新媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践

陈轲 舒圣焱

【摘要】新媒体指全新的媒体形式，其中包括但不限于互联网媒体、手机媒体等，这些全新的媒体是新闻行业迄今为止遇到的最强的挑战，主要是新媒体时代中，让新闻的时效性等迅速丧失，而且对新闻的尺度等也提出了一定的挑战。导致新闻行业的发展陷入瓶颈，传统新闻内容已经难以有效的满足人们的需求。因此，新媒体新闻领域迅速的实现受众的分流，乃至于让传统新闻的发展举步维艰。目前的新闻宣传工作需要作出全面的改革。在电力新闻的宣传工作中，也需要对这种情况作出全面的调整，才能确保电力新闻宣传工作更好的完成。本文将从新媒体环境下电力新闻工作面临的挑战入手，全面的展开新媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践探究。

【关键词】新媒体环境 电力新闻宣传工作 新闻工作全新模式 新闻宣传工作创新

一、新媒体环境下电力新闻工作面临的挑战

1.新媒体环境下电力新闻工作面临新闻内容传播更快的挑战

在新媒体环境下，电力新闻宣传工作所面临的第一个挑战就是内容传播更快。传统的电力新闻宣传工作中，往往会出现内容传播速度较慢的情况，主要是其在排版、内容删选、审核等方面浪费了太多的时间，导致电力新闻宣传工作内容很难做到快速展示。而新媒体时代中，绝大部分的新闻内容，往往是实时传递的，并没有排版、审核等一系列的内容，往往都是简讯的形式，这就让电力新闻宣传工作应接不暇。而且庞大的信息流量，会让电力新闻宣传迅速被淹没在信息流之中。

2.新媒体环境下电力新闻工作面临新闻内容尺度更大的挑战

在新媒体环境下，电力新闻宣传工作所面临的第二个挑战就是新闻的内容尺度更大。在传统的电力新闻宣传工作中，绝大部分的新闻宣传内容，都必须要经过严格的审核，每一个字都不能带有特殊的意思，否则就不能播放。但是在新媒体中，却因为信息传递速度更快，信息量更大，导致在新媒体平台中，新闻内容尺度非常大，只要不违反国家法律，几乎都可以进行发表。所以人们会认为电力新闻宣传是修饰过的，读起来索然无味。

二、新媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践策略

（一）发挥新媒体的作用是新媒体环境下电力新闻宣傳工作的创新实践策略之一

微博和微信是两种最为常用的新媒体，由于这两种媒体可以自己编辑新闻，所以深受广大网民喜爱。然而，这两种自媒体还是具有各自的特点。微博的特点是受众面非常广，微博中的好友既有现实生活中的好友，也有网络生活中的朋友，所以微博中消息转发后覆盖面非常大。微信的特点是受众面小，但是消息的可靠度高。微信中的好友一般都是生活中认识的人，虽然在数量上不如微博多，但是可信度相对较大。此外，微博的使用者多数是九零后，微信使用者各个年龄阶段都有。所以，在电力新闻宣传工作中，要首先确定自己新闻的潜在读者，然后在进行编辑发布。

（二）把握全新编辑特色是新媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践策略之一

新媒体环境下，大众的素食信息倾向非常严重。对于长篇大论和“一本正经”的新闻题材，鲜有人问津。所以新媒体时代，新闻的编辑特点是短小精悍，丰富有趣，图文并茂。通常情况下，人类在阅读文字的过程中要在头脑中生成画面，从而对文字进行理解。如果在新闻中加上图画，则能够加速读者对信息的理解，从而提高获取信息的速度。这样的新闻也就具有了很高的可读性。所以，电力新闻宣传工作人员要对新媒体的特点进行深入的研究，从而让自己的新闻能够借助新媒体的特点来更好地进行宣传。

（三）按照大众口味发布新闻是新媒体环境下电力新闻宣传工作的创新实践策略之一

大众对新闻的要求可谓重口难调，电力新闻工作人员要根据自己的受众来有针对性地进行新闻编辑工作。例如，关心电力新闻的人群大概有如下几类，一是家庭主妇，二是关心国家大事的老人，三是愤青，四是商业经营者，五是网络上打酱油的，恰巧看到。为此，在新闻编辑过程中要注意文字内容的实用性，严谨性，爱国性，潜在的商机以及趣味性。这样说来电力新闻编辑工作的难度加大，可是如果新闻风格不去靠近目标读者，读者怎么会对与自己既不相关也不好玩的新闻情有独钟呢。

除上述之外，电力企业还要加强对外新闻宣传，从而不断提升企业形象，获得用户的支持。因此，其在开展工作时，还需要将对外新闻宣传工作同民生实际结合起来。可以将新闻宣传的主题与社会责任等结合起来，用民众、客户的眼光来对该新闻宣传内容进行策划、设计，这样客户能更好地理解电力企业的相关业务与服务，更好地了解电力企业工作的社会价值。通过合理地应用新媒体等途径，电力企业能够实现自身工作的价值。比较典型的案例就是川藏联网工程建设中，公司将援藏作为对外新闻宣传的立足点，一方面可以惠及当地的民众，使其生活更加便利;另一方面，将援藏作为新闻宣传素材，可以使该新闻的可信度有效提升，也能使电力施工企业得到民众的理解。

三、结语

综上所述，电力新闻宣传工作重要性非常高，主要是人民和电力企业更好沟通的平台，也传达了电力企业最新的内容。但近几年来，我国的电力新闻宣传工作进展较慢，主要是受到了新媒体的影响。我国的电力新闻宣传工作中提出要全面的强化电力新闻宣传工作，促进电力新闻工作效果的全面提升。在这种情况下，电力新闻宣传工作将新媒体融入到了工作内容之中，改变了电力新闻宣传工作的模式。本文提出了上述对策，希望我国的电力企业可以谨慎参考。

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