“互联网+”视角下纺织服装企业网络营销发展的研究

摘 要：现如今，在“互联网+”背景的影响之下，网络营销模式在纺织服装这个行业中得到了非常广泛的应用，并且也渐渐成了各个服装企业进行发展的关键性因素。通过这样的营销方式，也可以为我国服装纺织行业与国际服装市场提供更多的交流合作机会。基于此，首先，简要分析了现如今纺织服装行业在网络营销发展过程中所存在的主要问题，其次，提出了能够更好地促进纺织服装企业进行网络营销发展的合理有效策略。

关键词：“互联网+”;纺织服装;网络营销

一、 引言

网络营销方式其实就是运用互联网平台来对各种产品进行相关传播，通过对网络的合理应用来更好地满足人们对于产品以及相关服务的实际需求，从而来使企业能够在发展过程中收获到最大限度的利润。而各个服装纺织企业如果想使自身在现如今“互联网+”背景的影响之下，能够得到更加持续稳定发展的话，就一定要科学合理的来运用网络营销这种方式，只有这样才可以使企业能够更好地追随上时代发展的脚步，进而使自身企业的发展情况能够得到最大限度的提高。

二、 现如今纺织服装行业在网络营销发展过程中所存在的主要问题

（一）售后服务工作不到位

如果消费者按照传统的方式对服装进行购买，就可以直接观察到服装的样式、面料以及穿着后的舒适程度等，通过这些观察可以保证自己能够买到心仪的服装产品。但是如果消费者通过网络营销的方式来购买服装的话，就只能根据商家提供的一些图片以及视频等来对服装进行具体了解，不能够更加立体直观的来观察服装是否符合自身的实际要求。正是由于这个特点，有一些商家为了能够收获到更多的利润，就会对所售卖的服装信息进行夸大模糊，以此来误导消费者进行消费，这也就使得许多消费者在购买服装之后出现许多的售后问题。一部分商家在面对消费者所提出的这些售后要求时，主要采用的还是退货以及更换这两种解决方式，这不仅在一定程度上浪费消费者的购买时间，而且还不利于自身的发展和销售，所以网络商户就一定要根据自身的实际情况，来对售后服务工作进行不断的改进。

（二）安全性质方面存在一些漏洞

现如今互联网在各个行业中都得到了非常广泛的应用，随之带来的还有一些网络安全问题。因为网络技术发展的速度变得越来越快，在利益的影响之下网络安全性质也得到了人们非常多的关注。商户和消费者在进行买卖时有可能会受到一些不良病毒的影响和破坏，如果发生这种不良情况的话，那么商户与消费者的各项信息就会泄露，从而为双方都带来比较大的经济损失。由于网络营销这种交易形式相比于传统购买方式来说要更加虚拟，消费者在对服装进行购买时就需要先付钱，然后在一段时间之后收到商品，这就为一些不法分子营造了一定的犯罪機会。消费者在通过网络平台对商品进行购买的时候，就要预先填写一些相对来说比较重要的个人信息，一旦这些信息的安全性得不到良好保障的话，就会被一些不良组织进行利用，甚至是去做一些违法的事情。这不仅会使消费者的利益受到非常大的侵害，而且还会对他们的日常生活和工作带来许多不良的负面影响。

三、 能够更好地促进纺织服装企业进行网络营销发展的合理有效策略

（一）纺织服装企业要对自身网站进行加强建设

首先，纺织服装企业可以有效地利用web设计来使自身商品的定位能够变得更加准确;其次，企业中的相关负责人员也要将一些网络虚拟与现实技术进行更加科学有效的融合，并将其合理地与企业网站进行结合，通过建立虚拟试穿这样的功能，可以让消费者在第一时间了解到所购买的服装是否符合自身的实际需要。比如，消费者在进行虚拟试穿的时候，只需要把自身的一些相关信息输入到网络平台之中，系统就会根据消费者的实际需要来将这些信息生成一个正确的3D模型，通过对模型的近距离观察就能够使消费者购买到自己所心仪的服装。

（二）根据实际情况来对网络营销方式进行改进和创新

纺织服装企业的相关负责人员可以根据自身的发展来设计出一些远程定制的服务，以此来更好地满足所有消费者对于服装的实际需求。互联网技术现如今已经逐步蔓延到人们日常生活与工作的各个方面，纺织服装这个行业通过对网络营销的合理运用，也可以使自身变成更加具有个性化和多元化的一个服务平台。在这个平台之中可以在满足一些消费者对于服装上所提出基本要求的同时，还可以为那些追求个性化的消费者提供更加良好广阔的一个挑选空间，并且服装纺织企业还可以根据自身发展情况来采用微商运营这种方式，以此来最大限度地对企业库存以及成本进行降低。

四、 结语

综上所述，因为互联网技术已经深入到人们日常生活的各个方面，这也使得消费者对进行网络购物时产生了比较强的主动意识。在此背景的影响下，服装纺织行业，如果想使自身的发展能够变得更加快速稳定的话，就一定要根据自身的实际情况来做出一些网络营销措施，合理地利用网络营销这种方式的主要特点，来最大限度地激发出消费者对自家企业服装的购买欲望。同时，还要根据网络营销自身所具备的多元化性质，企业的相关负责人员要对销售模式进行不断优化，以此来更好地满足消费者对服装的实际要求，将企业的经营成本降到最低的程度，从而来使自身在“互联网+”背景的影响下能够得到更加良好持续的发展。

参考文献：

[1]曾海亮，张金飞.我国服装企业网络营销存在的问题及对策研究[J].现代营销，2018（6）：90-91.

[2]董宁.中小服装企业网络营销策略浅析：以泰安BSW服装有限公司为例[J].西部皮革，2018（23）：90-91.

[3]韩丹，严五查.基于互联网平台服装电子商务企业网络营销的探析：以淘宝韩都衣舍为例[J].中国市场，2018（35）：14-15，35.

[4]杨珂珂.“互联网+”视角下纺织服装企业网络营销发展的研究[J].纺织报告，2018（2）：32-33.

作者简介：

李大鹏，新疆石河子职业技术学院。