跨境电商对我国传统国际贸易的影响及对策

2019-12-23潘德志

大众投资指南 2019年1期

潘德志

（河北师范大学信息技术学院，河北石家庄 050024）

引言

国际贸易是推动经济建设的“三驾马车”之一，其对我国的重要性不言而喻。国家贸易的运营机制较为复杂，其中生产环节与流通环节是我国传统国际贸易体系的支柱。但电子商务的发展，对传统的流通体系带来了冲击，交易模式也将随之变化。为了应对这一冲击，我国的外贸企业应当结合电子商务与传统模式的优势，逐步构造出符合时代发展需求的贸易机制。

一、跨境电商对我国传统国际贸易的影响

（一）对交易渠道的影响

跨境电商的发展，改变了传统的国际贸易渠道。传统的贸易渠道可被分为三个环节。一是跨境采购，二是跨境流通，三是终端购买。即国际采购商将我国生产的商品运往国内，并通过沃尔玛等流通渠道将商品推送至消费者手中。但电子商务的发展，使终端消费者可与生产企业构建直接的购买关系，传统的商品流通渠道进一步弱化。例如，韩国的消费者在采购新年礼物时，可在电子商务平台以及零售渠道同时选择采购商品，并通过综合比较做出采购决策。若选择电子商务渠道，其可通过网络下单的方式向生产企业直接购买相关商品。而物流的便捷性将成为制约该模式发展的主要因素。

（二）对结算方式的影响

电子商务的发展，弱化了跨境采购商的作用，但跨境结算将因此受到影响。货币是计量商品价值的主要工具，在传统的跨境贸易体系中，各国的采购商通常会将本国货币兑换为美元，再利用美元购买我国商品。而我国企业可将美元兑换为人民币，并购买所需地生要要素。美元的稳定性较强，以美元计量商品价值，会使国际贸易体系更加稳定。但在电子商务体系中，各地区的终端消费者难以获得足够的美元或开设美元账户。出口企业的汇率风险将进一步加剧。例如，当台湾地区的消费者使用新台币支付商品订单时，生产企业的账面中将获得新台币资产。若在兑换过程中出现新台币贬值的问题，则该企业获得的人民币利润将相应萎缩。

（三）对交易场景的影响

传统的交易场景可被概括为实体对接，即实体店面对接采购商，合作双方也将直面协商。但在电子商务体系内，交易场景发生了转变，而这一变化也将对交易模式带来诸多影响。首先是情感层面的影响。在长期直面交易的过程中，双方通常会建立起一定的情谊。当出现价格波动或竞争对手介入的情况时，情谊将使双方的合作更加稳定。但电子商务体系中，交易因素都将以数字形式体现，价格将成为促成贸易的基础条件。其次是货品方面的影响。现场观察货物质量，可使交易过程更为理性。双方分歧也将被控制在较小的范围内，而电子商务却难以有效展现商品质量。

二、传统贸易体系的应对之策

（一）构建新型的交易渠道

电子商务对传统的国际贸易体系造成了冲击，跨境采购商与流通企业的作用逐渐弱化，而物流成本成为决定采购方式的主要因素。但跨境物流的成本普遍较高，境外消费者难以通过电子商务平台采购单件商品。针对这一需求，传统的跨境采购商可发展出中介机构，并将零散的消费需求集中到物流体系中，以降低单品运输的成本。例如，首尔市的消费者无法单独购买中国的玩具、服装等小件商品。而韩国的采购商可在首尔建立拼团网站，并将首尔消费者所采购的商品集中到沿海港口，并以标准集装箱作为发货单位，以降低跨境物流的成本。通过这样的方式传统贸易企业与采购商将获得新的发展空间。

（二）规范结算方式的对策

通过电子商务平台进行结算，将使外贸企业承受汇率风险。针对这一影响，外贸企业可在部分地区设立采购处，以实现双向货物流通。在现实环境中，部分国家货币的稳定性较差，外贸企业可与该国企业展开合作，或由多家企业共同出资设立国外办事处。在具体的工作中，国外办事处可依据国内需求，采购当地的商品。并利用这部分商品兑换出口商品。例如，广州的服装企业可联合小商品、电子商品以及日用品等领域的企业，共同在东非沿岸国家设立办事处。该办事处可采购非洲国家的粮食与工艺品，并利用我国的出口船只运输这部分商品。通过这样的方式，人民币将成为国际贸易的主要结算货币，汇率风险与运输费用都将得到控制。

（三）打造新型的交易场景

电子商务的出现改变了国际贸易的交易场景，“实体对接”的应用范围将逐步缩小。针对这一问题，传统的外贸企业可结合电子商务与会展模式，构建出新型的交易场景。在具体的工作中，外贸企业可利用展销会的契机与国际贸易企业集中会面，并将新产品推荐给合作企业。同时利用展销会的契机，双方将重新拟定为期一年的合作协议，并更换对应的样品。例如，浙江省玩具企业可根据当下的需要构建电子商务平台，国外企业可利用该平台与我国企业展开日常交流。同时利用义务展销会的契机，我国企业可将新产品展示给国外企业并依据样品现场签订采购协议。通过这样的方式，传统贸易模式与电子商务的优势将得到结合。