新媒体在我国体育赛事中应用研究

高广宏

新媒体在我国体育赛事中应用研究

高广宏

（陕西师范大学 体育学院，陕西 西安 710119）

对新媒体在体育活动中应用情况、应用优势、应用价值以及应用中存在的问题进行研究。认为新媒体可以推动体育产业的发展并对体育文化的传播和我国经济发展起到促进作用，但同时也存在体育信息肤浅化、庸俗化，过于推崇个人英雄主义等问题，需要予以解决。

新媒体；体育赛事；体育传媒

网络科技时代，各式各样的媒体在飞速发展，在众多传统媒体基础上，各种新媒体如雨后春笋般的“冒”了出来,给体育信息的传播带来了巨大影响，各种体育信息开始慢慢吸引大众的注意力。可以说，新媒体促进了体育信息更快速、更广泛的传播，但是也产生了许多问题。通过对新媒体在我国体育赛事中应用现状、应用过程中出现的问题以及应对策略进行研究，对我国体育产业的发展，体育信息的健康传播起着积极作用。

1 新媒体概念阐释和发展历史

1.1 新媒体的概念

新媒体是建立在计算机信息处理技术和互联网技术基础之上的媒体，包含全部的传统媒体形式，以“数字化”和“互动性”为主要特征，包括宽带互联网络、手机电视等新型媒体形式[1]。

1.2 新媒体的发展历史

1.2.1起步阶段（1994-2005）

新媒体实际上是以互联网为基础的，1994年4月，中国宣布，与 international Internet的第一条TCP/IP链接成功，自此，互联网成员国中，中国占有一席之地。2003年，博客在中国异军突起，使用博客变成一种规模不小的群体现象，这类媒体在当时极大的促进了体育信息的传播。

1.2.2发展阶段（2005-2007）

2005年到2007年，互联网进入了一个全新的时代，我国新媒体的发展也登上了一个小高峰，但在那时，不管是互联网还是新媒体，学者研究和大众关注度都不是很高，影响力也不大。此时的新媒体仍然还处于初级阶段，但基本条件已经成型，基础工作逐步开始一步步完善，这也为新媒体之后的快速发展打下了基础。

1.2.3全方位推进阶段（2008至今）

2008年，随着北京奥运会的举办，体育信息的传播量也突飞猛进，国内体育氛围空前浓厚，这也给体育产业和新媒体的发展创造了一个前所未有的良好条件。在此阶段，我国互联网无论是在发展速度还是在普及度上都有了较大提升，无线网络技术、网速等方面都有较大发展。同时，国内的手机、电脑、互联网行业飞速发展，新媒体更是呈现出了无比迅猛的发展态势，新媒体技术日益成熟，各类体育信息无论是在内容还是形式上都变得更加丰富。

2 新媒体的优势和分类

2.1 新媒体的发展优势

新媒体较传统媒体而言具有以下优势：①全民性，每一位民众都可以参与其中，并不仅限于记者、编辑；②即时性，时间延迟很短，几乎能实现同步传播，；③全域性，极大的解除了地域和空间的局限性；④丰富性，不仅限于文字或者图片，音频、视频的增多使得体育信息更加丰富。

2.2 新媒体的分类

2.2.1互联网新媒体

互联网新媒体包括网络报刊、网络广播以及网络电视三种形式。其中网络电视由于传播量大，传播形式先进的特点因而占据比较重要的地位，比如优酷网、土豆网、爱奇艺等视频网站。

2.2.2手机新媒体

由于有些传感器自身发电和输出功率(图12)，而不需要外加电压，ECU通过产生的电压和频率来确定它的工况。提示：当检查发动机ECU端子电压时，NE信号、KNK信号等都是以交流形式输出的，因此，需要使用高精密的测量仪器，如示波器。

手机早已脱离了被定义为单纯通讯工具的时代，成为了当今世界第五媒体，像微博、微信这些用户数量和信息传播量巨大的分享交流平台和直播平台都对手机有巨大的依赖性，重塑着体育信息的传播过程。

2.2.3视新媒体

包括数字电视、IPTV（交互式网络电视）、移动电视等，这其中以IPTV发展前景最好，它能够很好的适应网络飞速发展的趋势，拥有不小优势。

3 新媒体在体育运动中应用价值分析

新媒体作为先进的媒体形式，对于体育的重要性不言而喻，尤其是对体育赛事信息的传播方面，同时对人们的体育态度、体育行为、社会进步、经济发展等方面也都有价值。

3.1 新媒体对于人们的体育态度和体育行为的影响力更深

据调查显示，受到新媒体影响的体育关注者参加体育活动的频率和概率都相对较高，而这一部分人普遍终身体育意识较强。这足以证明，对于社会大众的体育兴趣和终身体育意识的形成来说，新媒体起到了不可忽视的作用。

3.2 体育可以通过新媒体更广泛地引起社会的关注。

体育赛事越来越热，社会体育也越发展越好，体育新闻和体育赛事有着足够的吸引力去吸引社会大众，能有效减少社会犯罪率。据调查显示，当各大媒体播出大型精彩的国际比赛时，街头行人明显减少，此时间段犯罪率也有下降。

3.3 新媒体拉近了人与体育活动之间的社会距离。

3.4 新媒体使体育信息传播速度更快，社会覆盖面更大。

在体育的发展历史上，体育的传播发展关键还是凭借学校体育，但显而易见它已经跟不上时代的发展。新媒体极大的使体育信息的传播速度加快，也使得体育信息更加丰富多样，使体育赛事观众仿佛身临其境，享受体育带来的乐趣，领会体育的魅力。因此，新媒体使得体育的报道数量剧增，加深了体育的影响力，可以说体育对新媒体有一定得依赖性。

3.5 新媒体使得体育娱乐便捷化，使民众的生活更具体育色彩

通过手机和电脑观看体育比赛是大众观看体育娱乐比赛的最主要途径，这也是许多家庭享受体育和休闲时间的主要方式。这种间接的体育参与表明，在我国人民群众心中，体育正在变得越来越有分量。

3.6 新媒体促进我国体育产业的发展，拉动我国经济的增长

利用新媒体，特别是大型体育赛事的电视转播权，在体育赛事中投放商业广告已成为筹办体育赛事的一种公认的方式。比赛、观众、新媒体和广告已经成为拉动现代竞技体育发展的四架马车，而这四架马车中，新媒体又是重中之重，可以说，从某种程度上来讲，新媒体正在逐渐成为竞技体育的支柱。

4 新媒体在体育赛事中应用情况分析

4.1 体育赛事转播范围比以前更加广泛

新媒体在发展初期，在我国体育赛事中的应用还不是很广泛，在21世纪初，只有NBA、欧冠等国际知名联赛的重要场次比赛才会有电视台的视频直播。而现在，新媒体体育赛事的直播范围更加广泛，各式各样的体育比赛都成了新媒体的转播对象，橄榄球、棒球甚至连一些高中联赛和民间赛事都可以在网络上看到视频直播，虎扑体育更是专门举办了民间篮球赛事，并提供了视频直播平台。

4.2 体育赛事直播推陈出新

21世纪以来，随着网络技术发展日新月异，各大体育网站陆续推出了视频直播，各类规模较小的直播网站如：www.zhibo8.com等网站也纷纷出现，同时腾讯体育，pplive，虎扑体育等规模较大的网络电视也推出了专门直播体育赛事的APP。在体育赛事的暂停或者休息时间，直播间都会加入一些新颖的活动，如运动技术教学，健身指导等，内容使直播更加丰富。在视频直播室中，往往会请专业的评论员和分析员来解说分析比赛以迎合大众，甚至请到一些大牌体育和娱乐明星助阵，可以说现在的体育赛事视频直播花样百出，百家争鸣。视频直播往往给观众身临其境的感觉，现如今，各种体育赛事直播网站更着手于将VR技术和体育赛事直播结合起来。

4.3 新媒体体育赛事转播技术更加先进

转播技术也随着网络的发展越发先进。如在腾讯体育的NBA和CBA赛事转播中，转播画面就可以连接到赛事回放中心，将放慢后动作呈现给大众，还可以通过不同视角，如球员视角、上帝视角对战术或者技术动作进行回放观看和分析；在PPTV的西甲赛事直播中，通过新媒体的先进技术，将球员数据如跑动距离，射门球速等数据呈现给观众；在羽毛球，网球的比赛转播中，观众可以看到“鹰眼”技术所捕捉到的肉眼很难分辨的画面，这一定程度上加深了大众对体育赛事的理解，对体育运动有推广作用。

4.4 新媒体为大众提供更加详细的比赛信息

在早期的媒体体育赛事转播中，只提供球员名字，比分信息等基本信息，而随着新媒体的发展，体育比赛信息变得越来越详细，球队赛程，运动员薪资，运动员转会等更加详细信息观众都可以通过新媒体第一时间获取。以一场中超比赛为例，在比赛开始前，观众就可以通过新媒体了解比赛时间、对手、球队的先发阵容，以及每个球员赛季平均进球数、抢断数等信息，在比赛结束后，新媒体还可以即时的将这场比赛每个球员跑动距离、传球成功率等个人比赛信息呈现给大众，可谓是将比赛信息面面俱到的呈现给大众。

4.5 新媒体影响下，互联网体育信息关注者增长迅猛

如今，越来越多的人逐渐学会了上网，网民人数的增长速度飞快。据统计，到2017年初，包括手机和电脑用户在内，我国有将近8亿的互联网使用者，数目可谓非常巨大，而互联网体育信息关注者更是增加到将近一亿人。显而易见，在各种新媒体的影响下，现在人们更加喜爱用手机和电脑看体育比赛、浏览体育新闻，新媒体化的体育已经被广大体育爱好者广泛接受。

5 新媒体在我国体育赛事应用过程中存在的问题

5.1 新媒体往往推崇英雄主义

个人或者团体的成功或者失败，往往是新媒体首要关注的。对获胜一方的褒奖是压倒性的，同时新媒体对成功的个人努力的肯定也往往是绝对的。当今的新媒体会创造一种常见的现象，就是明星的推出，大众偶像的引入，甚至会出现某些著名运动员的神化。虽然社会需要明星，可是，过于鼓吹英雄主义，这种思想对社会是不利的，需要纠正和引起注意。

5.2 体育赛事网络转播侵权现象屡见不鲜

如今，在网络上观看体育赛事转播节目的体育爱好者与日俱增，这就必定会产生一定的利益，但是，一些小型网站由于对天价转播费望尘莫及，只能通过盗播以谋取利益，而且这种侵权行为还不在少数。这表明，体育赛事网络转播方面的相关法律法规仍然存在不少漏洞，主要表现为无法规制网络盗播行为，需要引起注意。

5.3 新媒体传播的体育信息内容的复杂化，庸俗化，肤浅化

现在的新媒体使得每个人都可以随心所欲地发布信息，而这些信息往往很难得到有效的管理，在一定程度上使信息复杂化、庸俗化、肤浅化，这无疑对人们价值观和人生观的发展产生了一些负面影响。例如，微博用户观看体育赛事直播，也将编辑和发布一些微博，而这些微博的内容却难以得到有效的管理，甚至一些用户直接侮辱运动员。再如，有些人有严重的道德问题，恶意散布低俗信息甚至谩骂和侮辱相关人员，这些人不仅没有被立刻制止，而且还推波助澜，使低俗信息的传播越来越快、越来越广泛。

6 新媒体与体育赛事发展对策研究

6.1 提高体育信息的质量，对体育新闻信息的监控严格要求

新媒体的特点表明，普通的用户、大众可以按照自己的意愿发布一些评论、留言、帖子等相关信息。当然，其中一些信息肯定是是宝贵的，是值得社会关注的。但是，我们不能否认这些新闻中会存在虚假，违背道德的信息，这无疑对体育信息传播的发展产生了不好的影响。因此，要确保体育新闻信息的质量，制定有效合理规则，遏制不良信息和不良言论的传播。

6.2 完善和补充体育新媒体方面的法律法规

法律约束往往是最有效的方法和手段，新媒体的发展如此迅猛，相关部门应该加强相关方面的法律建设，严厉打击体育赛事转播的侵权行为，制裁网络暴力。目前，我国已通过一些相关法律法规，但仍需不断补充和完善。

6.3 鼓励体育媒体行业成立发展同盟，相互监督，互惠互利

新媒体和体育产业的特点和发展趋势要求体育媒体行业建立发展同盟，每种媒体都有各自的优点和缺点。这不仅需要媒体之间联合开发，整合资源，更需要行业之间相互监督，着重于限制不良信息的传播，只有这样新媒体和体育产业才能实现健康持久的发展。

6.4 提高广大网民的素质，创造健康的网络互动氛围

无论是法律制度建设还是严格监控，都是对网民的行为进行限制，我们更要着手于从主观出发，通过宣传、教育和鼓励提高网民素质，从而从根源上减少不良信息的发布和传播。

7 结束语

随着我国体育事业的迅速发展，体育信息的传播对体育事业来说显得尤为重要，而新媒体作为先进的信息传播手段，在各方面有明显的优势，能够对体育产业带来深远的影响，但也存在一些待解决的问题。我们要致力于新媒体和与体育产业的结合，发现和解决新媒体体育信息传播中存在的问题，从而促进我国体育产业的良性发展。

[1]金浩，张丽红.体育新媒体与传统媒体的融合问题[J].新闻爱好者，2011（5）：22-23.

[2]关长良.试论新媒体与体育产业的互动关系[J].新闻战线，2015(10):8-9.

[3]张轶楠，黄若涛.我国体育媒体产业的现状研究--以体育电视媒体和网络媒体为例[J].现代传播，2009(3):60-62.

[4]体育赛事网络转播法律保护制度的缺陷与完善[J].天津体育学院学报，2016（31）：3-4.

[5]张德胜.我国体育媒体发展趋势研究[J].武汉体育学院学报，2010(16):7-9.

[6]杨韵.新媒体语境下的体育新闻传播新格局[J].山东体育学院学报，2015(27):29-33.

Research on the Application of New Media in Sports Events in China

GAO Guanghong

(Shanxi Normal University, Xi'an 710119, Shaanxi, China)

高广宏（1996—），硕士生，研究方向：体育人文。