探讨广播新媒体传播与营销策略

摘要：在媒体融合的新时代，传统广播若不加以改革将遭受淘汰风险，所以需拓宽广播传播渠道，顺应时代发展。在此之上，本文简要分析了广播新媒体的传播特征，并通过建设现代化广播品牌、改革广播新媒体机制、增强广播新媒体抗风险力、提高广播新媒体内容质量等策略，进一步实现传统广播媒体的新兴发展。

关键词：广播新媒体;传播特征;营销渠道

前言：

在互联网技术的发展过程中，广播新媒体应运而生。传统广播媒体通过转型逐渐向新媒体领域前进，以此积极应对当前社会市场中较为激烈的竞争。所以，广播新媒体是当前时代进步的必然发展要求，应当充分认识到新媒体技术的优势，采取有效措施提高自身传播质量，结合先进的媒体技术满足大众实际需求。

一、广播新媒体的传播特征

广播新媒体在传播过程中应当具备以下特征：（1）个性化，在网络信息时代，广播新媒体传播时需要重塑行业结构，以此发挥出广播与新媒体两者各自优势，同时应当以满足受众需求为主导，实现广播新媒体的高效发展，增加传统广播媒体的活力;（2）数字化，广播新媒体重点体现在新媒体技术的应用方面，比如建立微信公众号、网络直播平台等，从而为受众提供针对性服务，并从技术领域中与传统广播媒体相互融合，确保广播内容的制作、编辑等环节趋于数字化方向发展;（3）多元化，广播新媒体可让受众扮演传播者的角色，以此拓宽信息传播渠道，提高信息传播的效率。同时，广播新媒体传播内容还可通过线上收听与线下活动的方法增加传统广播媒体的关注度，以此促进其长远发展。

二、广播新媒体的营销策略

（一）建设现代化广播品牌

广播新媒体在新环境中不但要为受众传播信息，而且要传播一种重要的精神，依据传统广播媒体具有的权威性及影响力促使广播新媒体打造出服务型现代化品牌，这样才能从一定程度上扩大传统广播媒体的生存空间。另外，在广播新媒体建设现代化品牌时还需注重信息整合，主要包含用户个人信息、平台互动记录、日常收听习惯等，并据此建立属于受众群体的个性化数据库，以此根据受众需求提供针对性服务，提高受众对广播新媒体的满意度。习近平总书记曾明确指出：要想促进融合发展，就必须主动利用新媒体传播的优势。以河南广播媒体为例，它在新媒体技术的支持下开办了手机台、新浪河南网等新媒体平台，同时还设置了河南广播网客户端，并于2017年河南地区整体广播收听率呈现明显上升趋势，占据总市场份额的60%，由此促进了当地广播媒体行业的高效发展。

（二）改革广播新媒体机制

传统广播媒体要想顺应社会发展继续在市场中占据一定地位，就应当全面实施改革工作。广播新媒体在此基础上所呈现出的变化主要包括市场运营与产业化管理两个方面。广播媒体在融合新媒体技术的同时，以满足受众需求、贴合国家红利政策为改革重点实行全新机制。相关工作人员需要明确自身广播媒体从业者的身份，既要履行岗位职责，又要借此实现人生价值。广播新媒体创新机制可帮助广播媒体从业人员更好的适应新工作环境，为受众提供最佳服务。以郑州人民广播电台为例，它在2019年4月份举办了移动5G业务应用战略合作会议，这也表明它即将开启“5G+广播新媒体”新局面，从而为人们专心报道具有核心竞争力内容，将变革当成传播助力，正确引导大众价值导向，这样也能最大化促进郑州当地经济的发展，满足大众对于信息的新需求。

（三）增强广播新媒体抗风险力

我国广播电台的广播费用在逐年递增，这多半源自传统广播媒体开展的传播渠道。而在新形势下，广播新媒体要想发挥出重要的信息传播作用，就应当充分提高抗风险力，让广播新媒体通过广告营销的方式增加受众群体的青睐度，以此实现广播新媒体的兴旺发展。首先，广播新媒体应当深度开发广告、节目等产业的优势，在传统营销模式基础上注重互动体验，为受众提供一个良好的社交环境，从多方面开拓营销渠道，满足广播新媒体受众需求;其次，结合广播新媒体报道频率适当开展线下活动，打造创意文化产业，进而提升广播新媒体抗风险力，增强它的穩定性;最后，促进多方协作，鼓励各企业、各部门共同参与到广播新媒体传播过程中，这样才能实现最佳营销目的。

（四）提高广播新媒体内容质量

广播新媒体的内容应以当下社会人群整体分类情况加以改进。传统广播媒体尚未充分利用90后这个具有先天优势的受众群体，而广播新媒体则在报道内容中根据90后感兴趣的话题开展一系列主题活动。如河南广播电台的微博平台正是以90后群体为主，专门汇集网络中各种热点新闻及原创短视频，让其获得年轻群众的喜爱。尤其是广播公众号及时掌握最热资讯、最嗨城市活动、最佳原创内容等，将其充分融入到广播报道中，以此为当代人提供了多元化信息传播渠道，加快了传统广播媒体改革进程。

结论：

综上所述，广播新媒体是新时代的产物，也是一种新型媒体传播形式。作为广播媒体工作人员，理应认清时代发展形式，提高自身新媒体技术的学习水平，并充分利用新媒体优势融合传统广播媒体，以此实现传统广播媒体的长远发展，为其提供源源不断的活力，这样才能保证传统广播媒体在创新领域中再创辉煌。

参考文献：

[1]同关村.探析中央广播电视总台2018年上半年节假日宣传的电视、广播、新媒体融合传播[J].当代电视，2018 （11）：83-85.

[2]朱远菁.“互联网+”时代广播新媒体的转型发展思考[J].新闻研究导刊，2018，9 （09）：245+249.

作者简介：钮玉（1985.10.24）女，民族：汉，籍贯：河北省石家庄市，学历：研究生，从事工作：新媒体编辑。