浅谈新闻策划与舆论导向作用

吴熙成

【摘 要】新闻报道策划就是对某一重大新闻事件或新闻热点组织实施报道的策划活动。新闻策划，根据深化主题和满足读者心理需求，依靠独家报道或团队合作，对报道选题进行决策，对新闻采编活动进行规划和设计，发挥舆论导向作用，扩大报社的影响力和竞争力。本文结合《辽宁朝鲜文报》近几年的系列报道，从扩大朝鲜文报的影响力和挖掘新闻价值等方面进行探讨。

【关键词】新闻策划   舆论导向   新闻价值   提高素质   独家报道

当今媒体竞争日益激烈化，不管是传统媒体之间、新媒体之间，还是传统媒体和新媒体之间，竞争无处不在。欲在激烈的竞争中生存下来，占据一席之地，必须改变传统思维、改变传播手段，这都离不开新闻策划。对一些重大题材，推出有轰动效应的精品、版面、栏目、报道，有效地激发受众的最强获知新闻欲和最佳兴奋点，最大限度地发挥媒体的导向作用，需要媒体的新闻策划。

一、围绕中心主题，发挥舆论导向作用，促进社会效果极大化

“辽宁沿海经济带发展规划”是助推东北振兴的重大举措。2009年7月1日国务院原则通过了“辽宁沿海经济带发展规划”，自此，辽宁沿海经济带开发建设不仅是辽宁经济发展的重要战略，而且成为“国家战略”。《辽宁朝鲜文报》作为少数民族语言文字媒体，紧随主流媒体步伐，2009年9月围绕“辽宁沿海经济带发展规划”，精心策划“辽宁沿海经济带”系列报道。《辽宁朝鲜文报》采访报道组，历时近三个月从丹东到葫芦岛走访省内6个沿海城市，从当年10月30日开始共发表了28篇文章，走进政府及开发区管委会的办公大楼了解项目，到热火朝天的项目建设现场采访，尤其对参与“辽宁沿海经济带”项目的朝鲜族企业和韩资企业重墨展现，从点到面、面到线、项目到开发城区的建设、周边生活环境的影响，宏观地烘托出“国家战略”对东北振兴的牵引作用。

围绕中心组织系列报道，深化新闻主题，得到读者的广泛关注，引起舆论场的热议，具有很强的舆论导向作用。

二、满足受众需要，加强与受众的联系，把新闻价值最大化

新闻报道对新闻价值把握得越好，也就越能满足受众的新闻需求。

《辽宁朝鲜文报》受众大部分是辽宁省内朝鲜族民众，散居在各城市，为了与省内朝鲜族群众进一步加强联系，2015年4月，组织实施“走进历史转型期的省内朝鲜族地区”系列报道，共刊发10篇文章。对朝鲜族人口5000人以上的沈阳、大连、抚顺等10个市进行走访，集中追溯和综述这些地区朝鲜族的历史、人口变化，文化教育发展和改革开放后的变革等。因为每个地区情况不同、涉及内容较庞大，报社组成了报道组，先到各地区召集朝鲜族经济文化交流协会及相关各协会、朝鲜族文化馆、学校负责人和村干部参加座谈会了解和调查情况，梳理具体报道方案，然后按照所掌握的线索安排个别采访，最后把采访稿汇集到报道组负责人手里，负责人根据主题统一撰稿，挖掘新闻潜在价值，加强报道特色，追求更大的传播效应。

3至5人的报道组，每到一座城市，受到当地朝鲜族干部和群众的欢迎，他们评价：这才是真正的“接地气”“采访的一次创新”。这次系列报道不仅首次综合记载了每个城市朝鲜族发展的历史和传承文化方面的特点，还使年轻一代了解朝鲜族在水稻种植方面的巨大贡献，同时对铸牢中华民族共同体意识、贯彻落实党的民族政策、促进民族团结进步起到了积极作用。

三、提高新闻工作者的素质，有利于锻炼记者队伍

2018年《辽宁朝鲜文报》策劃了“青春与梦想”系列报道，围绕“新时代是奋斗者的时代”主题，弘扬新时代奋斗精神，主要讲80后和90后的奋斗故事，聚焦年轻一代摆脱迷茫和彷徨，怎样找到人生坐标，确立自信，树立正确的人生观，实现自己梦想而砥砺前行的过程。报社把采访任务分配给入社不到两年的年轻记者完成，年轻记者容易接近同龄人，善于从年轻人的视角讲好同龄人的故事。每篇篇幅不长，发表在头版的显著位置上，得到年轻读者的关注，策划报道也达到锻炼年轻记者的预期目的。

实践证明，新闻策划不仅是培养年轻人的一种手段，更有助于提高记者的责任感、创新意识、团结协作感，还让采编人员开阔视野，在一系列的调查、采访、分析、写作的过程中得到锻炼和提升。

四、独家报道策划，有助于提高报社竞争力

新媒体时代媒体之间竞争可谓异常激烈，更需要原创、原发、独家，要抢到独家报道，需要策划。媒体应该尽力多推出独家报道，策划在促进媒体推出独家新闻和独家报道方面，具有十分重要的作用。

五、新闻策划需要注意的问题

1.强调可行性。一个无法有效实施的策划，无论其主题多么重大，也是毫无价值的。新闻策划，按报道方案一步步有效实施，才有意义。

2.不能一锤定音。做出新闻策划方案后，要全程跟进，以便及时调整。策划是报道的开始和准备，策划的实现靠记者现场采访，不能闭门造车、任意杜撰。

3.注意激发记者开阔采访思路。策划不能抑制记者的思路，更不能像学生考试填空一样去完成策划圈定的题目，这样容易扼杀记者的主观能动性。

4.具有创新性。若没有创新，则新闻策划报道失去存在的价值。在策划过程中，要突破传统思维方式，从报道选题到报道计划都要追求与众不同、标新立异。

六、结语

新闻策划是新闻实践中的必然环节，也是新闻媒体进行新闻改革的必经之路，是提高报纸媒体受关注度的一种非常有效的手段。要采写“带泥土的新闻”，需要新闻策划，需要采编人员在工作中提升新闻策划意识和能力。一个好的新闻策划能够使新闻更加贴近实际，更加接地气，更具生命力，从而助推报纸媒体在新时期的再发展。

（作者单位：辽宁朝鲜文报）

【参考文献】

[1]张浩.一本书学会新闻报道与写作 上篇 第三章 新闻报道的策划与角度（p42-50）;[2]李澍.浅谈如何提高报纸编辑的策划意识.记者摇篮，2017年10期.