生活中的微观经济学

唐越

【摘 要】微观经济学作为经济学科的主要课程之一，对于我们运用经济学理论处理生活中的问题起着重要作用

【关键词】供给;需求;均衡价格;机会成本;激励动机

一、火车餐车高价格背后的经济学

作为大学生的我们，开学放假期间，最常选择的出行方式便是火车和高铁了。这从节假日前的微信群、微信朋友圈的“加速”分享便可以直观地看出来。我们经常选择火车和高铁，是因为它的客流量大、时间相对灵活且出车频次高、乘坐环境舒适等优点。不过，它也有它的缺点，那便是：当你在车上渴了或者饿了的时候，你就不得不购买餐车上的高价食品饮品，这其实也在无形之中增加了旅客的经济负担。其实我们可以运用微观经济学中的需求与供给原理来进行解释。微观经济学定义了这样的需求：需求是消费者愿意并且能够在各种可能的价格买的给定时间内的金额。从定义，我们可以解读到需求有两个必要条件：第一，购买欲望，第二，有能力购买。同理，供给是指一定的时期内厂商在各种可能的价格下对某种产品愿意并且能够提供的数量。这个定义中依旧是强调了两点，一是供给意愿，也就是首先厂商需要具备这个动机，二是供给能力，即有能力提供应有的数量的产品或者劳务。对于我们乘客来说，在车上，尤其是路途偏长的，肯定少不了对食品饮品的需求，而我们也是有能力去支付满足基本需求的这部分钱的;对于火车上的餐车行业，他们有专门的供给渠道，又因为他们的其他的火车业务的利润，他们必然也是具备供给能力的。因此，需求和供给都得到了相应的满足。那么我们肯定想知道为什么餐车食品价格这么高呢？大家可能会说，垄断啊，火车上又没有售卖其他食品的商家，乘客饿了的时候除了购买他们的别无选择。这也不乏一定的道理，但是从根本上来讲，这个高价格可以运用需求函数来加以解释。据我们所学到的知识和生活常识，商品价格越低，需求越大，这两者是成反比的。而供给函数是向右上方倾斜的直线，从曲线来看，供给随着价格上涨，并且随着价格减小而减小。又因为，火车上的食品需求量是很大的，大多数乘客都会有需求，开始便会导致供不应求，使得价格自然而然地上升。我们都知道，价格将逐步趋于平衡，达到一个均衡价格。所谓的均衡价格是，当市场供给等于市场的需求时的价格。究其原因，当价格过高，消费者愿意并且能够购买的产品数量将减少。相反，如果价格过低，数量的供应商愿意并且能够提供将减少。因此，只有当供给与需求趋于相同时，价格也才会趋于均衡状态。其实，乘客对于火车快餐的需求量并没有想象中那么大，这又是什么原因呢？其实，这是因为影响需求的因素除了价格还包括：一个是消费者的偏好，有些人可能不喜欢吃火车上售卖的食物，所以也就几乎不存在购买的欲望。换句话说，消费者的喜好和需求是在同一方向发生变化的。二是消费者的收入水平，收入是决定支出的最直接因素之一。第三是其他相关商品的价格。替代品，可以互为替代的两类商品，比如，提前买好的面包和牛奶，如果一种商品的价格上涨，消费者将减少对商品的需求，并切换到另一种商品。因此，在替代品价格的上涨将导致增加消费者对原商品的需求。互补品，也就是说配套产品，像餐饮食品和餐具，当它价格上涨时，消费者对原有产品的需求也将减少。四是消费者的期望，这是预期收益。五是政府政策，这也是有一定影响的。

二、占座现象面面观

“占座”这种现象在校园生活中并不少见，从初高中开始，很多人由于食堂座位不足，就会在食堂用书包，水瓶提前占座。到了大学，食堂、图书馆、教室，占座更是普遍，往往你看到一个人进了教室，但是她可能就会占上一排的座位，这些情况真的也见怪不怪了。在教室的桌子上经常会看到写有“占周一上午三四节线性代数，勿动谢谢”的便利贴，这便是“占座族”的常用“作案工具”。其实，从情感或者学习的角度讲，当教室里人很多时大家都想要前排的座位，以便能获得很好的视听效果，这也是人之常情。只不过时间久了，便会思考占座背后的经济学原理。仔细想想，占座能获得什么呢？当然是更好的上课听课体验，更好地接收知识的效果还有期末的好成绩。但占据的席位也有机会成本，所谓的机会成本，是指某项资源用于一种特定用途而不得不放弃掉的其他机会所带来的成本，通常由这项资源在其他用途中所能得到的最高收入加以衡量。对于占座，如果我们早早地去占座，我们就必须要舍弃一部分的休息时间或者压缩自己的吃饭时间，可是对于好成绩和各类奖学金而言，这点机会成本算不了什么，几乎可以忽略不计。因此，对于占座位的机会成本小，收益大，所以抢座位的做法，可以说是合理的。我们还会发现，那些占据座位的人往往不仅只给自己一个座位，他们也会给同学、室友占上几个座位。在某种程度上，这是一个有益的性能，然而，从经济学的角度出发，这里包括“理性人考虑边际量”的原理。如果你已经提前到达教室，那么你只需要一点努力就可以坐下来。在这里，边际成本几乎不存在，这种行为会带来什么样的边际效益？首先，你的朋友会给你很好的评价，覺得你很亲密可靠，因此会增加你对你的感情;其次，即便是你所帮助的人不认为这是美德的表现，而把它看做一项投资，那么遵循等价交换的原则，在日后学习生活中，也会给予你一定的帮助。那么，这种情况下，又何乐而不为呢？

三、“双十一”背后的经济原因

购物嘉年华双十一，原来的单身日意义已经被淘宝的购物狂欢完全隐盖。并且，那些单身汉可能会认为，因为他们是单身，所以出于安慰自己的目的会添加他们喜欢的许多东西。最主要的，也是因为诱人的折扣津贴，铺天盖地的优惠券等等，吸引着大家的眼球，更激发着大家的购物欲。据统计，2018天猫双11全天成交额135亿！2018天猫双11，迎来了全球10个国家和地区的剁手党，速卖通更是带领海外商家首次“卖全球”。据天猫双11全球化最新数据显示：最受欢迎的进口商品是日本的美容仪，歪果仁最爱的是中国的手机，海外党最爱的则是家乡的味道：辣条、小火锅。当进展到最后两个半小时，根据阿里公开数据，已有至少167家天猫商家销售额破亿。而据亿邦动力不完全统计，有超过156个品牌在天猫淘宝全网销售额超过亿元。这种购物狂潮着实令大家惊叹。那么大家可能会想，铺天盖地的打折优惠津贴，商家还能赚到钱嘛？这个问题答案当然是肯定的！从经济角度来看，动机是什么，使一个人做的事，比如对惩罚或奖励的期望。加强，指导，或保持行为影响人们的内在需求或动机的特定目的的过程。理性人通过比较成本和收益作出决策，所以他们会对激励作出反应。利用节日促进销售实际上是一个比较老式的营销工具。元宵，端午节，国庆节，圣诞节等节日，都会存在五花八门的促销活动。我们都可以在线和离线看到各种新颖的折扣销售策略。然而，“双十一”促销活动比历史上的任何假日推广更为成功，因为电子商务不仅使用传统的价格激励，而且非常巧妙地使用了心理激励。简而言之，仅仅是像“把谈恋爱的钱用来给自己买件像样的衣服”这样的宣传，这是让大家可以欣然接受的。正是在这种国家消费的鼓励下，许多人在单身人士的日子里花费的金额超过他们自己的预算限制。这种激励真的让人无法拒绝，剁手党也是纷纷下单付款。

微观经济学的基本问题主要是：生产什么，生产什么，生产谁。微观经济学有两种主要的解决方案。一个是资源分配的有效性。因为资源是稀缺的，所以当我们利用资源时，也要充分考虑资源的效率，这也会影响社会的经济效率。二是资源分配的方式，主要包括计划，市场，海关等。我们在日常生活中都会碰到许许多多的事情，我们要学着从经济学原理出发看问题，用经济学的眼光审视问题。