消费降级到底是否存在

周珂羽

（甘肃农业大学，甘肃 兰州 730070）

一、社会中存在的“消费降级”

“消费降级”这个词近来正变得前所未有的时髦，用拼多多消费是降级，手机不买苹果改用华为是降级，衣服从穿高端设计师品牌到改穿优衣库是降级……方便面、榨菜、二锅头的业绩增长，又是整体消费降级了说到底是有些年轻人产生一种可能出现生活质量下降新的焦虑心理。

听说过“口红效应”与“短裙效应”的人知道，消费行为与经济走势之间存在相关性：经济上扬，女人的裙摆越短；经济下行，口红的销量反而增长。这两种效应在20世纪的美国社会经过数轮经济起落的验证，而泡面销量与消费降级之间看上去存在的因果关系，实则颇经不起推敲。其实，哪怕观察身边人也能发现，年轻人消费泡面与穷或富没有必然关系，多吃一顿泡面并不意味着放弃对高价商品的消费。

人们另外一个顾虑的问题原因就是消费数据下滑，8月份社会零售总额增速9.3%，今年来销售零售总额增速都频繁低于10%这数据是近几年都没有见过的。但是要知道这个数据统计的基础是实物货品的销售情况，服务性支出并没有在统计中。很明显服务性支出在近几年是大幅度的提升。所以按这个数据来证明消费降级显然也是站不住脚。

与消费降级对应的消费升级到底指的是什么，我认为从这几个方面认识消费升级，一是消费对象的升级，传统产品升级科技产品。从商品对象消费，转向更多服务对象消费，产品效率和附加值提升；二是消费方式升级，面对面支付消费，到信用卡消费，再到网络消费。支付效率提升；三是消费理念升级，从盲目追求大牌贵的商品到理性消费；四是消费层次升级，从物质享受提升到精神享受。这些都代表着消费效率和附加值的提升，还有人的5个需求程度的提升，从生理需求提升到自我价值需求。就以泡面为例，吃泡面追求的便捷性，和同样定位便捷的外卖对比，外卖因补贴下降价格上涨，性价比较之前下降，泡面产品升级越来越健康，类别越来越丰富，价格对比外卖也有一定优势，这些情况促使追求便利的人们重新选择泡面放弃外卖。这样的行为反而是第三种消费理念的升级和第一种消费对象升级，这些都是消费升级的表现。所以肯定的是买价格低的产品是消费降级一定是伪命题。

二、社会反响，从经济学上进行分析

那为何这个命题会在如今引起极大的反响。首先是数据上，第一方面体现的是收入方向。2018年上半年居民可支配收入14063元，实际增长6.6%。同比2017上半年可支配收入14063元，上半年实际增长8.8%，全国居民人均可支配收入25974元，比上年名义增长9.0%，扣除价格因素，实际增长7.3%。另一方面消费方面人均9600多元，居民消费增长8.8%，农村增长12.2%，城镇6.8%。医疗保健的增速是19.7%，生活服务及消费增速是11.8%。

从这些数据上能得到什么内容呢，一是收入今年上半年有所增加，但是增长的幅度已经比明显出现下滑趋势，其中农村受到国家发展战略和精准扶贫策略影响收入理应增速高于城市收入增速。摊平后基本可以得到明确结论，城市人口收入较去年没有提升。二是支出增速 高于收入增速，农村支出增速高于城市，消费潜力明显高于城市，城市消费欲望低于农村3、医疗保健增速最高，生活服务次高。说明居民消费已经偏向于对刚性需求的消费。

如果我们用一个简单的公式来说明：就是收入=支出+储蓄。就按目前眼下这个时间节点，我们用动态变化的方式来进行分析，收入方面较去年仅有较低增长，其变量就很少，收入就可以认为是较为稳定的变量。储蓄方面必须先扣除掉所有刚性支出后产生的剩余价值，才能有成为储蓄的可能，而储蓄的多少直接反映个体对未来生活的规划和抗风险能力。储蓄越高当然安心度越高，产生负面思想的可能性就降低。事实证明现今社会的储蓄率已经朝着越来越低的方向发展。这个公式还有最重要的变量就是支出项。

支出项：分为刚性需求和弹性需求。刚性需求是人们拥有收入后必然要考虑的支出方向，能在日常产生持续性的刚性支出（例如房贷、车贷），就是支出的固定项。以下几个方向几乎涉及了刚性需求的绝大部分（衣食住行+医疗+教育）。一是衣和食方面：主要的影响因素就是通货膨胀，8月份中国的CPI升到了2.3%，衣服主要材料化纤、涤纶等主要原料都在因为国家环保政策价格上涨，食物中主要几个因素比如大豆涨价对油制品影响因素，近期猪肉、鸡蛋蔬菜价格均出现上涨等因素产生协同效应。国内货币超量是否存在增加货币流速的可能，国际CPI增长是否存在输入性通胀的可能，这些因素都让中国国内的CPI上涨成为基本预期方向。所以衣和食都存在价格上涨的较大可能性。二是住方面：房租价格上涨之前就是我们讨论过问题，对年轻人消费能力有很大的影响。房价高位运行对买房刚性影响极大，对于有 房贷方面是否会因为利率上升可能性越来越大而造成房贷支出上升。国际利率不断上涨，中国利率长期方向一定会向上跟随。在建材方面水泥瓷砖均出现大幅涨价。所以住的方面也是上涨是基本确定的事实。三是行方面：对百姓来说最大的变量就是油价问题，世界格局不安定，中东战争，对油价上涨提供了很大支持，所以行方面成本上涨是有依据的。四是医疗:从上文的数据已经明确得出中国在医疗上消费的增速是最快的。看病并没便宜反而看不到廉价药。看病越来越贵是基本事实，所以医疗也是上涨的。五是教育方面：生活服务及消费增速是11.8%，其中教育消费占据大头，有儿女的和对自身的教育投资在家庭中的比重不断上升。

三、“消费降级”的本质

如果在刚性需求的重要指标都存在上涨空间的话。用另外一个公式 支出=刚性支出+弹性支出。弹性支出的份额一定会减少。弹性支出可以不使用转变为储蓄，也就意味着弹性支出就和储蓄一样是对未来生活的规划和抗风险能力。如果整个社会都在预期自身收入出现有下降可能性，支出又必然提升，试问有哪个工薪阶级的，会不担心自己的未来。特别是年轻一代缺少储蓄、超前消费、透支消费。这类人如何面对自身产生的风险和对未来不乐观的预期，他们正逐渐幻想着自己未来是不是只能靠吃泡面降低刚性需求中吃来减少自身生活的成本。

所以由此人对未来自身消费能力的不乐观的预期表现，生活质量出现下滑这个命题才是真正产生对消费降级的问题隐射出来的心理问题真实解答。而这些压力都是人们无法控制的，让老百姓被迫大量不断增加的刚性需求，增加自身的消费负担。其中的主要原因就是消费结构中刚性需求的占比越来越大，造成弹性需求和储蓄下降，从而对未来生活规划和抗风险能力出现不安定心理因素。