新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究

王华东

摘要：简要介绍了新媒体艺术对视觉传达设计产生的影响，重点阐述在新媒体艺术设计冲击下视觉传达设计的应对措施，希望能够为视觉传达设计人员提供借鉴，扩展新媒体技术在视觉传达设计中的应用范围，有利于减缓新媒体艺术的冲击。

关键词：新媒体 艺术设计 视觉传达设计

中图分类号：J524  文献标识码：A  文章编号：1009—5349（2019）18—0117—02

新媒体是以互联网为依托发展起来的，在新媒体背景下，艺术设计的内容和传播的形式与以往存在一定的差别，对视觉传达设计产生了一定的冲击，促进了视觉传达作品的优化设计，有利于视觉传达设计的长远发展。

一、新媒体艺术对视觉传达设计产生的影响

新媒体是基于互联网技术发展起来的，对视觉传达设计产生了一定的冲击，这种冲击在初期对视觉传达设计产生了消极影响，导致视觉传达设计的理念与形式与当今社会的需求严重不符，但是视觉传达设计在一段时间的发展中，逐渐适应了新媒体艺术的趋势，为视觉传达设计的长远发展指明了方向。新媒体时代，创作的时间和空间有了很大改变，也改变了视觉思维;另外，对艺术价值和美学观具有很大挑战，需要重新进行定位。[1]传统的视觉传达设计基本是手绘制作，手绘的制作方式可供使用的颜色种类不多，而且需要在设计后期进行复杂的处理，这一过程耗费了大量的时间。但是随着新媒体的到来，大量的数字技术与软件技术被应用设计中，让设计人员的设计方式、设计原则以及设计内容发生了显著的改变，也在很大的程度上降低了设计者的设计难度和设计工作的繁琐性。[2]设计人员通过使用设计软件，既加快了视觉传达设计的速度，又促进了视觉传达作品的创新。

二、新媒体艺术设计冲击的视觉传达设计的措施

1.分析受众群体喜好

传统的视觉传达设计与新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计的受众群体存在一定的差别。传统的受众群体是大众，新媒体的受众群体是使用互联网的青年人。新媒体艺术设计对视觉传达设计来说既是机遇也是挑战，视觉传达设计要想在新媒体领域内实现发展，就必须深度剖析新媒体的特点，迎合其特征;否则就会导致视觉传达作品难以被受众群体认可。因此，视觉传达设计人员可以在网络上发布一些视觉传达作品以供受众群体鉴赏。发布的作品有不同的风格类型，以了解受众群体的喜好，受众可以根据自己的喜好选择自己认为最好的作品并投票，根据投票数量的多少，视觉传达设计人员可以初步了解在新媒体背景下受众群体的偏爱，有利于后续设计工作的开展;通过这种方式，能够促使设计人员掌握当前新媒体受众群体的审美观念，并将其作为设计的关键，使作品为受众群体带来视觉上的冲击。设计人员可以使用大数据技术对同类型视觉传达设计进行分析，使视觉传达设计更具方向性。[3]在新媒体艺术设计的冲击下，视觉传达设计应紧紧把握新媒体艺术设计的内涵和特征，时刻与新媒体艺术保持一致，以使视觉传达设计立于不败之地。

2.提升设计视觉感受

传统的视觉传达设计是先将作品印刷在纸上，然后再进行传播，如报纸、期刊、杂志等;在新媒体艺术的冲击下，这种视觉感受已经难以对新的受众产生影响。所以设计人员应将提升视觉传达设计的感受作为作品设计的首要目标，在设计的过程中，应注重把握作品设计的主题，以主题为基础进行设计;以免导致作品与设计的初衷相违背，收不到传播主题的效果。由于基于新媒体的视觉传达设计作品改变了传播的媒介，传统的纸质传播变为网络传播，所以为了实现提升视觉传达设计感受的目标，设计人员可以创新视觉传达设计的形式，吸引受众群体的注意力，最终达到传播的效果。例如，采取动态设计的方法，使内容动起来，能够提高受众群体对视觉传达作品的兴趣。动态的作品设计与传统的设计方法相比存在一定的难度，需要构思设计的内容，并对画面进行精心编排，合理规划作品的时间线和运动线，这样才能使作品的动态运动过程更加流畅。

3.丰富设计素材

由于视觉传达设计的内容素材较为单一，所以经常会出现内容相似的情况，这对视觉传达设计的发展是极其不利的。在新媒体艺术设计的冲击下，视觉传达设计急需引入丰富的设计内容和素材，为视觉传达作品注入新鲜血液。设计人员应摒弃传统视觉传达设计理念，积极引入现代因素，应用互联网技术查找社会热点作为设计的内容和素材;根据视觉传达设计的主题，发挥自身的想象力，加强主题与热点内容和素材之间的联系，促使内容得到合理应用，实现作品的创新，使视觉传达设计在新媒体艺术设计的冲击下依旧能够显示其强大的生命力。设计人员在具备创新意识的基础上还应具备探索精神，不断尝试将新的内容和素材应用到作品中，摸索出视觉传达设计的规律，解放思想，提升綜合素质。

4.遵循人本设计理念

在新媒体艺术设计冲击下，设计人员依旧要遵循“以人为本”的设计理念，加强与受众群体之间的联系，提升视觉传达作品的质量，更好地为受众群体服务。如今，网络成为人们沟通和交流的主要方式，许多人都通过网络来获取自己想要的信息，所以视觉传达设计开始被应用于网页的设计，提升网页带给人的感官冲击，增强网页的使用性能。基于以人为本的设计理念，网页的设计内容、编辑、排版等都需要以使用者的体验为原则，设计人员应充分考虑视觉传达设计的功能，加快信息的传播速度和传播效果。例如，设计人员应将功能键放置在网页的突出位置，并且在设计功能键时使用与网页主基调不同的颜色，能够促使受众者准确找到功能键，方便使用，设计人员应设计能够一键返回主界面的功能键，为受众者阅读网页信息内容提供方便。为了应对新媒体艺术设计的冲击，使网页的设计更加完美，网页设计人员应在网页中设计反馈界面，用于接收受众对网页设计的建议，依据建议对网页进行改进，以满足大多数受众群体的需要。

三、结语

综上所述，通过分析受众群体喜好、提升设计视觉感受、丰富设计内容素材、遵循人本设计理念等措施，促进视觉传达设计在新媒体时代得到更好的发展，有利于增强视觉传达设计的艺术性，提升视觉传达设计的表现力。

参考文献：

[1]郝佳.在新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计[J].现代装饰（理论），2016（10）：101.

[2]张子俨.基于新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计探讨[J].中国民族博览，2017（2）：176—177.

[3]韩晓.新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究[J].美术教育研究，2018（8）：30+32.

责任编辑：孙瑶