论新形势下传统媒体如何走出困境

2019-11-29花玉军

大众投资指南 2019年9期

花玉军

（灌云县广播电视转播台广告经营部，江苏连云 222200）

现阶段，随着网络技术的不断发展，各种网络媒体的出现，它们更新速度快，传播范围广，影响力较大，改变着人们的生活习惯和行为方式，影响极其深远。而传统的媒体一时难以适应网络媒体的发展趋势，一些传统的媒体，比如报纸、广播、电视等仍然墨守成规，按部就班地进行着传统的媒体操作，对其进一步发展造成很大阻碍，许多传统媒体在面对网络媒体的冲击下，纷纷败下阵来，市场份额不断下降，用户规模不断减少，影响着其进一步发展。因此，对新形势下传统媒体面临的困境进行分析研究，对于推动传统媒体变革，促进传统媒体发展具有重要的现实意义。

一、新形势下传统媒体面临的困境

（一）传统媒体的信息传播速度慢。网络媒体受到社会大众广泛认同与接受，原因在于它们在表现方式上的“快、狠、准”，在“快”字上，表现为更新快，反应快应对及时；在“狠”字上击中社会大众关切，引领大众思维，反映社会热点；而在“准”字方面，能够准确把握大众心里，迎合大众口味，吸引大众眼球。而这些优势正是传统媒体难以及时做到的。传统媒体在信息处理上不及时，受其传播方式的影响较大，比如，报纸对于信息的传播，印刷出来之后大多成了旧闻，难以获得大众关注，有的报纸也有电子版，与纸质版内容相同，不能提供出新的信息，导致发展进入死胡同。比如广播，受到传播方式的限制，与电视比只听声音不见图像，传播效果要差之许多，并且难以互动。而对于电视而言，相对好一点的是电视既有声音也有图像，而且一部分电视节目采取了互动方式，增加了收视率，但是在互动组织中的成本高，需要不断创新，当节目一旦缺乏新意之后，就会引起观念厌恶。特别是时下电视台众多，电视节目同质化现象严重，各电视台竞争激烈，相互模仿导致电视节目质量较差，引起观看反感，导致收视率不断下降。

（二）传统媒体所掌握的信息渠道来源狭窄。传统媒体大多采用专业记者进行组稿方式，在信息来源上主要通过这些记者进行组稿，由于记者数量有限，不可能对发生的信息全面掌握，加上记者个人对信息的人为判断，因此，传统媒体的信息来源的渠道比较狭窄。而网络媒体则相对比较开放，它们除了专业记者外，更有大量的粉丝团，专栏作家，一些业务写手都能够广泛参与其中，因此信息来源渠道面较广，从而能够从多个方面吸引公众眼球，赢得较高的流量。

（三）传统媒体对数据信息分析处理能力不足，缺乏灵活性。在新的形势下，传统的媒体对于数据信息分析处理能力表现出不足，一方面，在信息的表达上大多处理单向流动，即通过媒体向公众传播，而缺少互动，不能及时获得公众对信息的反映，传统媒体中比如报纸、电视、广播都存在这一问题，表现为自说自话、自言自语，将媒体的声音传播给大众，而不能收集大众对媒体传达的信息的反映，在节目排列上比较固化，缺乏灵活性。而网络媒体相对比较灵活，时事、热点、聊天等多种方式可以综合运用，将社会信息进行充分挖掘，提升其信息的最大速度，从而发挥出信息的最大价值，在媒体市场上获得了较大的吸引力，从而取得成功。

二、新形势下传统媒体走出困境的有效途径

（一）传统媒体要充分利用好新媒体，加强与新媒体的融合。传统媒体有着自身的基础与优势，在新的形势下，传统媒体要在充分挖掘自身优势的基础上，做好与新媒体的融合，从而为自身的发展奠定良好的基础。比如，对于纸质报纸媒体而言，本身拥有一定数量的用户群，为此，需要进一步了解用户需求，从而做好改进工作，一方面，可以适应用户的需要，不断丰富版面内容，增强版面的活跃性，改变呆板的形象；另一方面，要运用好报纸电子版，要将报纸的电子版与纸质版有所差异，不能是纸质版的原本，要根据电子信息的灵活性，及时做好信息传播，做好纸质报纸的有效补充，从而增强报纸的影响力。对于广播电视而言，要将新媒体的优点充分融合其中，使其更具活力。

（二）传统媒体要开放渠道，吸引社会大众广泛参与信息交流。传统媒体要打破以记者为主的信息来源渠道，要进一步放开记者准入限制，多采取社会记者广泛参与的方式，扩大信息来源，为此，可以对信息进行广泛征集。一方面，将一部分业余记者纳入旗下，扩大记者队伍，为传统媒体扩大稳定的信息来源，可以实行签约方式，将业务相对固定，使信息来源有一定保证；另一方面，建立记者通道或者编辑通道，为社会公众提供信息便利，从而丰富传统媒体的信息来源；同时，也可以建立记者联系点方式，将记者的联络方式与各片区进行联系，让社会公众广泛参与，使传统媒体能够更加广泛地倾听广大群众的呼声，反映广大群众的民意，从而赢得民心。

（三）传统媒体要充分运用新技术，保持节目的灵活性。在新的形势下，传统媒体应充分运用新技术，做好信息的分析处理，比如，在报纸方面，可以运用新技术让版面更加生动，在版面设计、图文处理上更加灵活，改变呆板的结构模式。广播电视也可运用一些新的科技手段使一些单调的节目保持动感，增添活力。

（四）加强传统媒体之间的融合，成立“融媒体”，并与新兴传播技术充分结合。充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”。