儋州旅游文化体育产业发展调研——兼与广西、贵州文旅产业比较

刘登阁

2019 年10 月28 日—11 月1 日，笔者跟随海南文旅考察团到广西、贵州开展文化旅游调研，深感广西、贵州两地文旅产业发展迅猛，结合儋州实际，提出发展儋州旅游文化体育产业的建议。

一、与广西、贵州相比，儋州旅游文化产业存在的差距

相比广西、贵州，儋州在旅游文化体育方面存在的差距是很明显的。一是与广西、贵州已形成立体化的快速通道以及相对坚实的基础设施相比，儋州旅游文化体育基础设施十分薄弱，特别是交通不便。实际上，这也是困扰整个海南西部地区旅游发展的最大问题，从海口出发到西线的旅游大巴报价是东线的1.5 倍，成本问题导致旅行社不愿来西线。二是广西、贵州旅游业态丰富、形式多样，深度游、体验游、互动游等比比皆是，而儋州的景区仍以低层次的观光游为主，互动式、体验式的深度游几乎没有，也没有形成旅游产业链的闭合，提供不了吃住玩娱乐购的一条龙服务。三是广西、贵州在一个大景区里面，往往分布着多个景点，而儋州的景区相对分散，不能串联成线，难以形成集聚效应。四是与广西、贵州丰富多样的旅游商品、文化创意产品、农产品相比，儋州的旅游商品、文化创意产品和可携带的农产品较少，而且档次、规格不高，更没有常驻景区的演艺、演出等文化娱乐活动。五是相比广西桂林、贵州有大批国外游客，儋州的旅游国际化水平低，外国游客少。

但儋州也有自己独特的旅游文化资源，概括起来，主要有五大特点和优势：一是传统文化底蕴厚。境内有东坡书院、千年中和古城、千年古盐田等历史人文古迹，有“首批国家级非物质文化遗产”调声、“省级非物质文化遗产”山歌、楹联等，是目前全国唯一同时荣获“中国民间艺术之乡”“全国诗词之乡”“中国楹联之乡”和“中国书法之乡”称号的市县，素有“诗乡歌海”的美誉。二是旅游资源数量多、类型丰富。从数量上看，全市共有旅游资源单体219 个，优良级旅游资源50 余个；从种类上看，拥有旅游资源分类系统的全部8 个主类，具备充足的发展空间。三是旅游资源具有互补性和综合性。从空间分布上看，南部主要以温泉及生态旅游资源为主，北部主要以文化和滨海旅游资源为主；从旅游资源分类看，自然与人文旅游资源相互补充，特别是人文旅游资源所占比重大，对滨海旅游是一个重要补充。四是旅游文化资源特色鲜明，部分资源（火山海岸、万年石花水洞、千年古盐田、雪茄风情小镇）在全岛、全国甚至国际上都具有独特性，具有较高的开发和保护价值。五是智力体育活动形成了一定规模和知名度，如国际象棋特级大师超霸战举行了十年，已成为国际高水平知名赛事，并在儋州建立了训练基地，成为儋州的城市名片；还有国际桥牌节“巅峰对决争霸赛”、国际跳棋进校园、少儿围棋比赛、全国象棋超霸赛等，几乎囊括了所有智力体育运动项目，为以后承办全省乃至全国的智力运动会打下良好基础。

二、推进儋州旅游文化体育产业发展的思路

（一）推进旅游文化带建设，发挥集聚效应

为解决困扰儋州旅游发展的景点分散问题，儋州应将全市所有景区按区域划分，分别开发成几大旅游文化带（旅游文化组团）。

一是以木排到兰洋的旅游公路为主线，串联起木排歃血结盟纪念园、美万水库、大卫天香木兰园、兰洋温泉公园、莲花寺、莲花山氡泉森林养生文化景区、番新村等，形成东部旅游文化带。

二是以省道为主线，将雪茄风情小镇、光村银滩、雪茄种植基地、松林岭（儋耳山）、木棠铁匠村、峨蔓火山海岸、千年古盐田串联在一起，打造北部旅游文化带。

三是将东坡书院、七里村古玉蕊林、中和古镇、海花岛旅游文化综合体、排浦镇叶榕海滩串联在一起，打造西部旅游文化带。

四是将松涛水库、大成百年黄皮园、八一明湖、石花水洞串联打造成南部旅游文化带，形成以八一石花水洞、八一军垦风情小镇为主的地质科普教育和军垦文化旅游聚集区，提升军垦风情小镇旅游文化内涵。

五是将两院植物园、福安南药生态科技暨探险乐园、石屋村史馆、玫瑰庄园、鹭鸶天堂、百年橡胶园串联起来，打造主城区周边旅游文化带。

（二）重点打造一批龙头景区，发挥带动作用

充分发挥古城、名人、名胜的文化旅游资源优势，以历史文化名城为定位，以文化旅游为载体，以自然景观旅游为依托，加快旅游文化资源的建设、开发、保护和利用。

一是将东坡书院、中和古镇，以及周边的七里村（玉蕊花观光带）、天堂村聚集一起，打造一个宋城，复原宋代文化历史场景，建设集旅游、观光、体验、演艺、文化于一体的综合性景区。

二是将省里定点的旅游扶贫村番新村打造成一个黎族苗族原生态文化旅游景区。番新村为黎苗族聚集区，拥有独特的风俗、饮食、工艺、民俗节日和狩猎文化。可利用南渡江源头和松涛水库资源打造南渡江源头——黎母文化发源地旅游点，建设森林亲水栈道，让游客感受大自然的魅力和黎母文化风情。可充分挖掘大仙山自然资源禀赋和文化传说资源，打造大仙山旅游景点和黎苗狩猎文化园区，建设登山步道，让游客行走在热带雨林中，亲近大自然。围绕加喜河段打造亲水平台和游客体验区，让游客体验农村原始捕捞的乐趣，增加参与性和趣味性。

三是积极推进峨蔓盐丁古盐田申报世界文化遗产名录中国预备名单工作，以体验古老日晒盐和盐田文化为特色，融合峨蔓火山海岸、五彩滩、龙门激浪奇观，打造千年古盐田景区。

四是围绕木棠铁匠村建设一个以制作黄花梨、椰雕、檀香等旅游工艺品为特色的，集观光、旅游、体验、娱乐于一体的民间文化艺术博览园，并在周边的龙头村开发火山石民宿作为配套。

五是将美万水库及其周边打造成一个南国水浒城，开发水上运动项目以及热气球等低空运动项目，设计“飞越水库”滑索、模拟《水浒传》水战情景等极富娱乐性、体验性、刺激性项目，举行武术擂台赛（契合儋州人勇武习性）等。水库周边有36 座山头，山上丛林茂密，不仅正好契合了梁山好汉中的36 名天罡星，并可开发丛林飞跃等森林探险项目，也正好成为打造南国水浒城的天然依据。

（三）建设以化妆品为核心的旅游文化产业集聚区，抢占旅游文化高地

为充分发挥好“两院”的科研和学科优势，调动科研工作者的积极性，儋州市应与“两院”一起将热带植物园升级成集旅游、文化、会展、观光、体验于一体的科技文化产业园，打造一个类似美国硅谷的集产学研于一体，具有国际化、时尚化、生态化特点的创新创业高地。重点发展化妆品研发设计、植物萃取等高新技术产业，以及培训、营销推广、展览展示等文化创意产业，融合工业旅游、文化旅游、美丽经济体验等休闲、康养要素。特别是依托“两院”的学科优势，汇聚全球研发力量，建立美丽经济（化妆品）国家实验室，致力于植物中与化妆品产业相关的原料萃取。

当前，被誉为“美丽经济”的中国化妆品市场，已一跃成为全球化妆品行业最大的新兴市场。由“美丽经济”引发的化妆品产业概念，也由传统的化工产品、生活必需品层级，提升至大健康、文明文化建设层级。2008 年，笔者在中国社会出版社出版的《美丽也是生产力》著作中提出的“美丽也是生产力”的观点，得到许多专家的认可。美丽产业，是朝阳产业，符合国家对海南的定位，集合了现代服务业、旅游、高新技术、康养等产业元素，也是让美丽产业镶嵌在绿水青山之中的一大壮举。中国的化妆品未来有望成为一张“国家名片”。

目前，上海奉贤区正在把全区建设成“东方美谷”，广州白云区聚全区之力建设千亩美妆产业园，浙江湖州全力打造“美妆小镇”。而在儋州打造一个中国美丽经济（化妆品）创意创新产业园，具有上海奉贤区、广州白云区和浙江湖州等地不可比拟的资源、环境、政策优势。目前化妆品行业追求的植物萃取、天然、美白等元素，正是“两院”的学科优势和儋州作为植物宝库、热带农业大市所独具的自然禀赋、环境、气候优势。随着未来大量的消费人群来到国际旅游岛，自贸区（港）的政策叠加效应，儋州有望成为中国化妆品国家名片的核心动力区。

建议海南比照中关村国家自主创新示范区政策，支持儋州科技文化产业园享受高新技术企业扶持、中小企业扶持、企业税收（包括企业增值税、个人所得税）、投融资、上市、知识产权、科技和金融融合、科技和文化融合等方面的优惠政策。

（四）加强西部旅游联盟之间的联系，构建以主题游、研学游等深度游为主的旅游线路

一是借鉴广东古驿道活化利用的先进经验，构建“东坡文化之旅”精品旅游路线。通过启动全民性“重走东坡路”等专项活动，深度挖掘东坡文化资源，推进海南省西部旅游产品供给侧结构性改革。以“海南万里真吾乡”为活动主题，将海南澄迈、海口、临高、昌江和儋州五个东坡行经之地旅游景区、景点联动，深度优化整合海南东坡文化旅游资源。以苏学为文化引领，以体育、休闲、美食、研学、体验等多种形式为载体，以研学旅游消费为主体导向，以研究、传承和弘扬东坡在海南多地的历史遗存和千年功业为目标，以东坡文化体验为实质内容，逐步形成文化和旅游高度融合的，以团体和自助旅游，包括步行、慢跑、骑行、自驾、房车等为主要方式的群众性、常态化专题旅游路线，打造海南西部旅游品牌和文旅融合典范。这将是海南推动文化和旅游融合发展的一项重要成果。

二是借鉴广东古驿道活化利用的先进经验，构建白沙起义的红色之旅路线。将白沙起义筹备地琼中、起义发生地白沙、起义转折点儋州歃血结盟园、起义最后落脚点五指山串联起来，结合“不忘初心，牢记使命”主题教育活动，可以构成“重走红军路”精品路线。

其他如可将海口火山公园与儋州峨蔓火山岩海岸、昌江棋子湾串联起来，打造一条火山探险（科考）之旅；可将儋州的石花水洞景区、莲花山观音洞景区与昌江的皇帝洞，乃至东方的俄娘洞景区串联起来，打造一条洞穴探险（科考）之旅等。