从“传统老菜”到“融媒大餐”

郭俊华

【关键词】网络访谈;媒体融合;大河网

重大的主题性报道，往往蕴涵着极为丰富的重要信息，“深藏”着十分重要的动向和趋势。如何做出有影响力、有传播力的主题性报道，尤其是在全国各大媒体都在聚焦同一个重大主题时，如何能够在众多作品当中别具匠心，出彩出新，需要有丰富的从业经验和职业沉淀。大河网为纪念改革开放40周年重点策划的“重温经典，致敬新时代”所创作的《“倒霉大叔”谈幸福生活：要一直唱下去，为时代立碑》网络访谈节目，就是应势而谋、因势而动、顺势而为，小切口入手，从全国媒体聚焦“改革开放40周年”这一大主题的报道中脱颖而出，并获得第二十九届中国新闻奖网络访谈二等奖。

一、調研铺路，为新闻作品找到发力点、着力点

有没有读者，受不受读者欢迎是评判一件新闻作品或者一个新闻策划好坏的标准之一。没有读者，网友不认可，如同是“自娱自乐”。所以在确定选题，做策划之前要充分进行调研，从中找到实施报道的可行路径。

习近平总书记指出：“调查研究是谋事之基、成事之道。没有调查，就没有发言权，更没有决策权。”媒体做选题也是同样道理，刻舟求剑不行，闭门造车不行，异想天开更不行，必须在定选题前进行全面深入的调研，真正做到有的放矢。

《倒霉大叔的婚事》这部豫剧经典名作本身就是30多年前的作品，放到现在去采访当时的主创人员，能有多少人知道，能有多少人喜欢？尤其是在当前娱乐文化生活日益丰富、豫剧市场走下坡路的情况下，做这个选题更是心里没有底。

选题多次沟通，一直搁置不前。最后经编辑部开会讨论决定，做一个市场调研，要求人人都是调研员，人人都是我们要采访的对象。于是，编辑部在大河网内部率先做一个市场调研，问卷调研对象为单位内部的70后、80后、90后，经过内部调研，发现除了90后外，70后、80后大多数都知道有这样一部戏剧，尤其是70后，多数还能知道“月下相会”的经典台词。随后，编辑部又扩大调查范围和调研深度，让编辑部15名编辑，分头采访身边朋友、同学3至5人，采访对这部名作知晓多少，如果有他们的幕后故事，你们愿意了解吗等一系列问题。

经过调研发现，《倒霉大叔的婚事》这部豫剧经典名作在当前还是很有市场的，只要将该剧的幕后故事推出，就会有人关注;对于80后、90后，需要通过新媒体手段和新媒体平台，让他们感兴趣并关注。

有了前期的调研，访谈就有了底气，报道就有了方向，采访也找到了着力点，新闻也找到了聚焦点。

二、网友互动，提前为访谈营声势、造氛围

好的新闻作品，要有好的传播方式。在互联网时代，好的新闻作品要能得到网友认可，让网友喜欢，被网友接受。作为网络访谈节目，首先就要考虑到网友可能遇到的问题，让网友围观，与网友互动，提前为采访营造声势和氛围。最终做到让网友参与其中，成为采访报道中的一环，放大其传播效果和影响力。

编辑部确定好选题之后，由编辑在大河论坛发布征集访谈《倒霉大叔的婚事》主创人员的问题帖，整合有关《倒霉大叔的婚事》的经典片断影视资料，主创人员的介绍，创作时的背景资料及社会影响，以及该剧在改革开放40年间的演出情况，并征集网友问题……让网友重温经典片断和了解该剧历史，吊起网友想了解、想关注主创人员现状的胃口，并主动向这些艺术家、剧作家提问题，主动与艺术家互动……

门户网站，不能自设门槛，要加大与更大平台的联系，学会借“船”出海，做到放大传播效果的目的。于是，大河网将该策划与今日头条和抖音平台共享，共同推进该策划，并同意将该访谈完成后做成系列短视频，在抖音平台上率先播放。

在大河网和今日头条两个平台的共同推动下，网友提出大量问题，如：“老艺术家还能演出吗？”“常有富现在过得怎么样？”“最近哪儿有他们演出”……

顺势而为，大河网采访团队带上网友的问题，并邀请一名网友全程参与，在该剧的发源地——许昌市顺利完成了采访，网友的问题也得到了回复，这让采访也形成了一个闭环。

三、小切口入手，呈现改革开放大主题

一个好的策划，一部成功的作品，既要“上接天线”，又要“下接地气”;既要“阳春白雪”，又要“下里巴人”。这就要求策划以及作品从群众身边的变化切入，从群众身边的小故事开讲，讲清楚变化、讲明白原因、讲透彻政策，做到小切口呈现大主题。以小喻大、以具体寓抽象，做到“一滴水亦能反映太阳的光辉”。

《倒霉大叔的婚事》反映的是上世纪八十年代中期，老百姓的生活、精神面貌的变化。该剧从戏曲中常见的婚事题材入手，把中州农村青萍湾的生活与时代大背景糅合在一起，通过“能人”常有富带领乡亲开办编织厂，带领村民发家致富，表现了党的十一届三中全会以来农村发生的深刻变化。其中有许多把生活的内蕴融入舞台的喜剧场面，弥漫着中原大地的泥土气息，以小见大，妙趣横生。

本部作品也是在改革开放40年来这个大背景下策划的一个选题，通过对一部经典戏剧的回访，以及主创人员亲历30多年的变化和感悟，再次展现老百姓在改革大潮中所感受到的获得感、幸福感。当年的三名主创人员通过讲述该剧一些鲜为人知的幕后故事，以及30多年的社会环境、个人的发展变化，来展示改革开放这一重大国策所取得的伟大成就。

四、全媒体制作，用不同版本的作品激发网友的兴奋点

媒体融合时代，“一招鲜，吃遍天”几乎是一去不复返了，“一鱼多吃”成了媒体常态。一次网络访谈再不是一次发布后就算完事了，而是要能根据不同人的口味，不同人的爱好，用不同的形式传递出去，这就对媒体人提出了更高的要求，要通过全媒体手段，制作成不同版本的新闻产品，来满足不同网友的需求。

访谈结束后，大河网派出团队对访谈作品进行雕琢，按照网络访谈的要求和脚本的设计，增加片头和片尾，并且将30多年前豫剧《倒霉大叔的婚事》舞台版中的“春风吹得人心醉”一个原唱的片断引入访谈现场，让访谈更具历史感。同时，根据访谈的内容和移动网络传播的特点，有针对性地将整个访谈制作成7个短视频，每个短视频讲述一个小故事，且每个短视频时长不超过15秒。如：《“常倒霉”的由来》《“常倒霉”的“三转一响”》《“常倒霉”还是段子手》等，以满足各类网友的需要，而且还通过短视频呈现出改革开放初期和改革开放40年来的生活观念、思想观念的对比，展示出中国社会的巨变这一大主题。

五、融合传播，多平台波次推送，做到润物无声

新媒体时代，不仅要做好产品，更要做到“墙内开花墙外香”。不仅要用好自己的平台，还要借助第三方平台，将策划的产品进行包装推销。按照各平台的属性和网友喜好，分时段、波次推送不同的作品，让其传播范围更广，传播效果更大，覆盖人群更多。

本次网络访谈作品针对不同的载体、不同的平台，定制了海报、长视频、微视频，以及纸媒二次报道。访谈不仅推出一部20多分钟的访谈节目，而且还从20多分钟的节目中，抽出7个精彩小故事，制作成10秒、15秒适合抖音、朋友圈发布的微视频。在正式节目播出前，每天早晚阅读高峰期，在朋友圈、抖音、头条号、百家号、微博上各推出一期短视频，连续推出4天，吸引着网友想收看整个访谈，达到多平台推送、波次传播的效果。

在视频推出后，河南日报焦点网谈栏目收集网友的反馈，再次对访谈进行报道，形成新一轮的传播。

做新闻重在“新”。反其向而行之，围绕时代主题让“旧闻”重放光芒，同样是做新闻的重要方式。从网友需求入手，结合当前融媒体发展的时代要求，选取新的角度切入，把豫剧经典《倒霉大叔的婚事》再次推到前台，并加以新媒体形式的包装和推送，通过讲述背后的故事，让经典“飞入寻常百姓家”。“作者选取反映改革开放的经典作品主创主演展开访谈，以经典致敬新时代，敏锐把握改革开放给农村带来的新思想、新变化，有力的提出了文艺就是要讴歌时代、讴歌人民、讴歌英雄的观点，层层递进，结构严谨，对引导文艺工作者工作方向，正确理解改革开放对农村、对国家民族的重大意义有强烈的教育意义。”这是参与中国新闻奖评审的专家对该作品的评价。

（作者：大河网融媒体传播中心总监）

责编：周蕾