表达出的效果就会更加丰富且有层次，带给人的体验就会产生差距。数字媒体本身具备将抽象化的思维和信息通过具象的图像表达出来的功能，其强大的信息传达能力就是通过这种特性得以实现的。

二、数字媒体时代下视觉元素的表达方式

基于多方面的思考和资料方面的查阅，不难发现手工制作等视觉海报的表达方式虽然仍处于主流地位，其中多数定义下的视觉传达拘泥于视觉设计和手工制作，大肆批判利用数字媒体、绘图软件、电子设备等新兴科技技术手段呈現的视觉设计。其主张：视觉设计意义在于手工制作可以表达主题的灵魂，科技手段呈现出的设计降低了视觉设计门槛，带来大量粗制滥造的视觉设计。数字技术在为视觉设计提供新机遇的同时，也使其面临着生存的危机：视觉设计的准入门槛由于数字技术的广泛运用而被大大降低，以至于社会中各行各业的人，无论其是否具有相关专业知识能力，都可以在计算机技术的辅助下制作设计。[2]数字化时代将一切都裹挟进入飞速发展的漩涡当中，无法秉持自身的精神内涵和艺术追求，就会令视觉设计脱离艺术的基本客观发展规律，从而走向不可预料的境地当中去。[3]力求追溯原本的手工制作的美感，抛弃利用技术手段打造的模式化创作等。

过于片面地否定不符合事物的发展规律，科技带来的进步不可小觑。时代的发展带来技术与艺术的创新，必然推动视觉设计的不断革新和改变。计算机技术的介入为视觉设计带来了挑战，但随着认知理念的不断成熟与技术的进一步发展，正确认知数字化时代视觉设计的发展道路和方向，必然会推动两者之间良性互助。值得肯定的是，数字化时代的来临在为视觉设计带来冲击的同时，也带来无限的发展机遇。数字化是时代发展的必然途径，因而也是视觉设计必须适应并融合的重要部分，良好地运用计算机技术，能够使视觉设计真正迎合社会与大众的需要，使视觉设计的发展真正与时俱进、更进一步。[4]当人们享受着科技带来的便利的同时，更多的是在丰富创作内容与表达方式。数字媒体的展现方式相较于传统视觉设计而言更具有互动性，能够将被动的宣传方式转化为主动的表现形式。将视觉元素融入数字媒体技术，改变了过去一直处于被动的视觉设计。传统的视觉设计只有足够醒目、足够花哨、对比足够强烈，才有可能在茫茫之中脱颖而出，而将全新的数字媒体与视觉元素进行融合，带来的化学反应将是盛况空前。

以全息投影为例，全息投影旨在通过全息混合现实来实现空间环境的拓展与改善，从而提高人类的生活水平。[5]全息投影可以对视觉设计产生动态的展示，从被动的被欣赏转化为高互动的主动吸引，大大地提高了宣传效率，技术不断的完善带来的是投影的真实感，不难想象的是，随着科技的发展，全息投影技术将会突破视觉真实性乃至物理真实性，提高至肉眼无法识别的分辨率，模糊对真实世界的感知，将次元进行完美融合。比如宝马集团在企业成立百年之际，用黑科技全息投影技术打造了一场无比炫酷的百年庆典。宝马集团百年庆典运用全息技术，通过独特的视觉和听觉表现，将人与技术、过去与未来很好地融合在一起，表达了宝马集团对过去的肯定及对未来的预想和憧憬。在使用全息投影技术的基础上，突破性地加入了动态元素，让整个舞台更具有沉浸空间感，如同魔法般梦幻。这是一场庆典，是一场品牌展示，更是宝马集团对于技术执著追求的展示。全息发布会由无数个闪闪发光的粒子组成，舞者几乎用他的手控制了无数的数字星星，使其展示了新车的独特特征，让这场发布会炫酷到让人窒息。毫无疑问，这样的展示、这样的视觉设计十分成功，给未来的视觉元素融入数字媒体作出榜样。

视觉设计和品牌推广等融入数字媒体带来的反响盛况空前。仅以视觉设计而言，全新的数字媒体将过去平面、变化幅度小、展示面小的传统设计转化为崭新的一种动态的、华丽的、令人沉浸其中的艺术。而数字媒体展现所需要的高技术要求，以及高审美要求，又将科技进步带来的低门槛拔高很多。在混合现实的情况下，无疑对创作者的要求标准更加高，只有这样才能够将视觉元素完美地融入其中，给予其新生。

三、結语

传统的视觉设计形态带来的不止是资源浪费、污染环境等问题，最主要的是表现形式的单一与被动。通过分析我们不难发现，当前技术的发展使得视觉设计等艺术不再拘泥于单一的表现形式，多变的数字媒体技术和无数创作者的革新以绝对的优势逐渐挤入主流市场。当一切数字媒体技术逐步完善，形容完整地将画面、人物、虚幻的光景与现实混合为一体，形成一个主动的宣传的形式，到那时一个全新的视觉时代将会到来。

参考文献：

[1]陶澍.全息混合现实在景观设计中的应用[D].西北农林科技大学，2013.

[2]杨赟.数字化时代平面设计的生存研究[D].苏州大学，2015.

[3]崔国顺.视觉传达概念下平面设计的生存现状探析[J].电子技术与软件工程，2015（20）：95-96.

[4]王健.数字化时代平面设计的生存研究[J].艺术与设计（理论），2018（11）：30-32.

[5]刘绍龙，李中豪，槐雪.全息技术在我国视觉艺术领域的应用研究[J].科技风，2011（14）：234.

责任编辑：刘健