少数民族体育文化产业转型升级策略探讨*

蒋祎依 苏锡丹



少数民族体育文化产业转型升级策略探讨*

蒋祎依 苏锡丹

（广西体育高等专科学校，广西 南宁 530012）

我国经济在发展过程中，经济结构出现了一定的改变，从要素驱动向创新驱动转变，步入了“新常态”，我国少数民族体育文化的发展是建立在生活的基础之上的。在新常态环境中，少数民族体育文化产业是我国文化产业发展中较为重要的一部分，随着我国新型经济的转型，少数民族体育文化产业也需要进行有效的转型与升级，只有这样才能使少数民族体育文化得到较好的发展。新常态下少数民族体育文化产业转型升级出现的问题主要是：缺乏科学的、合理的开发，消费积极性较低，当地体育文化产业的发展只能通过政府支持，很难构建投资---盈利---再投资的发展模式，不利于体育文化产业的发展，体育文化产业链建设迟缓等。据此，提出新常态下少数民族体育文化产业转型升级策略：应提升地区经济发展水平，开展传统体育项目文化保护工作、提升消费者消费欲望，均衡协调相关方现实诉求，融资体制实现多元化，全面发挥体育产业链的效能，培育体育文化市场运作体系。

少数民族；体育文化产业；转型升级；策略

“新常态”是我国习近平总书记提出，强调我国文化发展还处在战略期，能够有效改变我国经济发展方式。此外，新常态对我国经济以及文化产业的发展具有较大的积极性作用，尤其是少数民族体育文化产业的发展，其中少数民族体育文化产业是经济发展的新增长点，并且在此基础上能够提高民众身心健康。但是，少数民族体育文化在发展的过程中存在一些问题，这就需要采取有效的方法对问题进行有效解决，实现体育文化产业的转型升级。

1 新常态下少数民族体育文化产业转型升级的机遇

在新常态环境中，少数民族体育文化能够在较大程度上提高少数民族经济发展，为此政府也较为关注[1]。此外，少数民族体育文化产业在发展过程中，政府给予了较大的资金以及技术支持，以此提高少数民族体育文化产业的较好发展，对该产业未来发展道路的扩展有较大的促进作用，从而可从根本上对产业结构进行有效的调整。除此之外，少数民族体育文化产业转型升级过程中，也能够为少数民族体育文化产业提供合适的舞台，为该产业未来发展提供较好的发展空间。

2 新常态下少数民族体育文化产业转型升级出现的问题

2.1 缺乏科学的、合理的开发

近年来，尽管打铜鼓、抛绣球、抢花炮、板鞋竞技、芦笙踩堂、狮子上金山等广西传统少数民族“名牌”体育项目已融入广西少数民族民俗民习风情表演中，但开发的仅仅是这些体育项目的文化性和观赏性，这些项目本身所蕴涵的具有商业价值的参与性并没有得到开发。随着我国人民生活水平的不断提高，人们除了追求物质享受之外，会更多追求精神文化的享受，如积极参加休闲体育活动，以增强体质。

2.2 消费积极性较低

由于受到传统文化的较大影响，少数民族在进行体育文化发展的过程中，对体育文化消费更注重产品自身的实用性，一些体育项目对文化内涵较为重视，这在一定程度上被认为是消费，这在较大程度上对大众消费行为有较大的制约，导致消费积极性降低，对少数民族体育文化产业的转型升级有较大的影响[2]。

2.3 为建立发展融资模式

一些发达国家的体育文化产业一般情况下分为两个方面，风险投资以及证券。以此可以看出，少数民族体育文化产业在发展过程中，资本流入主要取决于体育文化产业发达程度，主要是因少数民族体育文化产业的发展有较大的地域性特征，并且在此基础上还受到经济条件、环境等因素的制约。当地体育文化产业的发展只能通过政府支持，很难构建投资---盈利---再投资的发展模式，不利于体育文化产业的发展。

2.4 体育文化产业链建设迟缓

我国目前少数民族体育文化产业的发展，主要体现在体育活动过程中，与体育文化产业相关的产业链发展水平还需要进一步提升，比如体育传媒、彩票等。此外，与体育文化产业相关的产业，在一定程度上还不具备发展潜力，这在较大程度上使产业链发展受到一定的忽视。

3 新常态下少数民族体育文化产业转型升级策略

3.1 提升地区经济发展水平

实现少数民族体育文化产业转型升级，需要提升少数民族地区经济的发展水平，所以这就需要采取有效的方法提高少数民族地区经济发展水平，主要表现在以下几个方面：一是增加地区资金投入，改善基础设施。一些少数民族由于一些客观条件导致地区经济发展缓慢，导致体育文化产业发展缺少资金，使基础设施建设不完善，这就需要政府资金扶持，比如能源、交通以及科技等基础设施[3]。此外，在进行少数民族地区经济项目建设过程中，还应结合实际情况进行有关项目资金的减免；二是构建完善机制。少数民族地区因一些理念原因，在较大程度上制约了当地人们体育文化参与的积极性，所以需要对体育文化产业的发展进行有效的创新，以此提高地区经济实力。

3.2 开展传统体育项目文化保护工作

少数民族传统体育文化产业在发展的过程中，应当保持原生态，通过信息化技术对现实问题进行有效的解决，并对一些传统体育文化项目进行有效的保护，比如拉棍、射箭以及劲力等，能够使用现代化技术对体育文化进行有效的记录保存，确保进行有效的流传。

3.3 提升消费者消费欲望，均衡协调相关方现实诉求

3.3.1 提升消费者消费欲望

少数民族体育文化产业的有效发展，较为重要的一个方面是提高消费者消费欲望，其中消费者消费积极性的提高需要通过优质服务以及传媒。此外，还需要从实际出发，充分考虑当地居民、外来人员宣传侧重点，其中少数民族地区消费者，其消费重点就是健身娱乐以及彩票，这就需要通过当地报纸、广播等媒介，提高消费者对体育文化方面的消费意识，以此养成良好的消费习惯[4]。对于外来消费者，可以通过体育文化旅游作为切入点实施有效的宣传，以此吸引大量消费者的参与，在提高同时还应做好旅游产品跟进工作，以此提升消费者消费欲望。

3.3.2 均衡协调相关方现实诉求

少数民族体育文化产业的发展在政府政策支持的基础上，还应通过其他渠道进行资金的进入，比如说民间资金的注入，这在较大程度上能够有效保障其经济效益。另外，少数民族体育文化产业在发展过程中还应从发展以及市场实际情况，为相关人员实施一定的优惠，这在一定程度上能够降低体育文化产业转型升级中的一些顾虑，全面挖掘体育文化产业的发展潜能，以此提高少数民族体育文化产业发展动力，通过民间融资的方式把握体育文化产业的发展方向，为大众创新出更好的体育文化产品。除此之外，在体育文化产业发展的同时，还需要使企业与经营者效能的提升，能够在较大程度上提升体育文化产业发展方向。

3.4 融资体制实现多元化，全面发挥体育产业链的效能

3.4.1 建立多元化融资体制

少数民族体育文化产业的发展不但需要政策支持，而且还应通过民间融资力量，最大程度上调动体育文化产业发展的积极性，以此达到筹集资金的目的，这为体育文化产业转型升级有较大的推动作用，主要表现在以下两个方面[5]：一是融资主体的扩大。不同主体均能够在体育文化发展中获益，在较大程度上也会成为体育文化融资主体；二是融资渠道的扩展。构建少数民资体育文化产业融资体系，应在传统发展道路的基础上进行资金的引入比如体育俱乐部、企业赞助以及电视转播等，在融资的过程中还可以通过彩票发行方式对第三产业进行实时性发展，并在此基础上建立基金会，以此最大程度上实现融资。

3.4.2 全面发挥体育产业链效能

由于体育文化产业是整个体育产业链中较为重要的部分，这就需要与其他商业形态进行实时性结合，在少数民族体育文化产业的发展中实行“混合经营。”少数民族体育文化产业是人们精神以及物质生产过程中结合体，是我国文化中较为特殊的文化形式，这就需要在经济环境中以突出的表现，这在较大程度上也是少数民族体育文化产业中的主要特点，具有较大的外延性，并且随着不断发展而改变。不论以何种方式变化都应紧紧围绕文化进行不同方面的互动，以此形成文化产业链[6]。

3.5 培育体育文化市场运作体系

较多国外发达国家体育文化产业在发展过程中，具有较好的经济基础，并且在基础上还有较好的消费能力，融资渠道相对比较丰富，能够在较大程度上构建完善的体育文化市场运作体系。但是，我国少数民族体育文化产业在发展过程中，市场结构还未成熟，并没有一个较为完善的内部结构，并且在此基础上市场竞争机制也缺乏系统运作，导致少数民族体育文化产业发展过程中的缺乏必要的科技技术支持，致使品牌效应没有进行充分的体现，这在较大程度上阻碍了少数民族体育文化产业的较好发展[7]。从另一方面来看，我国少数民族体育文化产业在发展过程中还具有较大的潜力，这就需要在体育文化产业转型升级需要根据市场情况，构建适合少数民族体育文化产业发展的运作系统，以此改善少数民族体育文化产业发展现状，最大程度上加快体育文化产业的未来发展，以此达到转型升级的目的，这对我国少数民族体育文化产业的未来较快发展具有较大的促进作用。

4 结语

我国少数民族体育文化产业在发展的过程中需要通过有效的方法使其达到转型升级的目的，以此满足我国社会经济以及文化的有效发展。此外，少数民族体育文化产业能够有效提高少数民族地区经济的有效发展，在新常态环境下体育文化产业转型升级出现了一些问题，比如消费低以及积极性不高等，因此在转型升级的过程中，不但需要提高消费者积极性，而且最为重要的是全面提升少数民族地区经济水平，为我国少数民族体育文化产业的发展奠定良好的基础。

[1]王大川.新常态下少数民族体育文化产业转型升级策略[J].贵州民族研究,2015(6):165-168.

[2]唐丽.我国少数民族传统体育文化多元价值研究——以吉林省为例[J].西部皮革,2016(14):233-233.

[3]方征.少数民族传统体育文化多样性保护的人类学解读[J].体育文化导刊,2016(5)：41-42.

[4]周石其,符永新. 经济新常态下我国少数民族传统体育文化传承研究[J].当代体育科技,2017(4):193-195.

[5]何茂, 高会军.广西少数民族传统体育文化竞争力提升策略研究[J].广西社会科学,2016(5):16-21.

[6]张蘅, 王传敏.少数民族体育发展视角下的民族体育文化传承建设[J].林区教学,2016(10):105-106.

[7]唐明.基于社会资本理论的少数民族传统体育文化传承发展研究[J].沈阳体育学院学报,2016(1):135-139.

Discussion obout the Transformation and Upgrading Strategy of Minority Sports Culture Industry

JIANG Yiyi, etal.

(Guangxi College of Sports and PE, Nanning 530012, Guangxi, China)

2013年广西哲学社会科学规划课题《少数民族体育文化政策回应机制与国家认同问题研究》，项目编号：13BTY004。

蒋祎依（1988—），本科，讲师，研究方向：体育产业营销。