以文化为根整合资源做好乡村旅游

2019-12-20张华

大众投资指南 2019年18期

关键词：智库政府旅游

张华

（中共九龙坡区委党校，重庆 400051）

一、文化在乡村旅游中的意义

（一）地位

文化在乡村旅游中的地位是非常重要的，可以讲是处于龙头的地位，有了文化这个龙头，才能带动乡村旅游的所谓人气、也才能带给游客一个好的客户体验，同时带动相关产品的销售，实现可持续发展。

1、核心的地位

乡村旅游包含很多方面，文化在其中处于核心的地位。其他一切都需要围绕文化主题这个内核而展开，或者说文化这个内核就是乡村旅游项目的灵魂，没有文化内核的项目，尽管可能有一些创意的、新奇的东西，但就是一个缺乏灵魂的项目。

2、创意的根源

乡村旅游离不开创意，而创意的根源就是文化。乡村旅游的所有项目都需要从文化开始进行创造性的思考，产生很多的创意，才能做出有吸引力的体验项目和消费项目。

3、品味的保证

没有文化主题的乡村旅游项目无源之本，是没有品位的。当然，仅仅有文化还不行，还需要找到与项目本身相关联的独特的文化才行。越是民族的就越是世界的，越有独特性才越有竞争力。

（二）作用

1、吸引游客作用：有文化内涵，才能吸引游客。现在的乡村旅游项目要有可持续性，必须要有文化内涵，才会有吸引力，才能让顾客产生来了解文化、学习文化、体验文化、宣传文化的动力。

2、留住游客作用：客户体验好，就会留住游客。有了文化这个根，项目内的一切活动都要围绕这个文化做文章，通过一系列的甚至是有趣的活动，带给客人独特的美好的体验，自然就会留住游客。

3、促进消费作用：创造独特产品，促进游客消费。有了文化这个根，就可以开发相关的文化衍生品，让客人通过这些产品带走记忆、带走美好的体验，促进游客消费，从而提高项目的盈利水平。同时，通过对当地土特产赋予文化的内涵，还可以促进当地土特产的销售，带动当地村民致富。

4、以文化人的作用：就是通过旅游活动，让顾客了解项目本身的文化，通过一系列体验活动，让顾客产生心灵的共鸣，通过文化来促进人的进步，真正到达以文化人的作用。

二、如何挖掘当地文化资源

现在做乡村旅游项目的投资人很多是从其他行业转型而来的，投资人有文化的并不多。他们不知道文化在乡村旅游中的地位和作用，只是看到其他地方有什么项目做得还可以，就直接克隆过来，这样的项目基本上是失败的。

（一）寻根

首先，就是要找到当地文化的根。每个地方都有自己独特的文化，这就需要去寻找有哪些文化可以利用、可以发扬光大。有些地方是寻找二战盟军遗址，有些地方是寻找过去办过什么书院，有些则是寻找当地的红色文化，等等。总之，必须要有一个文化寻根的过程，找到可以发挥的文化，找到可以留住乡愁的东西，就找到了乡村旅游项目的根，就可以从此做文章。

（二）挖根

有些地方，文化比较凋敝，这就需要挖根。所谓挖根就是只要有一点点靠谱的文化遗迹就可以想法进一步挖掘，以此来结合社会热点或当前主旋律进行挖掘、拓展。比如可以结合工匠精神、结合智慧文化、结合附近项目、结合顾客心理进行挖掘等等。

（三）生根

生根就是在找到了可以利用的文化资源后，要把文化的东西与乡村旅游的项目有机结合起来，而不是把文化与乡村旅游项目整成两张皮，这就是生根。生根一方面需要编故事、讲故事，就是要有文案和展示方面的东西，另一方面还要让游客参与互动的东西，这样才能调动游客的兴趣和参与度，也才能带动当地产品以及文创衍生产品的销售。

三、整合资源助推乡村旅游

第二个观点就是必须要有效整合各方资源，才能在推进乡村旅游项目中形成强大的合力。这些资源指是包括政府的资源、企业的资源和社会的资源。有效整合资源是要讲究技术和艺术的，仅仅依赖政府资源是不够的，仅仅依赖企业资源也是不够的，要找到这些资源的各自的独特优势，不同阶段利用了不同的资源，才能让这些资源有效叠加形成强大的合力。