浅谈平面广告设计中的创意图形的表现

刘海洋?白明宜

摘要：平面广告设计主要使用视觉语言和人们进行情感交流和交互。作为一种艺术形式，公众可以在最短的时间内理解和学习到更多信息。作为视觉传达和交流的媒介，图形是最直观的信息，并具有重要的价值和强大的功能。广告的本质是创造力，因此，平面广告创意不仅仅是一项艺术行为，更是一项技术行为。所以，文章从其重要性及其创意形式展开，最后对其表现形式了分析。

关键词：平面广告设计;图形创意;表现形式

1重要性

平面广告中最重要的三个要素是图形、颜色和文字，图形是这三个要素中非常重要的一部分[1]。在平面广告设计中，图形的使用可以产生意想不到甚至非常理想的结果。这不仅提高了广告的可见度，还使广告的核心理念更加清晰。如果平面设计成功，这三个关键点之间的关系不仅会变得更加清晰，而且信息的沟通也会更加直接。此外，因为图形实际上比文字表达更清晰、更直观、更幽默，所以在平面广告设计中，图形不能完全依托文字来代替其意义，而是要尽可能的利用图形本身的优势，才能凸显其创意的核心意义。

2创意形式

在平面广告的创意图形设计中，必须首先从广告主题中探索，改进，整合和创意图形语言。广告主题的含义需要浓缩，但也有必要表达广告主题的本质。成功的广告创意图形通过图形的优势实现预期效果，提高广告的可见性，并增强广告的核心思想[2]。

2.1文字、数字、符号图形

文字、数字和符号是广告设计的要素，这三要素是图形材料的基本来源，其形态结构可以传达具有强大可塑性的创意图形。使用文本作为图形可以追溯到象形文字。现代图形创意可以用三种形式表示：重新组合字形笔划以生成新的文本样式，或者使用普通图形和文本的组合，并删除重复项以形成新图形，再或者是通过将对象图像与匹配广告主题的特定文本相关联来形成新的文本图形。数字和符号图形思想通常指阿拉伯数字，罗马数字和通常已知的符号元素。例如，产科医院产科咨询室的标志是反转问号“？”。这不仅表达了主题，还贴合了孕妇的形象，具有一语双关的作用。

2.2匹配图形

匹配图形可以理解为在正常条件下与其他对象和元素的碰撞。在合成中，设计者通常根据透视和视错觉原理组合两个对象或元素，促使观众产生视觉错觉，表达两者之间可能存在相关联系，使其在广告组织本身中起着积极作用。例如，法国航空公司的一系列平面广告使用了构图中距离的空间视角，飞机像一只在天空中飞翔的小苍蝇，主人公手持筷子夹住了远远正在飞行的飞机。这就是创造了一种视觉错觉，不仅增加了广告屏幕的画面感，还代表了法航的广告意图：不论飞机飞多远，一切都在控制中。

2.3打破常规图形

这种图形创意不同于传统手法，打破常规图形，是改变和组合原始图像的创造性方式。主要分类如下：变异图形，荒诞图形。这个图形可以是广告主体本身的整体变体，也可以是广告主体的变体，通常是由设计师的主观幻想形成的神奇世界，这种表达经常会令人发出惊叹的声音。

3表现形式

3.1同构图形

同构图形主要是由两个或多个图形重新组织和构建的，因此可以形成新图形，但整个过程不仅相互结合，而且如果还需要添加一些新元素。在这种环境中，元素以非常微妙的方式相互联系，为公众提供“形似的”视觉体验，获得其心理和物理感知上的认可，最后在对其仔细观察。同时，设计师必须使用新概念为观众提供视觉和听觉感受。“同构图形”的含义通常很深刻，有时会选择采用夸张的幽默图形组合。这不仅可以加深主题，还可以把这种深刻的表达逐渐转化为成功平面广告设计，这是一个非常重要的体现。简而言之，技术的设计使得当特定材料的图像逐渐缩小时，人们可以将其视为另一个对象的一部分。另外，同构的艺术特征和一般的心理情感往往具有非常独特的审美效果，因此当观众创造新的情感时，他们逐渐适应并融入相关的主题，可以与设计师的内心感受到共鸣。

3.2异影图形

阴影图形主要是因为设计师可以通过将原始图形放置在光源下来创建阴影图形。阴影在我们的日常生活中无处不在，但在创作者的思想和精心设计的扩展之后，它给阴影带來了一些新的表达形式，具有一些独特的价值和意义。在这个设计理念中，设计师使用艺术技巧将对象的阴影变为另一种独特的形状，对原始的平面图像产生强烈的视觉冲击，使整个主题更加生动和具体。同时，在应用阴影图像时，应遵循相应的设计原则。首先，如果设计师使用简单明了的图形设计，产品就会存在一定的传达性，其次，设计师才可以通过这些图形来携带和传递更多信息，增加图形的交流性与传递性。

3.3互悖图形

互悖图形主要基于视角和视错觉原则将不同空间中的物体进行相应重组。接下来，结合2D和3D空间来突破原始空间的局限，让人们产生视觉错觉，并在荒诞的视觉系统中真正理解设计师的原始意图。这种合成方法使用两种形式相互补充，或使用自填充来完成自身或部分元素。例如，荷兰平面设计师选择使用此图形创作方法为书籍设计海报，其画面的主体仅仅只有书，但设计师使用视觉错觉原则为观众带来不同的视觉感觉。从左到右，书被对角放在桌子上，所以公众可以清楚地看到书的封面和背面，充分说明了二维空间的具体形状。然而，另一方面，它从右到左看起来，整本书发生了反置，原来封面成为了封底。然而，当两个角度重叠时，一般人将2D空间与3D空间混淆，因此设计师使用互悖图形从整个作品的角度解释他们的创造力，赋予了图像足够的展览空间，也为公众带来了一些意想不到的视觉享受[3]。

4结语

图形创意在平面广告设计中起着非常重要的作用。作为平面广告设计的重要组成部分，平面创意极大地丰富了平面设计内容，提高了平面设计质量，避免了传统平面广告设计中的诸多问题。在平面广告设计中，可以通过将图形把文字语言独特方式来强化平面广告的作用。只有掌握其特征和表现形式，才能提高广告传播的价值，实现传播与审美功能的有机结合。

参考文献：

[1]房姝彤.平面广告设计中的摄影图形创意方法与运用策略[J].艺术科技，2019，32 （09）：182-183+186.

[2]马琳，万萱.图形创意在广告设计中的表现和方法[J].美术教育研究，2018 （19）：57.

[3]贝玉芳，高志强.论图形创意在平面广告中的表现方法[J].江苏理工学院学报，2017，23 （05）：33-36.

作者简介：刘海洋（1994.2.23）女，汉族，吉林榆树人，在读研究生;研究方向：平面设计。

白明宜（1996.3.15）女;汉族，甘肃兰州人，在读研究生;研究方向：平面设计。