期刊微信公众平台的建立和运营刍议

黄婷婷

摘 要：期刊微信公众平台的建立是实现期刊新媒体融合的重要途径之一，本文以《中亚信息》杂志为例，阐述了期刊微信公众号的建立情况，以及期刊微信公众平台运营方式。

关键词：期刊 微信公众平台 建立 运营

传统媒体与新媒体的融合是媒体发展的必然趋势，利用新媒体的传播技术推动纸质期刊的发展，具有重要的意义。新媒体技术的发展为传播领域带来了重大变革。新媒体时代促进了微信等行业的繁荣，网络技术的不断更新提供了宽松便捷的网络环境，数据流量资费的下调和无线网络的广泛覆盖则为人们随时随地浏览搜索相关资讯提供便利，这在一定程度上推动了移动端传播的迅猛发展。当前中国移动端的阅读正在超越 PC 端，掌上传播的时代已然来临。顺着新媒体时代发展的趋势，科技传播工作因势利导，继科普节目、博客、微博之后，微信公众平台成为科技传播的新渠道。在普及科学知识、提高公民科学素养方面有着不可小觑的作用 。

一、期刊微信公众平台的建立

期刊通过微信打造一个集通讯、社交、升高、浏览咨询、订阅杂志、信息发布及沟通交流等功能。通过建立微信平台，将每期的内容和信息推送给订阅用户，扩大读者群，方便阅读和浏览，增加杂志的影响力，获得更大的发展空间。

以《中亚信息》为例，《中亚信息》杂志要在新媒体的浪潮中树立自己的品牌，在丝绸之路经济带建设中，主打中亚这个品牌，延伸到中亚俄罗斯及中国的经济、文化、贸易和新政策及最新课题研究项目的刊登，使杂志成为内地与新疆，中国与中亚桥梁，扩大读者群。建立《中亚信息》微信公众平台，整合扩容《中亚信息》杂志，通过“核心阅读”“本期聚焦”“中亚合作”“特别报道”“经贸视野”“商机无限”“中亚地理”“中亚速览”等栏目，推送信息。微信公众平台依托于微信，信息推送的形式包括文字、图片、语音、视屏等，也可以推送图文专题，丰富推送内容的信息量，扩大期刊网站的点击率和影响力。按时更新内容，参与社会热点讨论，及时与读者互动改进内容，吸引关注度。通过移动终端，如手机、平板电脑等，建立期刊发布平台，还可以建立中亚信息的App，为读者提供中亚资讯服务。

《中亚信息》杂志的微信平台可以浏览编辑部最近的动态信息，每期杂志的各个栏目的图文。这种动态内容的推送为作者、读者、审稿专家更加深入的了解编辑部提供更多的信息，使得三者之间关系更加密切，互相沟通的桥梁。期刊微信平台还应该具备创新服务模式，支持用户微信或者支付宝等支付订阅，提供优先出版服务，为读者提供更多的便捷。

二、期刊微信公众平台的运营

（一）编辑转型为全媒体编辑

在新的媒介生态下，编辑在选题、策划、调研、约稿、营销、发行等各个环节都提出了更高的要求。不再是单纯的文字编辑、图片编辑、声音编辑、图像编辑或网页编辑，而是集合这些于一身的全媒体编辑。不同编辑之间原有的边界被彻底打破了，为了实现最大化的传播效果，编辑需要运用全媒体技术来制作和发布。编辑需要制作文字的、图片的、网络的、广播的、电视的等多种形式的产品，以适应不同的媒体渠道和不同的受众需求。编辑需要具有创新精神，建立专门的微信团队，专门负责微信公众号的期刊上传，版面内容策划，主页的设计和推广传播。

（二）提高期刊微信公众号的订阅量

提高期刊微信公众号的订阅量，有很多途径，一是可以通过在纸质版期刊的封底或者版权页上刊登微信二维码，读者可以通过扫描二维码关注。二是通过期刊的官方订阅网站上进行推广;三是编辑在与专家、作者、读者联系沟通是可以宣传期刊的微信公众号，吸引读者订阅;四是通过主管和主办单位进行推广;五是通过与期刊合作的广告公司在市场上大力推广订阅。

（三）创新推送内容

期刊微信公众号不仅要满足读者的阅读需求，更应该提供综合服务能力。提供期刊简介、重点选题、投稿须知、投稿查询等相关信息，为作者投稿提供便利。此外，微信具有交互性，可以与读者进行互动与反馈，建立一个良好的读者、编辑和作者的共同载体。微信发送的内容应该丰富多彩，例如文字、图片、音频和视频等，勇于探索创新。排版设计要符合收集阅读的习惯，标题要简明扼要有重点，吸引读者阅读。推送信息时，编辑要把握好推送信息的数量和频率，每天固定时间段推送，有效提高读者的关注度，培养读者的阅读习惯，有利于期刊微信公众号的传播。

四、結语

在数字化阅读和网络化办刊的前提下，期刊微信公众号的建立为期刊的发展提供了新的途径。以《中亚信息》为例，通过建设《中亚信息》杂志微信公众平台，构建适合国际科技合作信息传播的新模式，研究期刊微信内容策划、信息推送模式，保证信息的多元化和可读性，加强杂志的品牌建设，提高杂志的知名度，助力杂志取得较好的经济效益与社会效益。各类期刊应该根据自身定位和发展建立属于自己杂志有特色的期刊微信公众号，找到适合自己期刊的运营策略，提高期刊的影响力，扩大读者群。

参考文献

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