都市报发展现状及其发展路径探讨

1 整个报业的发展状况

关于报业的发展状况，可以从“报业消亡论”这个观点开始阐释。

在美国，“报纸消亡论”的提出有着深刻的报业背景与实践。进入21世纪以来，一批百年报纸由于经营惨淡，纷纷停刊转网，全国范围内报纸发行量和报纸广告收入的下降，这样的报业危机直接导致了人们对报业未来的悲观情绪，“报业消亡论”思潮出现并弥漫开来。其实，早在1994年，美国未来学家迈克尔·克莱顿就将报纸称之为“媒介恐龙”，认为其中将成为历史的陈迹；2005年，美国学者菲利普·迈耶在其著作《正在消失的报纸：如何拯救信息时代的新闻业》之处当代报业集团所处的不妙境地，通过综合社会调查，他预测在2043年第一季度末，日报的读者将归于零，从此，报纸就消失了；2006年，美国《时代》周刊发表分析文章称很多人都预测报纸将在互联网的冲击下走向消亡，并引证了菲利普·迈耶的预言。

从2007年至今，美国已有上百张报纸停刊，报业被列为十大濒临消亡行业之首，而其他报业巨头也曾表示：未来的报纸终将会走向只有网络版的时代，同时，许多知名报纸，如《新闻周刊》《美国新闻与世界报道》《基督教科学箴言报》目前也只经营网络版报纸，印刷版已停止发行。

相比于西方，目前我国纸媒发展衰退的迹象还不甚明显，报业发展相对平稳，发行和广告都在增长，虽然增幅在近几年来略有所降低，但是总体趋势仍处在在盈利的阶段。但是，美国的报纸发展历史久远，发展也已经很成熟了。而我国的城市还处在进一步城市化的过程中，所以传统纸媒在中国仍有很大的市场。但历史的发展总是有一定规律的，我国的纸媒也难免会经历像美国报纸所经历的困境局面。

再就都市报发展历程来看，从1995年《华西都市报》创办成功以来，一时间全国都市报遍地开花，由于都市报的出现和发展顺应了大众化报纸的兴起这一历史潮流，因此都市报在20世纪末到21世纪初的几年时间里发展迅猛，并成为促进当时报业发展的重要力量。但进入其发展的后半段，尤其是2005年以来，新媒体的冲击和报业内部的竞争加剧，都市报的生存发展面临严峻的挑战。对此，我国早在2005年12月1日起实施的《报纸出版管理规定》中就对报纸的退出机制进行了明确规定，并在之后对报刊进行了几次大的整顿，对报刊退出进行了实践。所以要想都市报纸市场保持平衡，就必须以部分报纸的死亡为代价，让都市报在一定的市场规模下正常发展。

2 都市报的发展状况

都市报经过将近30年的飞速发展，已经成为了中国报业的一支生力军。在它的发展过程中，还不断地通过创新机制体制，转变增长方式，寻找新的增长点，创造了报业史上一个又一个的经营奇迹。都市报成为了我国重要的一支媒体力量，推动了经济社会文化的大繁荣、大发展。但时代在发展，当代的报业发展背景发生了深刻的而变化。

当代世界报业整体处于衰退状态，而在我国，从2012年上半年开始，我国报业发行和广告市场也呈下滑趋势，报业发达的东部地区报业集团主业收入也普遍下降，经营陷入困境。都市报是一种立足于城市，服务广大普通市民的一种大众化报纸，一直以来，都市报都因有固定的受众群体占据着重要的报业市场份额，也一直是促进报业发展的生力军。但从2004年以来，中国报业进入了一个低迷的发展阶段，纸质报纸读者数量下滑，广告收入下滑等，连晚报、都市报等一直靠市场发行的报纸也“整体销量下滑”。

都市报面临着的困境，主要原因来自于新媒体的冲击及自身内部的问题。新技术革命改变了人们传统阅读的习惯，碎片化、即时性的信息传播模式使读者的阅读行为趋于个性化，受众不仅满足于被动的接受信息，更希望有自我表现和表达的机会和渠道，这时，新媒体正好能够满足受众的这些需要。面对读者阅读习惯的改变，传统都市报的销量只能是缩减。一些都市报甚至因竞争压力过大、商业模式局限，不得不面临被兼并甚至停刊的局面。

3 都市报发展路径探析

3.1 提高报纸自身办报质量

对于报纸本身，要敏感捕捉时代发展前沿动向，积极做出改变发展。一些报纸停刊一定程度上是由于自身发展存在不足，广告经营效益上不去。所以当代报纸尤其是都市类报纸的发展，更是要顺着市场和时代的发展，积极促进与新媒体的融合和提高自身办报质量。

一是要在新的媒介生态环境下进行数字化媒体的转变，力求改变原有传播模式的局限，借助新媒体的互动性和开放性，拓宽话语空间。以年轻受众乐于接受的方式，提供针对性更强的信息服务，留住原有读者群，争取扩大新市场，提高报纸广告经营效应。二是要在报纸自身内容上下功夫，提高办报质量，坚持新闻专业性，在新闻内容选择及编排中注重新闻价值，而不能单纯地强调吸引大众的眼球。加强对时政要闻的分析与解读，重视新闻深度报道，反应百姓心声、社情民意，做一份由社会责任的报纸。从而打造某一区域甚至全国影响力大、权威性高的报纸。用实实在在报纸的内容来吸引读者、留住读者。提高报纸发展的社会效应。三是要坚持都市报报纸自身定位，坚持自己的理念，创办出报纸自身特色。就全国来说，都市报内容应该更着重于对本城市新闻事实的报道以及侧重服务本城市的市民，就同城来讲，在竞争中要采取差异化策略，努力发挥属于自己的特点和优势。

3.2 积极与新媒体进行融合

在新媒体发展迅速的大背景下，人们的阅读偏向智能化、碎片化。对此，都市报要积极适应这一形式，加快与新媒体的融合，实现报刊数字化，利用新媒体再次缩短人们与新闻见面的时间，并利用新媒体多样化的形式使报纸内容更加具有可读性，吸引读者的注意力。

3.3 组建报业集团

一些报纸面临停刊，既报业集团重组的结果，但反过来停刊又有利于报业集团的规模化发展。所以面对报业所面临的困境，集团化是其在组织结构发展中的必然选择。唯有加快调整和改革报业的脚步，在新时代下解放思想，创新突破、抓住机遇、顺应潮流，跟上时代步伐，才能应对来自内外部的挑战。一方面积极促进报业集团重组以及进一步规模化发展。另一方面利用一定资源专门来发展新媒体技术以及促进纸媒本身与新媒体的融合。成立报业集团后，内部几家报纸就获得了专门的资金用来发展新媒体、拓宽发展领域。可见当今形势下，顺应时代发展的重要性，所以时代在发展，纸质媒体也应紧紧跟随其脚步发展，不断改革创新，给自身发展注入新的血液和力量。

3.4 建立和完善报刊退出机制

建立和完善报刊退出机制，就是要将那些没有生命力又占据报刊市场有限资源的报刊退出市场，把更有优势的资源引进来，合理报刊结构，惩戒不正当竞争行为，营造良好的媒介竞争环境。同时有利于报刊的创新，壮大整体实力。虽然国家对报刊的而发展做过几次调整，但其中很多报纸的停刊大都是以政府部门为主导，以报刊整顿的形式退出的，而较少运用经济的、市场化的手段，这样非常态的退出不可避免地使得报纸的退出缺少比较规范的程序和法律保护。从历史的角度看，以行政为主导的报刊退出机制的存在有过一定的合理性，但时过境迁，在越来越强调传媒产业企业属性，鼓励传媒参与市场竞争的今天，要转变过去单一的以行政为主导的报刊退出方式，建立一种常态化的、科学多样的报刊退出机制，即建立以行政为主导和以市场为主导的双重退出机制。使用两种不同的退出机制来解决因不同原因造成的退出问题以及报纸退出后的各种关系和事情，有助于顺利推进报业进一步做大做强，发挥报刊作为党和人民喉舌的作用。

总而言之，都市报作为报纸中一种十分重要的紧贴老百姓生活的刊物，有着广泛的受众群体。但在新兴互联网发展迅速的大背景下，传统媒介不可避免的要受到冲击与挑战。对此，都市报要迎难而上，用于抓住机遇，提升自身的办刊质量，坚持“内容为王”；积极与各种新媒体进行融合，使内容更具可读性；通过重组报业集团整合资源，努力形成资源优势；建立和完善报刊退出机制。