河南省图书馆文化创意产品开发研究

摘要：图书馆文化创意产品开发是文化产业的重要组成部分。河南省图书馆文化创意产品开发取得了一定成绩，但也存在馆属企业隶属关系不明确、政府举措不多、专业人才缺乏、文化创意产品数量少且品种单一等问题。提出河南省图书馆文化创意产品开发策略：成立文化创意产品开发实体，与社会力量跨界融合发展;出台文化创意产品开发的具体政策;加强专业人才队伍建设;强化文化创意产品开发设计与营销及构建多样化的文化创意产品开发模式。

关键词：文化创意;文化创意产品开发;河南省图书馆

中图分类号：G250 文献标识码：A

DOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2019.0088

图书馆文化创意产品开发是文化产业的重要组成部分，开发优秀文化创意产品是传承民族文化的重要途径之一。2016年5月国务院办公厅转发原文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》（国办发〔2016〕36号，以下简称《意见》），大部分地方政府出台了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的实施意见》（以下简称《实施意见》），2018年1月1日《中华人民共和国公共图书馆法》颁布实施，这些均为不同类型的图书馆文化创意产品开发提供了政策依据与法律支持。

1 图书馆文化创意产品开发概述

1.1 文化创意产品的内涵

文化创意是指以文化底蕴为核心，充分发挥人的聪明才智，根据市场需要，针对相关文化资源的重新整合，实现知识增值的目的。它涵盖了文化创意产品和文化创意产业，是文化与商品的融合与统一[1]。文化创意具有人本思想、开放自由、跨界创新、用户体验以及知识产权等特性。图书馆文化创意产品是指图书馆捕获、遴选、提取馆藏文献资源及图书馆文化元素中（商标、品牌、标志等）的文化信息，通过设计、生产、销售，转换为文化商品[2]。

1.2 文化創意产品开发的意义

文化创意产品开发可加大优秀传统文化的传播力度，增强图书馆社会教育职能，实现社会效益和经济效益的统一。图书馆拥有大量的文献资源，特别是一些特色资源，如地方文献以及古籍文献中的珍品、孤本等藏品，这些文献资源中蕴含了厚重的历史文化底蕴，厚重的历史文化性使其具备转化为文化创意产品的可能。图书馆作为社会公共文化体系中的重要组成部分，应该积极行动起来，促进文化创意产品的开发，开拓传承优秀文化的途径。

1.3 文化创意产品的特性

图书馆文化创意产品往往是将古代文化与现代技术进行完美融合的再创作行为，拥有自主知识产权，并且是原创性研发。图书馆文化创意产品呈现出特殊性、唯一性、创新性、教育性、反哺性、传播性等特性[3]。

1.4 图书馆文化创意产品的分类

借鉴刘佳欣、张晓娟《欧美图书馆文化创意产品开发形式及启示》中图书馆文化创意产品的分类，将文化创意产品分为传统产品、数字产品及创新产品三种类型[4]。

（1）传统文化创意产品。文化创意产品内容是以历史文化资源的挖掘与再现为基础的，传统文化创意产品是以馆藏文化资源作为灵感源，创作开发出文献、艺术衍生类实物或具有典型区域文化特征的实物文化创意纪念品与主题出版物等。例如湖南省图书馆的陶制小器“陶童”，国家图书馆以《芥子园画传》中花鸟虫草为灵感制作成形式多样的邮票、立体瓷瓶，云南省图书馆影印的古籍《滇南草本》和整理出版的《云南抗战文献史料选编》等。

（2）数字文化创意产品。数字文化创意产品是指馆藏文献信息经过数字化处理，储存到光盘等载体形式的软件、视频音频产品等。如，北京大学图书馆“密室逃生”游戏、武汉大学图书馆“拯救小布”游戏等，寓教于乐，深得用户喜欢。APP是基于移动终端和互联网平台的数字应用型文化创意产品，包括云阅读、掌上图书馆、智慧图书馆、专业人员继续教育网络学习平台等。还有图书馆结合业务工作研发的实用性软件，如河南省图书馆文化创意中心研发的“图书馆智能采访管理软件”等。

（3）创新型文化创意产品。创新型文化创意产品通过集中图书馆员、设计师、用户等的智慧，创造性地设计出一系列知识增值的商品，也就是图书馆基础服务和核心服务之外的增值服务包括：①主题衍生产品开发。主题衍生产品开发主要面向用户提供与图书馆品牌（馆舍、馆徽、馆训、馆歌等图书馆文化）、馆藏文献相关的主题纪念品。国家图书馆利用开展各类展览的丰富经验，带动文化创意产品的开发。在国家图书馆·国家典籍博物馆第七、八展厅举办了2017年“世界插画大展——国际安徒生奖（终身成就）50周年展”，也包括罗伯特·英潘的作品《丑小鸭》插画。同时，与其他插画一起，制成文件夹与鼠标垫作为展览的衍生品销售。②主题旅游产品幵发。文化旅游产业方兴未艾，图书馆也应积极参与，立足图书馆馆藏文献、教育、展览、环境等开发主题性的文化旅游产品。图书馆的旅游开发便于与本地景点组合营销，相辅相成，形成串联的精品旅游线路。例如国家图书馆以摄影、建筑、图书馆为景区特色。深圳市主题公园，如明思克航母世界、欢乐谷、锦绣中华、海洋世界、大小梅沙等，与“旅游主题宝安区图书馆”组合。

2 河南省图书馆文化创意产品开发现状

公共图书馆是一座城市的文化地标，同时也是一座城市文化资源的主要聚集场所，为文化创意产品的开发与推广提供了资源优势。河南省图书馆是河南省省级公共图书馆，它在37个确定和备案的国家级文化创意开发试点单位中比较具有代表性。自《意见》颁布以来，河南省图书馆积极响应，于2017年元月成立了河南省图书馆文化创意中心，以当前政策环境和图书馆实际为背景，以馆藏优质资源为依托，以图书馆专业技术人才为支撑，积极投入到文化创意产品研究中。将馆里原有的经济实体纳入到文化创意中心，由文化创意中心直接管理，以便于工作的开展。经过一段时间的努力，开发出一系列文化创意产品，如河南省图书馆文化创意中心潜心研发出图书智能采访管理系统，已投入市场接受验证，得到普遍的好评，目前已在上海图书馆、中国人民大学图书馆、湖南大学图书馆、开封市图书馆、南阳市图书馆、安阳市图书馆、华北水利水电大学图书馆、周口师范学院图书馆、河南牧业经济学院图书馆、郑州工程技术学院图书馆等投入使用，达到了预期的目标。河南省图书馆也加入了全国图书馆文化创意产品开发联盟，参与了由国家图书馆牵头的“品牌发展计划”。河南省图书馆还开发了“读书与探索——从图书馆出发看世界”的文化创意项目。另外，河南省图书馆文化创意中心又相继研发出河南省地方文献资源共建共享平台、图书馆文化创意旅游信息联合平台等软件，促进文化创意信息共享共知，这些成就使得河南省图书馆文化创意开发工作在河南省创意文化产业领域具有了一定的地位，也为河南省文化文物单位文创产品开发工作提供了重要的参考与借鉴。

3 河南省图书馆文创产品开发中存在的问题

3.1 缺少隶属关系明确的经济实体

目前，很多省级公共图书馆设置了相应的文化创意部门，如甘肃省图书馆文化创意产品开发中心、南京图书馆当代文创艺术中心等，但文化创意中心仅是图书馆一个部门，不是自负盈亏的文化创意企业。因此，图书馆无法与市场进行更好的衔接与交流，缺少发展后劲，河南省图书馆也是如此，名义上文化创意中心是图书馆的一个部门，实际具体运作者是馆属经济实体。但是由于受体制、政策的制约，馆属企业难以全心全意投入到文化创意工作中，造成文化创意产品开发动力不足。

3.2 文化创意产品开发的相关举措不多

国内大部分省份制定了符合本省实际情况的《实施意见》，并具体落实，但至今河南省未能出台相应的《实施意见》。虽然河南省文化与旅游厅、省文物局联合召开了推动文化文物单位文化创意产品开发的相关座谈会，举办了全省文化创意产品开发专题培训班，但其他相关举措不多。

3.3 缺乏文化创意产品研发专业人才

河南省图书馆与国内大多数公共图书馆一样，工作人员多是通过事业单位公开招聘的，其专业大多是图书馆学、情报学、历史学等，设计方面的专业人才很少。而公共图书馆目前的文创设计队伍大多依靠合作企业，自身队伍往往只能在资源理解、产品管控上发挥所长，在文创设计方面相对被动[5]。另外，经营管理人才、营销推广人员也很缺乏。

3.4 文化创意产品数量少且品种单一

河南省图书馆是我国建馆最早的公共图书馆之一，文化底蕴深厚，拥有许多价值较高的古籍特色馆藏，但仍没有与古籍珍藏文献相关的文化创意产品，目前，仅依托省图书馆文创中心研发出图书智能采访管理系统、举办“读书与探索——从图书馆出发看世界”等文化创意项目，但这些远远不够。河南省图书馆文化创意产品开发总体上呈现出数量少，且品种单一的现状，文化创意产品有待丰富。

4 河南省图书馆文化创意产品开发策略

4.1 成立文化创意产品开发实体

《意见》指出图书馆应推动体制机制创新，可以成立股份制有限公司，鼓励馆员参与入股，邀请有实力的文化企业等社会力量入股参与共同经营，也可以通过组建图书馆联盟、产品代工和代销方式开展馆际合作。借鉴全国图书馆文化创意产品开发联盟的经验，由省文化和旅游厅推动与指导，可由河南省图书馆、河南省博物院牵头，省内不同类型图书馆、博物馆、美术馆等自愿参加组成非营利性行业即河南省文化创意产品开发联盟，制定联盟章程，成立河南省文化创意发布平台，共同开拓文创产业市场。

4.2 出台文化创意产品开发政策

四川、浙江、河北、云南、贵州、上海等省市分别制定了《实施意见》，河南省却没有类似政策文件出台，没有地方政府的政策指导，无法保证文化创意工作的开展。这就需要河南省文化和旅游厅结合本省情况，尽快推动本省出台《实施意见》，促进河南省文化创意产业快速发展。

4.3 大力加强专业人才队伍建设

人才是图书馆文创产品开发工作的核心要素。河南省图书馆有馆属经济实体，也储备了一些优秀的销售人员、管理人员等，但缺少的是创意人员，尤其是本馆正式职工中更缺少相应的文化创意人员。这就要求河南省图书馆未来重点招聘文化创意人才，制定文化创意人才扶持计划，组建扎实的文化创意产品研发团队。

4.4 强化文化创意产品开发设计与营销

图书馆文化创意产品的开发重在设计，具有创意的产品才能够满足个性化、多元化的需求，符合品质、时尚、趣味、情感、思想的现代消费理念，具有艺术性、实用性、经典性，呈现细分化、高精化、人性化、功能化全面创新的发展趋势。图书馆文化创意产品设计的核心要素，还需要根据现代审美和现实生活需要，包括体现地域特色和图书馆主题，重视包装设计、精确定位、融入生活等，只有这样才能使文化创意产品适应市场需要。

图书馆在开展文化创意产品开发时应将经济效益与公益服务结合;挖掘地方文化特色与馆藏优势，打造特色品牌;充分应用高新技术，提升产品科技附加值;丰富图书馆文化创意产品数量和种类;打破设计思维局限，鼓励用户参与创意设计;规范文化创意产品定价，注重提高产品性价比。采取的营销手段包括以用户思维为导向提升文化创意产品研发水平、以市场为导向吸收用户参与文化创意产品研发、以满足用户需求为导向推动文化创意产品定制营销、重视文化创意产品网络营销及跨界营销等[6]。

4.5 构建多样化的文化创意产品开发模式

（1）文化授权。文化授权是指依照市场需求，图书馆将馆藏文献或图书馆品牌相关标的物的权利，以合同的形式授权给被授权者使用，被授权者根据双方签订的合同规定将授权物在一定区域和时间范围内进行生产、销售和非营利性活动，并按照合同相关规定向图书馆支付权利金或其他报酬的行为[7]。文化授权主要是涉及知识产权的问题，特别是著作权，图书馆文创产品来源主要是古籍作品，必须明确古籍作品著作权。根据现有著作权法的规定，作品的保护期一般到作者去世后第五十年，即在第五十年的最后一天结束，因此按照这个规定古代书籍的著作权也即版权已经过了保护期，属于全人类的共同财产，任何人都可以使用[8]。另外，图书馆也有自身的原状文化资源，通过数字化技术提取以藏品、建筑等原状文化资源的图像、文字、标识、声音与影像等，以数字化符号的形式进行保存、建档。图书馆可以产业经营部门作为文化授权窗口，代表图书馆履行文化授权的规则制定、接洽谈判、合同签订和监督管理职责等，对这些文化符号进行授权。图书馆文化授权标的物的宣传和营销主要应借助以展览为主的社会服务活动、媒体的宣传报道以及社会热点事件进行，并实行授权后的动态监督管理，以保障图书馆文化授权顺利开展。

（2）股份制。股份制中，图书馆应主导公司的发展方向，与公司明确隶属关系，但允许公司自主经营，包括业务、研发、营销、财务核算、人员构成与管理制度等。建议河南省图书馆文化创意中心机构下成立股份制企業，设置合适的股权比例，实行股权激励，允许文化创意人员投入现金，也占有一定股份。按国内《公司法》规定，股东超过52%的股份，可以拥有公司的决定权，拥有超过34%的股份比例则拥有否决权。所以根据这种股份设置，图书馆的知识产权可以作价股份34%以上，文化创意人员占有的股份也要在18%以上，保证两者相加超过52%[9]。图书馆参考以上股权设置比例，在进行授权模式合作时按相应的投入比例进行利益分配。

（3）合作開发。合作开发联盟主要表现为图书馆与社会力量深度合作、图书馆行业内组团协作两种形式。河南省图书馆可以选择社会力量合作成立股份公司进行文化创意产品的开发。

（4）独立开发。图书馆自主研发，自负盈亏，包括文化创意产品研发组织建设、资金投入、人员构成、技术等及产品设计、生产、流通、销售等。图书馆要严格按照分类推进事业单位改革的政策规定，坚持事企分开原则，将文化创意产品开发与公益服务区分开，自主组建二级机构，参与市场竞争[9]。

（5）文化创意跨界融合。文化创意跨界融合包括线上跨界融合和线下跨界融合，而“线上+线下”合成跨界融合将是未来的发展方向[10]。以河南省图书馆文化创意产品开发工作为例，河南省图书馆文化创意中心举办“读书与探索——从图书馆出发看世界”文化创意活动，实现了文化创意与旅游的完美结合，是典型的图书馆文化创意跨界融合模式。另外，从图书馆内部来看需要在人才建设、资源挖掘、制度保证等方面予以重视，同时也需在宏观运作层而上通过开展活动、搭建平台、推介交易等层次进行培育。注意培育文化创意跨界融合的品牌，还应重视营销体系建设，既要有线下营销，也要有线上营销，通过借助图书馆的社会影响力形成品牌效应。

综上，依据河南省图书馆目前文化创意工作的情况，在继续理顺文化创意经营主体的基础上，尝试采用股份制方式，成立股份制公司，借助社会企业力量以文化授权为主，积极倡导合作开发模式，规避市场风险，在条件成熟之后，包括经验积累、人才汇集等，再酌情采用独立的文化创意产品自主开发模式，使图书馆真正成为文化创意开发工作的主体。

5 结语

对于图书馆而言，文化创意产品开发既是现实挑战，又是历史机遇。现实挑战在于文化创意是一个新事物，很少有图书馆涉及，历史机遇在于图书馆开发文化创意产品有利于拓展社会功能，提升自我发展能力[11]。河南省图书馆在馆属企业，经营销售、管理、创意人才、资金等方面具有一定的优势，便于开发文化创意产品，目前也取得了一定的社会效益与经济效益，但也存在一些问题，如政策支持力度不够、思想认识有差距、体制问题、开发模式、人才队伍、产品单一、品质较差等问题。基于此，河南省图书馆文化创意中心应积极探索，为河南省文化文物单位文化创意产品开发工作可持续发展提供政策性、建设性的决策参考，推动全省文化创意工作的开展。

参考文献

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[2]王毅，柯平.美国公共图书馆文化创意产品开发实践研究[J].图书馆建设，2017（9）：69-77.

[3]袁红军.图书馆文化创意产品的设计及营销探究[J].新世纪图书馆，2018（5）：30-32.

[4]刘佳欣，张晓娟.欧美图书馆文化创意产品开发形式及启示[J].图书馆学研究，2018（3）：86-91.

[5]鲁巍伟.我国公共图书馆文化创意产品开发模式研究[D].大连：辽宁师范大学，2018：14.

[6]袁红军.“互联网+”背景下图书馆文化创意产品营销策略研究[J].图书馆工作与研究，2018（1）：52-55.

[7]王秀伟.文化创意产业视域下的博物馆文化授权研究[D].合肥：中国科学技术大学，2016：23.

[8]中华人民共和国国家版权局.《中华人民共和国著作权法》[EB/OL].[2019-03-01].http：//www.ncac.gov.cn/chinacopyright/contents/479/17542.html.[LL]

[9]田利.图书馆文创产品开发工作中对经营创收认识的误区[J].河南图书馆学刊，2017（2）：63-66.

[10]高兵.跨界融合：图书馆文创工作的发展新常态[J].图书与情报，2018（2）：116-120.

[11]秦志华，吴政.图书馆文创产品的开发与建议[J].图书情报工作，2017（24）：71-76.

作者简介：田利（1968[CD*2]），男，硕士，河南图书馆研究馆员。研究方向：图书馆工作外包服务。

（收稿日期：2019-03-19 责任编辑：孙 炜）

Research on the Cultural Creative Products Development of Henan Library

Tian Li

Abstract：Library cultural creative products development is an important part of cultural industry. Some achievements have been made in the development of cultural creative products of Henan Library， but there are also some problems such as unclear affiliation of the affiliated enterprises， few government measures， lack of professional talents， small quantity and variety of cultural creative products. This paper puts forward some strategies for cultural creative products development of Henan Library： the entity establishment of cultural creative products development， cross-boundary integration and development with social forces; introduction of specific policies for the development of cultural creative products; enhanced construction of professional talent team; strengthened design and marketing of cultural creative products and construction of diversified cultural creative products development modes.

Keywords：Cultural Creative;Cultural Creative Products Development;Henan Library