中国动画的发展与前景

何欣怡 马智勇（江西服装学院，江西 南昌 330201）

一、中国动画发展历程

中国动画起源于20世纪20年代，于1922年摄制的中国第一部动画《舒振东华文打字机》，揭开了中国动画史的一页。1926年，万氏兄弟的《大闹画室》是我国第一部动画片的诞生。万氏兄弟后受迪士尼动画影片《白雪公主》的影响，决定要研究出属于中国本身的动画作品。1941年，万氏兄弟建造出了我国最早的一部长篇动画片《铁扇公主》，1961年的《大闹天宫》更是将万氏兄弟及我国传统动画推向了全世界，这也标志着中国动画民族风的形成。

新中国建立以后，我国动画影片渐渐有了更鲜亮的中国特色，那个时代创造出的动画片，主要以水墨动画和剪纸动画为核心，前后出现了《小蝌蚪找妈妈》《葫芦兄弟》等优秀作品。这些作品，不但制作精良，而且具有非常深厚的教育意义，至今依然在影响着我国青少年的价值观。

1978改革开放以来，我国的动画产业逐渐偏向商业化。所以像上海美术电影制片厂这些依靠国家拨款，费时费力，不以市场为导向的制作方式，渐渐被大众抛弃，大众更倾向于选择更轻松、更人性化、娱乐性更强的快餐动画。因而以上海美术电影制片厂为代表的我国传统动画开始走向没落，技术人员纷纷被外企和私人企业的高薪吸引，纷纷辞职跳槽，人才的大量流失使我国传统动画产业寸步难行。

曾在很长的一段时间里，中国动画产业持续低迷，虽然有很多作品叫座，也取得不错的票房和收视率，但是在某种程度上并不能被称为中国动画。由于彻底看不出有任何一点中国风格，国产动画一直停滞不前。

2006年有妖气原创漫画梦工厂成立后，为中国动画复兴播下了种子。2012年在多方的投资下制作出了《十万个冷笑话》，虽然故事设定取材于中国神话，但是角色的设定与神话中的完全不同，每个角色形象都十分滑稽有趣，好评如潮。其在2013年获得了第十届金龙奖和最佳新媒体动画奖。并且在2015年9获得最佳动漫改编奖。有妖气原创漫画梦工厂的营销模式比较接近日本动画公司的营销模式。2015年，有妖气原创漫画梦工厂独家签约的漫画《雏蜂》在中国和日本同时播出，并放出手办化的消息，也邀请了日本声优来演出，这是当时从未有过的壮举。现在许多中国动画公司模仿这种运营模式，更多的中国动画也在外国开始播放。

二、中国动画产业的现状分析

随着人们的经济水平、观赏水平的提高，中国动画产业方兴未艾，但是也存在着诸多问题。

1.对动画的补贴

政府扶持国产动画产业不以质量好坏区别，而是以产量、播出平台等标准来审定。该政策一方面激发了热爱动画产业的制作人的斗志，另一方面又出现了套取国家补贴的不良制作者。这让中国动画产业进入了不良的正反调节之中，有志之士难以得到补贴而抄袭者很轻易地得到补贴，这就导致好的动画影视作品无法问世，而抄袭的作品四处泛滥。这就导致观众不满，国产动画口碑大打折扣。

2.禁止外国动画在黄金时段播出

依据《广电总局关于进一步规范电视动画片的播出管理的通知》：自2006年9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天晚上7点到8点之间，均不得播出境外动画影片和介绍境外影片的资讯节目或赞识境外动画的栏目。虽然这一政策保护了国产动画影片的收视率，但是也出现了很严重的报复性的反弹。2013年日本动画《进击的巨人》被广电总局禁止在网络平台上播出后，广电总局则遭到了来自各个论坛的动画影迷的批评，后来又因版权的问题，大部分的境外动画影片下架的时候，国内动画影迷把气全撒在了广电总局上。

3.资金不足

中国动画产业的发展也受到了资金的制约，无法一时间拿出冲击全球级别的作品。而国外动画产业并没有这一困扰，国外动画处于良好的正反调节中，用更多的资金来吸引更大的市场，在《功夫熊猫3》中，梦工厂动画公司为了迎合中国市场，不惜花重金将在中国地区播放的影片的英文口型改为中文口型。

4.中国动画产业人才缺乏

目前我国动画产业的首要主力军仍然是一批艺术家在指挥，大部分项目以创作取代了创意设计，而其他与专业有关的人才十分缺乏，导致产业的事不是产业人员做的，使动画产业发展遇到了难题和瓶颈。

5.国内动画产业链不完善

我国动画产业链是从前期筹备到中期创作再到后期传播和衍生产物的开发等一系列环节紧密联系在一起的文化产业，构成动画的一个完整的产业链，须环环相扣，缺一不可。可是产业链的发展断裂或不完善等问题，阻碍了国内动画产业的成长，民族动画文化受到了巨大破坏。

6.盗版猖獗

盗版动画影片是动画产业的拦路虎，盗版的动画影片泛滥，严重阻拦了动画产业化和相应产业链的发展和延伸。所以保护版权并且注重前期的策划和投入是相当重要的。

三、中国动画的前景展望

1.加强动画产业人才的培养

要从各方面去培育动画影视产业人才，加强师资力量建设。合适地调整人才培养规模有助于中国动画产业在近些年来进入一条快速发展的轨道。并且在政府的帮助下，动画影片的创作产量可以迅速上升，制作水平快速晋升。动画是一门综合性艺术，它包括了多个艺术门类，是一门实践性且技艺性较强的应用型专业。因此中国动画教育布局的完善和动画人才的培养教育是十分重要的。

2.加大对原创作品的重视

我们需要转变对国产动画的看法，我们必须意识到国产动画中原创作品并不多，而可以在国际市场上代表中国形象的作品寥若晨星。这说明中国动画想要走出国门，就必须增强动画的原创性，也必须有中国自己的特色，这样才能在国际市场上建立具有中国特色的文化品牌，在国际市场上树立中国动画，宏扬中国文化和特点。支持国产原创动画影视产业，打造民族动画品牌。

3.考虑市场的需求

在制作动画影片时需要考虑国内外市场的需求。要想国产动画影片能走出国门，就要选择一些既有中国特色，又能让外国的观众接受的题材。这样既有广阔的市场，同时又能弘扬中国文化，促使中国在国际上更具有影响力。

4.建立完善的产业链

一个完整的动画影视产业链，是国产动画影视发展的必然前提，应该重视起来。由于每个国家的文化理念、经济背景不同，我们要借鉴其他国家成熟的动画影视产业链和成功的运营模式，并依照中国国情，合理建立具有中国特色的动画影视产业链。

5.动画成人化

随着社会经济的提高，很少有人认为动画只是给小孩子观看的。动画影视作品开始面向所有人包括成年人。新媒体的发展使得动画越来越普遍，渐渐地进入人们的视野之中，从而动画的选材、表现形式、寓意等开始接近成年人的品味。动画成人化是我国动画影视行业想要全面发展和走向国际的必经之路。

动画成人化的同时，也要考虑未成年人。由于未成年人的年纪尚小，思想不够成熟，模仿能力过强，容易被动画影视作品中的一些“特殊行为”所影响，从而造成不良后果或者无法挽救的事故。所以在制作动画影视作品和引进国外动画影视时，要十分严谨地去做，不可马虎。

结语

中国动画影视产业要与时俱进，建立完善的动画影视产业链，把握好新媒体发展机遇，让更多的新鲜血液流入中国动画影视产业之中，让中国动画影视产业走入国际走人世界，宏扬中国文化，宏扬民族精神。