企业管理中的市场营销管理研究

2019-11-29李倩

大众投资指南 2019年9期

李倩

（河南机电职业学院，河南郑州 451191）

在经济新常态下，市场经济处于不断的发展变化，这也使企业之间的经济竞争越来越激烈，企业为了谋求发展，切实提升自身的发展实力，在市场经济环境下取得良性发展，需要企业立足于市场经济发展的实际变化情况，积极转变自身的市场营销模式，在不断的探索中改进与完善企业管理中的市场营销管理方法与内容。现阶段，大部分企业在市场营销管理中依然存在诸多问题，限制企业的可持续发展，为此我国企业应该全面了解市场营销战略特点，进而制定完善的市场营销管理新举措，以此促进企业的长效发展。

一、市场营销基本战略特点

所谓市场营销基本战略就是根据企业自身的发展状况、外部市场环境，全方位的了解社会发展动态，进而制定契合企业发展，符合社会发展需求的市场营销目标，优化与落实各项市场营销管理模式。市场营销基本战略的特点有两方面，即独立性、综合性。独立性体现在，企业管理中市场营销本身就具有独立的营销方式，市场营销实施的核心点就体现在市场外部环境之中[1]。另外，市场营销还具备规律性特点，在市场经济的营销下，企业面临的竞争愈发激烈，受外部环境的营销，企业需要加强重视市场营销管理环节，才能更好地应对市场经济的变化。由此可见，企业市场营销管理还发挥着独立性作用，这也与市场营销活动涉及的种类有着直接的关联。而综合性特点，是指市场营销并不是单一的，在市场营销中还要包含众多因素。在市场营销推行过程中，相关部门会结合各个因素综合全面的考量自身的市场营销方式。对于市场营销做出正确的战略目标，同时还要紧密关注与之相关的各项目标建设，实现各个部门的相互配合、相互支持，才能促进市场营销效率的提升与发展。

二、强化企业管理中市场营销管理对策

（一）建立与市场实际发展相契合的营销理念

随着我国市场经济不断深入发展，企业与企业之间的强烈竞争已经成为社会发展的必然结果，为此，需要企业加强重视市场营销管理环节，借助增强企业营业额的方式，促进企业核心竞争力的提升[2]。现如今，市场的发展形势正处于不断变化与转变过程中，企业通过竞争无法实现增强企业经营安全性、稳定性的根本目的。为此，企业为了谋发展增强市场的核心竞争力，应该建立与市场实际发展相契合的营销理念，从而达到强化企业在市场环境中的适应能力，使企业确立自身在市场经济发展中的地位，才能保障企业的经营发展符合消费者的根本需求。除此之外，建立与市场实际发展相契合的影响理念也能进一步改善企业在市场经济环境下资源的合理利用，实现理念与市场营销二者之间的有机融合，确保企业在市场经济环境下平稳、高效的运营。为此，合理优化企业管理的市场营销管理环节，就应该建立与市场实际发展相契合的营销理念。

（二）系统全方位的分析市场发展形势变化

优化与完善企业市场营销管理环节，需要企业在实际的运营过程中系统全方位的分析市场发展的形势变化。从宏观的角度分析，市场的发展形势以及发展需求都在不断地变化更新，为了保证企业的实际经营与市场发展需求相协调一致，企业需要根据市场发展的形势变化进而制定出符合自身经营与产品更新的方式内容[3]。现如今，社会经济发展迅猛，市场经济竞争日益激烈，需要改善企业的市场营销管理方式，进而获得企业在市场经济中的平稳发展，这就需要企业在实际的经营中，对外部市场环境发展形势展开分析，才能更加全面地了解消费者与市场发展的根本要求，并将此为依据实现企业的日常经营管理与产品发展形势的创新。企业的市场营销工作人员需要定期展开与企业营销相关的市场调查活动，借助问题调查、实际走访的形势，了解与整合市场发展与消费者日常的实际需求，从而达到增强企业核心竞争力的目的。

（三）结合市场根本需求建立完善的市场营销管理战略

对于市场营销的产品，企业应该对市场营销产品的外部、内部以及营销服务的质量加以控制与管理；对于市场营销的产品价格，其价格就是企业产品在销售时企业所规定好的产品价格，在实际的市场营销管理过程中，需要营销工作人员要想消费者提供与之相关的产品价格，同时也包括产品营销过程中有关的折扣信息内容[4]；而市场营销战略，应该对其加以行之有效的管理，进而全面落实与明确企业建设的整体战略目标，将此作为有效依据，为市场营销设计提供必要的参考依据，从而制定出完善的计划方案。从现实的角度分析，系统性是企业市场营销本身属性，为了使企业市场营销管理顺利进行，也需要建立完整的系统化方案体系。

（四）加强企业市场营销活动的管理有效性

市场营销管理与市场营销活动二者有着千丝万缕的关联性特点，都会对市场营销管理效起到不可忽视的影响作用。为此，优化企业市场营销管理环节，企业也需要对其市场影响活动管理加以重视，并积极运用行之有效的管理方法。对于市场营销活动要建立与之相对的管理计划方案，需要企业管理工作人员对市场营销活动的各个工作环节展开详细分析，同时结合市场经济的发展形势、消费者的根本需求，强化市场营销活动设计内容。同时，企业领导人员还要增强企业部门之间的互动性，才能使市场营销活动在企业各项部门中得到有效的配合，确保企业市场营销活动顺利进行。