镇江焦山碑刻博物馆文化创意产品开发路径研究

杨淼淼 朱家正 游国梁

【摘 要】随着国家对文化创意产业的大力支持，全国各地的博物馆也纷纷加入文创大军，结合博物馆自身特点创造出非凡的文创产品，并开辟独特的博物馆文创产业链。镇江作为国家级历史文化名城，拥有丰富的文化资源，其中，焦山碑刻博物馆素有“江南第一碑林”的美誉。

【关键词】博物馆;文创产品开发;品牌;互联网

一、镇江焦山碑刻博物馆概述

（一）简介

焦山早在北宋庆历八年（公元1048年），就修建了宝墨轩收藏了碑刻，开启了焦山收藏碑刻的先河，距今已近千年的历史;而焦山最早的石刻源于六朝的著名的摩崖石刻，被誉为“大字之祖”的《瘗鹤铭》。碑林墨宝之多，仅次于古都西安碑林，为江南第一大碑林，存有南朝、唐、宋、元、明、清碑刻一批，共有460余方，被国务院批准为全国重点文物保护单位。

（二）开发镇江焦山碑刻博物馆文化创意产业的目的

（1）响应十九大政策，使文创产业成为国民经济支柱产业。

十九大报告中总书记指出，要加强文物保护利用和文化遗产保护传承。一方面可以展示国家的文化软实力，另一方面可以增强我们的文化自信。文化遗产的保护和传承在新时代也有了一些新手段，新姿态。让那些历经千年风霜的文物，重新活了起来。

（2）聚焦当下文创产业现状，打造新型的一体化博物馆文创产业平台。

镇江焦山碑刻博物馆文创产品的开发，以社会效益为前提兼顾经济效益，开设展示中心，打造统一的运营管理系统统筹碑刻博物馆文化衍生品的研发、营销及市场推广，注重博物馆文化创意产品的专利设计申请，最大程度降低设计、开发成本，打造新型的一体化博物馆文创产业平台。在体验化的发展潮流中，博物館文创产品在产品展示的方式上，越来越注重与观众的互动，增强观众体验。目前博物馆开发的产品大多数为冰箱贴、明信片等，成本低但同质化严重，消费者认可度不够高，不能突出博物馆的文化气息，因此销量不突出。

（3）通过文化创意产业化的推广与普及，极大地推动了文化的民主化发展。

文化创意产业在提升经济效益、创新和转变传统文化经济的发展方式的同时，对于激发和提高文化消费者的创造性也做出了贡献，同时对改善国家地方形象有很大的促进作用，它甚至促进了新的社会文化机制的形成。文化创意产业除了经济性、传播性、社会性之外，其政治意识形态的属性使文化制度成为社会制度有机组成的一部分。

（三）镇江焦山碑刻博物馆文创产业的发展趋势

文化创意产业具有低消耗，环境污染小，需求潜力大等特征，国家文化创意的需求非常大，但远远没有达到饱和，所以整个文化创意产业发展迅猛，文化产业的发展在一定程度上可以带动国民经济的发展，创造了更多的就业机会，对镇江焦山碑刻博物馆创意产业的开发，可以使镇江的经济得到发展，而且近年来，文化的多样性对国家的国民经济和社会发展的作用日益显现，所以对镇江焦山碑刻博物馆文化创意产业的开发是必要的，也会有很好的发展前景。

二、镇江焦山碑刻博物馆文创创意产业开发所存在的问题

（一）文创产品同质化程度严重

创意是贯穿于文创产品开发的全过程，是一个产品的灵魂，将创意与文化相结合，从而形成独特的文创产品。目前镇江焦山碑刻博物馆做开发的文创产品方式仍较单一，主要还是以手机壳、明星片、冰箱贴为主，像故宫博物院的朝珠耳机、台北故宫博物院的“朕知道了”胶带等创意类产品少之又少，这也表现出当今博物馆文创产品的原创性不足，亟待解决。

（二）受众面较窄

我国有许多优秀的博物馆资源，但是由于受到地域限制，无论是在知名度还是在用户的传播渠道上都略显不足。从某种程度上来说，许多文创产品都未达到真正的文化传播的目的。好的文创产品是需要像生活中的必需品一样成为生活的一部分的。所以受众的拓展在产品的形态选择上至关重要，当今社会是一个互联网社会，人们的眼光不仅仅是在实物产品的设计上，还应该通过媒介的拓展，发挥出互联网的价值，为文创产品的推广服务。

（三）市场运作弱，产业格局发展不平衡

我国除故宫博物院、上海博物馆等几个知名博物馆形成了完整的市场运营机制，其他博物馆的销售受众还停留在博物馆的参观者，这也使博物馆的文创产品没有发挥出真正的价值与魅力。缺乏完整的市场运营团队必然会造成文创产品的销售量和利润的不足，也导致了文创产品在开发过程中的投入不足，如此循环必然无法创作出油竞争力的文创产品。

目前，镇江焦山碑刻博物馆的主要销售环境在博物馆内，但是博物馆文创产品还应走出博物馆，走向市场，这样才可以使博物馆产品真正走入千家万户，不再仅仅作为旅游纪念品，从而真正体现文化创意产品的价值。

三、如何开发镇江焦山碑刻博物馆文化创意产业

博物馆文创产业本身要与周围各种行业产生联系，通过不断的合理化、可持续发展，最终形成一个完善的产业链。博物馆文创产业一般包括内部展陈项目（原创展览）、教育服务项目、外延型文化产品和服务等等。博物馆履行社会责任的的重要内容在于博物馆的展览和服务的延伸。镇江焦山碑刻博物馆文化创意产品的开发应紧紧围绕“以人为本、创新发展、产业融合、社会效益和经济效益并重”的发展原则，结合碑刻博物馆的发展现状，依托博物馆品牌和社会影响力，以特色文化为内容，以特色产品为支撑，以新型产业为融合载体，构建结构合理、布局优化、重点突出、竞争力强的博物馆文创产业发展体系，激发博物馆的内在活力，助推博物馆事业加速发展。在上述的对镇江焦山碑刻博物馆文创产品的现状下，对文创产品的开发模式进行分析。

（一）明确定位市场，动员公众力量参与文创设计

在体验化的发展潮流中，博物馆文创产品在产品展示的方式上，越来越注重与观众的互动，增强观众体验。由此可见，精准的市场定位尤其重要。博物馆可通过举办创意竞赛，公共讲座等活动向公众推广镇江碑林文化，使文化元素更加丰富和多元化，更好的实现了文化传播和公众教育价值。同时，博物馆还需对既有的文创产品结构进行分析，了解各类文创产品的售卖情况，搜集、整理相关资料，善于发现工作中存在的问题，继而针对性地给予改善。目前镇江焦山碑刻博物馆开发的产品大多数为冰箱贴、明信片等，成本低但同质化严重，消费者认可度不够高，不能突出博物馆的文化气息，因此销量不突出。博物馆文创产品的开发必须要走进百姓生活，拓展传统文化的影响，让受众群众从中感受到轻松和愉悦，从而传递积极向上的正能量。

（二）筛选馆藏文物，提炼文物元素，展现创新型设计

镇江焦山碑刻博物馆藏品丰富，种类繁多，主要有两大部分组成：焦山西麓的摩崖石刻80方和各个时期的碑刻近500方。而镇馆之宝正是焦山最早的石刻源于六朝的著名的摩崖石刻，被誉为“大字之祖”的《瘗鹤铭》。可将《瘗鹤铭》的拓片作为艺术品销售，在传播文化的同时，提升了文创产品的附加价值。镇江焦山碑刻博物馆文创产品的开发，以社会效益为前提兼顾经济效益，开设展示中心，打造统一的运营管理系统统筹碑刻博物馆文化衍生品的研发、营销及市场推广，注重博物馆文化创意产品的专利设计申请，最大程度降低设计、开发成本，打造新型的一体化博物馆文创产业平台。

（三）推行品牌战略，深度发掘文化内涵。

每个博物馆的馆藏文物都是各具特色的，這些各具特色的文物都蕴含着独特的文化内涵。现阶段，对于我国博物馆文创产品的开发而言，战略品牌的意识缺失和产品结构的相似性，导致消费吸引力不足，营销推广从而停滞不前。对此，镇江焦山碑林博物馆应树立高度的品牌战略意识，依托高品质的文创产品开发，适度加大产品开发，塑造良好的对外形象，从而激发游客深入了解博物馆历史文化的兴趣。

（四）依托互联网+，完善碑林的文化创意产业

随着经济发展，科技创新不断的改变了人们的生产生活。相较于传统博物馆，“互联网+博物馆”则是以全新的方式拉近了人与信息之间的距离，构建了人与物、系统之间的互动桥梁。镇江焦山碑林博物馆应抢占互联网络新高地，开通官方网站、微博、微信公众号，不断完善服务功能板块，实现线上线下一体化营销模式，让游客“足不出户”就可以了解到博物馆的一切，提高游客满意度，传播碑林文化和镇江文化，从而更好的促进镇江焦山碑林文创产业的可持续发展。

四、结语

总而言之，博物馆文创产品的开发是十分有必要的，是进一步满足人们日益增长的精神文化需求的重要表现。因此博物馆在文创产品的开发中应树立高度的品牌战略意识，充分利用“互联网+博物馆”的模式，促进博物馆文创产品的发展，从而能够进一步促进我国博物馆文化创意产业的发展。

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[2]志岗 北京市文化旅游创意产业发展实施方案[J].28-11-17

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[4]王昭.中国优秀传统文化元素的再设计研究——以中国博物馆文化创意产品设计为例.设计.2019年：144-147

作者简介：杨淼淼（1997—），女，汉族，江苏常州人，江苏大学京江学院，视觉传达方向。朱家正（1998—），男，汉族，广东江门人，江苏大学京江学院本科就读，工业工程方向。游国梁（1998—），男，汉族，贵州贵阳人，江苏大学京江学院，机械制造及其自动化方向。