影响大学生对综艺态度的因素研究——以蚌埠大学城为例

刘贺菊 丁红逍 孟妍 潘慧玲 安徽财经大学经济学院

一、前言

在从2004年湖南卫视《超级女声》到如今发展的十多年时间里，我国的综艺产业从小成本、小体量的棚内综艺，到引进国外的优秀节目版权，再到引进模式的本土化再造，发展至今优秀原创节目模式的破冰出海。近年来，各种形式的综艺如雨后春笋般涌现，出现了《创造101》、《偶像练习生》及《中餐厅》等多部现象级作品，这些节目在造星能力、炒作营销模式上有显著突破，成就了中国造星产业的里程碑，同时捧红了杨超越、王菊、蔡徐坤和陈立农等新一代流量明星。

综艺节目的受众面逐渐转为以大学生为主的团体，并且观看综艺节目成为大学生娱乐消遣的主要方式，丰富了大学生的课余生活，成为了大学生生活学习中的谈资。本次调查以综艺节目对大学生的影响为切入点研究哪些因素导致大学生对综艺持不同态度。

二、调查对象、方式

调查对象：我们总共发放400 份调查问卷，共回收378 份，回收率94.5%。调查对象主要是大学城高校各年级大学生。一般情况：大学生是一个年轻有活力，同时也是在文化激荡和思想碰撞中最容易受到影响的群体，有较强的自主选择性和前卫的娱乐观念，更具发展眼光。

调查方式：本次调查我们采用发放问卷、深度访谈等方式进行，我们于2019年7月20日到 2019年7月25日在安徽省蚌埠市大学城附近5 所高校进行调查，并回收问卷。

资料整理：全部调查问卷由全部团队成员检查整理后进行数据存档，回收的有效问卷为378 份，并依此进行研究。但在对于大学生对综艺节目看法的角度、大学生认为综艺节目在哪些方面进行改进较好、对于抄袭跟风的态度等问题是以“对于综艺节目感兴趣”的人群为基数进行研究，对收集的数据进行合理的分析。其中288 名同学，由于每个人影响因素不止一个，故在多选题中每个被选择的选项进行统计、整理及收集。

三、数据的分析

问卷的回收率和有效样本率符合预期估计，具有合理性。最后我们将有效样本整理、编码、分类得到以下结果：

(一)受访者基本情况

在所有的受访者中，女性受访者占比60%，男性受访者占到了40%。涉及范围广泛，从大一到大四分别为38 人、132人、151 人、95 人，其中他们生活费水平各有不同。

(二)调查状况

在调查者关于“对综艺是否感兴趣”的回答上看，对综艺感兴趣的大学生的占比高达76.19%，可见还有23.81%的大学生对综艺不感兴趣。影响大学生对综艺的态度有很多，下面主要从大学生基本状况以及综艺自身因素两个方面进行分析。

1.大学生本身情况

(1)性别与大学生对综艺的态度影响

从直观数据上看，样本中女生有12.83%对综艺不感兴趣，但是男生对综艺不感兴趣的有40.13%，从纵向比较来看男生对综艺的态度要比女生偏消极一些。但是从横向比较上来看，无论男生还是女生对综艺感兴趣的比率都在一半以上，由此可见综艺在大学生群体之内很受欢迎。

(2)年级与大学生对综艺的态度影响

由样本数据计算样本相关系数，选择Pearson 简单相关系数分析法，设大学生四个不同年级为xi(i=1, 2, 3, 4)，相应的满意度平均水平为yi(i=1, 2, 3, 4)，根据相关系数公式[1]：

计算可得r=0.43，由此可见，年级与大学生对综艺的态度具有弱相关性，不同的年级对综艺喜欢程度有一定的区别。

(3)生活费用与大学生对综艺的态度影响

对大学生综艺的态度影响中，这里将生活费视为外生变量，将问卷中不同生活费阶段的综艺的满意度水平视为因变量。设置原假设H0 为生活费用对综艺的态度满意度水平无显著性影响，并进行线性分析。在SPSS 软件分析中，概率p 值大于显著性水平α，接受原假设。故此，生活费用对大学生关于综艺的态度无显著影响。

2.综艺自身因素

(1)从综艺创新性上看，综艺有普遍的现象除了模仿境外节目现象，也采取了不断引进国外节目[2]，调查者中有35.8%名学生认为当前的综艺节目缺乏创新。从大学生对缺乏创新性甚至是有抄袭嫌疑的反映的做法上看，仅有24 名学生表示会拒绝观看，但其余264 名学生会表示继续观看。在综艺有创新的缺失这一点上大学生的态度和做法有些许不同，综艺节目是否涉嫌抄袭并不会对大学生是否观看综艺节目产生显著性影响，但是还希望综艺有自己的创新内容。

(2)从综艺节目内在特点看，大多数学生对节目的内容和形式具有极高的重视，从数据上看占有48.9%的比例，次之是节目的包装(22.7%)、节目的定位(15.1%)以及嘉宾的素质(13.3%)。这项数据从反向说明节目内在的不同特点对大学生关于综艺的态度影响，综艺在提高节目内容和形式的同时对包装、定位以及聘请的嘉宾兼顾，提升自身的竞争力，也就提高了大学生对综艺的喜爱程度。

(3)从综艺发展趋势上看，综艺为了博得观众眼球，往往会采取极端炒作的形式，这似乎已经成为综艺的发展趋势，调查的数据中显示大学生对综艺有哗众取宠的趋势产生反感，有191 名学生认为当前的综艺哗众取宠，占比38.7%。当然，对于当前的综艺有25.8%名学生因为综艺的热搜内容而对该综艺产生兴趣，这不可避免是为综艺增加了知名度，但是如此以往当这种趋势继续发展，可能会带来新鲜感的疲劳。从长久看会对大学生群体造成对综艺的重新看法，并且消极的方面会更多。

四、结论与建议

(一)综艺市场上题材、内容以及形式简单，综艺应该注重自身建设并追求质量

目前综艺市场上，统一题材的综艺过多，观众容易产生视觉疲劳，对综艺失去兴趣。行业应该支持综艺的多元化，减少盲目的题材跟风现象。应该从自身的建设为主，对综艺的内容、形式、定位给予充分关注，打铁还需自身硬。

(二)综艺节目中抄袭跟风的现象严重，行业应该正确指导综艺本土化和创新化

当代大学生对于综艺节目出现的抄袭跟风的现象不以为然。首先从法律角度综艺抄袭现象，要明确买综艺版权买到的是什么。综艺节目的版权并不是买创意。那些综艺中的游戏规则，情节设定属于“思想”层面的范畴，而著作权法不保护思想，所以这些规则和设定并不受版权保护，这也是综艺节目抄袭成风的原因之一。综艺制作方以及监管局积极鼓励综艺本土化和创新化。

(三)综艺节目的炒作营销过于严重，制作方应该注重综艺节目内容的本身

现在大量的综艺节目为了吸引高观看量，采取过分炒作，一味地追求流量，应该注重节目内容的深度和广度，抵制综艺哗众取宠的现象。如在明日之子现场直播时薛之谦怒摔话筒，不管是节目组炒作或是嘉宾个人行为，我们是否更应关注这档节目所设置的真人偶像与虚拟偶像的“战争”，暂且抛弃这场比赛人为干扰的因素，发现未来虚拟娱乐的商业化可行性，以及未来主流观众群的娱乐审美倾向，才是这档节目的真正价值所在。