工业设计中的色彩构成及视觉心理运用研究

高 娜（四川工商学院，四川 成都 611730）

色彩的构成最主要的原因是色彩之间产生的作用，人们对于色彩有着基本的感知以及直观的体验，人们对于不同的色彩会产生不一样的视觉感受以及情绪影响；所以，在进行工业设计时，设计人员会依据色彩在空间中叠加的变化进行规则或者不规则的组成，进而打造出全新的色彩。在工业产品设计时，类似的产品需要依据色彩进行区分；为此，色彩的合理应用能够有效地提升产品的价值，从而有效地提高产品的销量。

一、色彩构成的概述

色彩作为人们生产生活当中不可或缺的一部分，在进行工业产品的设计时也有着非常大的作用，能够对产品产生直接的影响，决定产品的质量。合理科学地应用色彩能够对工业产品起到一定的美化作用，使得人们获得良好的视觉体验。不同的色彩对于人们所起到的感知和情绪有着非常大的影响，也有着较大的差异，主要表现在：第一，在进行工业产品设计时，设计人员能够利用色彩进行合理的搭配，进而强化产品对于人们的视觉感知，增强人们的注意力，使得该产品的关注度得到有效的提升；第二，在进行工业产品设计时，设计人员可以利用色彩的搭配增强人们对于该产品的记忆程度，帮助消费者进行重复性消费，根据相应的数据显示，产品的色彩给予人们的印象最深，远远大于形状和图案，所以良好的产品色彩可以突出该产品的特性；第三，色彩对于工业产品有着直观的影响，从某种角度上来说，色彩能够影响人们的情感和情绪，工业产品的色彩能够给予人们心灵上的洗涤，使得人们产生强大的心理暗示，使得人们面对不同的色彩时产生不同的反应，最终留下深刻的印象和体会。

二、色彩在生活中的重要意义

良好的色彩搭配会使得该工业产品更加美观，使得产品更加突出，进而吸引人们的注意。合理的色彩搭配能够起到修饰的作用，使得人们的身心非常愉悦，并且，色彩的合理构成还能够强化人们对于形象的感知和影响。最重要的是，色彩可以增强人们的记忆力，使得人们的识别意识得到有效的提高，使得色彩和自身产生共鸣，进而不断地彰显出工业产品的特点以及优势。除此之外，色彩还可以影响到人们的行为；为此，色彩在现实生活中起着十分重要的作用。色彩在进行意念的传达时，还可以将较为抽象的问题或者复杂的事物简单化，便于人们进行分析和理解。例如，红色可以传达热闹、欢喜以及危险等信号。在现实生活中，色彩可以使得工业产品更加突出，给予购买者直观的体验，带给购买者巨大的视觉冲击，进而增强产品的形象以及渲染力，不断地吸引购买者的注意力，使得购买者加深对于产品的印象，增强对于工业产品的关注度。在工业产品设计中色彩能够合理地优化产品的形象，进而增强购买者对于产品的认知，刺激人们的消费欲望，强化人们对于新鲜事物的理解和认知，进而加深其印象，使得购买者的心理以及情感获得巨大的冲击，使人们引发联想，不断地促进工业产品色彩的创新和提高。

三、色彩和视觉、心理的关系

在工业产品的设计当中，色彩所起的作用是极为重要的，能够使得人们的心理产生巨大的影响，并且带给人们视觉上的感受和冲击，人们能够依据色彩进行色调的划分，如人们能够将色彩分为暖色调和冷色调。其中，暖色调会非常容易使得人们产生比较兴奋的心情，而心情将会带动人们整体的感知，如心理素质以及身体机能的影响，使得人们的心跳加快、血压增高，这是因为红色在人们的认知中有着热闹、喜庆的感觉，能够给予人们温暖和喜悦，十分舒心。而冷色调则能够让人们比较冷静，给予人们的是心情平静的感觉，能够让人们理智地进行思考，使得人们有一种镇定的感觉。如人们看见蓝色或者大海，会有一种比较放松、较为清爽的感觉，为此，色彩会给人们带来巨大的影响，无论是心理还是身体，都会出现一定的影响。所以，在工业设计当中，合理科学地运用色彩能够使得产品获得较好的销售，并且能够吸引购买者的注意，有效地开拓市场，增强市场竞争力，色彩对于人们的视觉以及心理有着直接的影响，可以有效地促销工业产品，带动人们进行购买，进而推动整个工业的发展和进步。

四、工业设计中色彩构成及视觉心理的应用

1.设计简洁明了

在进行工业产品的设计时，想要有效地将色彩的应用特点进行呈现，需要在进行设计时做到简洁明了，将诸多的色彩进行合理的搭配，会使得人们的视觉出现疲劳，影响人们进行欣赏。但是，比较简单的色彩搭配在一起将会使得人们获得良好的视觉享受，进而深化人们的记忆，给予人们深刻的印象。在进行产品的设计时，简洁明了是首要条件，产品并不是色彩越缤纷越受人们欢迎，在绝大多数时候，色彩的搭配合理协调，会使得人们眼前一亮，特别是简单的两三个色彩组合在一起，则更容易吸引人们的目光，达到良好的视觉效果，往往越简单的产品及色彩搭配所获得的视觉效果越好。简洁明了的色彩搭配能够使人心旷神怡，能够在诸多产品当中脱颖而出，而使用多种色彩则会造成人们的视觉疲劳，如百事可乐在设计上只用了两种配色，但却使人过目不忘，给予人们巨大的视觉冲击，进而有效的带动消费。

2.产品设计较为形象

产品设计需要具备形象性，主要针对的是色彩的应用基础，对于工业设计的一些外在包装以及实际的用途进行科学合理的展现，保证人们在长期的接触当中对色彩形成有效的认知，然后进行具体的应用。比如，在进行食品包装时，大多会选择暖色系进行设计，这是因为该种暖色系色彩可以促进购买者的消费欲望，刺激购买者的食欲。不同的色彩也可以根据不同的年龄以及性格进行展现，这也是产品设计形象性的具体体现。工业产品的设计能够将产品的形象、特点以及用途进行合理的体现，这也是产品最主要的构成环节，形象色彩是产品最内在的体现。经过不断的感性认知以及长期的积累，不断地提高理性，进而形成良好的理念和思想，最终所呈现的画面会给人们的心理带来良好的视觉效果。人们对于不同的形象色彩有着不同的感受和反应，为此，将会产生一系列的想法，就好比是特定的记号，人们在看到该种配色时，就能够对该种工业产品进行精准的判断。所以，形象色彩相比于其他的产品形状、大小更加吸引人们的注意。在进行食品包装的设计时，大多会采用暖色系的包装纸和包装袋，如黄色、红色等，进而刺激人们的味蕾和食欲，吸引人们进行消费和购物。

3.产品设计较为创新

目前，市场的竞争力是非常激烈的，所以为了更好地开拓市场，满足人们的需求，市场上各种产品会依据人们的要求以及喜好进行设计。所以，设计人员在进行色彩搭配时，一定要具备创新意识，要敢于突破自我，不能一味地秉承传统的色彩搭配理念，使得人们获得诸多的色彩搭配组合，进而加深对于产品的设计以及视觉的体验，最终刺激购买的欲望。在新的经济形势下，色彩是极为丰富的，人们对于色彩的反应力也有了更高的追求和发展，要求在生理上获得感知的同时，还要在心理上获得冲击，对于色彩的要求逐渐提升。所以，在进行工业产品设计时，进行色彩的搭配，可以是根据自己的想法进行调配，不必要依据原有的进行，一定要不断地进行创新和优化，具备独特新颖的想法才能够吸引人们的注意。除此之外，进行工业产品设计时，一定要符合实际，在进行主题的设计时，不能够太过于偏离，一定要处于购买者的角度进行思考。例如，日本的一种茶叶，在包装的设计上，并没有使用以往传统的绿色，而是使用黑色，受到了人们的欢迎和喜爱，这是因为市场上从未出现过该种色彩的茶叶，人们出于好奇，并且也能够使人们眼前一亮，立马就可以抓住购买者的目光，使得人们愿意购买。

4.关注色彩的应用潮流

伴随着市场经济的不断完善和发展，人们的生活质量以及水平得以有效地进步和提高，人们越来越注重精神的需求。为此，在进行工业产品设计时，一定要紧跟时代的步伐，准确地了解和掌握人们对于色彩的要求和渴望。多年前，人们对于色彩的要求并不高，更多的是追求图案的精美以及形状的差异，但是目前人们越来越重视色彩的搭配，特别喜爱简洁明了的搭配以及组合。工业产品的设计人员需要时刻关注色彩的应用潮流，标准色作为目前的国际潮流，给予人们很深的印象，如可口可乐的单一红色，反而更加引起人们的注意，目前人们越来越喜欢简单的色彩，单一的色彩十分有格调并且有品位，又不失观赏作用，为此受到了广大民众的喜爱。现阶段，国际上比较流行的色彩为红、黄、蓝三种颜色，这三种颜色的搭配十分协调，也能够带给人们视觉上的享受。

结束语

综上所述，随着我国经济的不断发展，工业未来的发展前景一片广阔，人们对于色彩的要求也将会不断地升级和进步，这对于工业而言既是机遇又是挑战。为此，工业中的设计人员一定要依据当前的形势以及人们的需求进行不断的优化和升级。在进行工业产品设计时，合理科学地运用色彩的原理，不断地进行创新，使得工业能够得以持续地发展和进步。