融媒体传播下电视媒体与新媒体的价值思考

2019-11-13李敏

海外文摘·艺术 2019年6期

李敏

（西京学院传媒学院，陕西西安 710123）

随着融媒体时代的到来，传统媒体和新媒体相互融合发展，媒体原本的生产流程、盈利模式、管理方式发生了巨大的变革，需要传媒人重新认识在融媒体大环境下电视媒体与新媒体的价值。只有充分认识和发挥电视媒体与新媒体各自的价值，就能为多层次的融合传播体系打下坚实的基础。

1 融媒体传播下电视媒体的价值思考

融媒体传播时代下，虽然给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战，但是价值高的依然是电视媒体，并在冲击和挑战中抓住机遇获得发展，做大做强。

1.1 新的价值——媒体服务商

在融媒体传播下，电视媒体的定位和价值也发生了变化，电视媒体被形容为媒体服务商。电视媒体是区域化媒体的第一代表，在融媒体传播下电视媒体仍然拥有着本土化优势，对本土内容进行深加工，可以提高受众的活跃度和粘连度，是电视媒体独有的价值。高质量的内容才会吸引高质量的受众，高质量的受众才能满足客户的要求。在全媒体时代，电视媒体在传播优势和经营发展上依然拥有着其独特的优势。所以，在融媒体传播下电视媒体依然是价值高地。

电视媒体的核心价值就是：本地化内容的传播，通过将本地内容进行深入报道和跟踪互动，利用多种信息传播途经，体现电视媒体以内容为核心价值的特征。同时在内容的传播上，电视媒体更具有权威性的优势，当观众收看需要互动和参与类的节目的时候，电视媒体的观看体验更容易给受众带来集体参与体验，还能吸引高质量的活跃受众。

1.2 品牌价值——内容为王

电视媒体是以内容为核心价值。电视媒体所积累的品牌和影响力，是新兴媒体在短时间内所达不到的。同时电视媒体还拥有着数量较多的、经验丰富的优秀制作和营销团队，不仅能创造出大受欢迎的现象级节目，还能在品牌宣传方面拥有巨大的优势，保障了电视媒体内容为王的核心竞争优势。近年来，大多数被受众所熟知的节目内容，都是由电视媒体制作完成的，好评如潮，甚至新媒体都需要借助其进行有效地传播。

《中国诗词大会》、《爸爸去哪儿》、《舌尖上的中国》等大批受欢迎的电视节目出现在观众的视野中，制造了一系列引起全民关注和讨论的话题。可以从这一热潮中看到电视媒体内容为王核心价值的竞争力，同时还能吸引优质的广告商，进行有效地传播。这一系列的节目的成功可以看到，优秀的节目内容，可以打造出品牌价值，让电视媒体在融媒体的浪潮中不容易被淘汰。

1.3 传播价值——受众至上

不管是传统媒体还是新媒体，越来越重视受众，推出了很多“私人订制”的产品。在这一现象的背后，可以看到的是数字技术不断向“以人为本”靠近的过程。电视媒体考虑到市场的变化趋势，把受众至上摆在了重要位置，不断调整产品内容与分众、窄众相匹配，传播更加专业化。电视媒体通过深入研究受众群体，将节目内容和受众群体进行深入思考，分阶段分层析的传播，很大程度上满足了受众的观看要求，实现了电视媒体的专业传播价值。

另外，加强与受众的互动也能实现专业的传播价值。方式有很多，可以是多媒体推广，实时直播互动等，还有现在特别流行的扫二维码抢红包，不断的增加电视媒体和受众之间的互动，让电视媒体更贴近受众，更了解受众，对广告进行软化处理，实现广告和节目的自然融合，不断地尝试和探索，让媒体价值和客户价值能够同时体现，实现双赢的传播效果。

2 融媒体传播下新媒体的价值思考

新媒体主要是利用数字信息技术、网络技术，通过各种互联网和物联网渠道向受众提供信息和娱乐的传播形式。在融媒体传播背景下，新媒体的价值主要体现在传播价值上：

2.1 传播方式不同

与传统媒体不同的是，新媒体不是信息源与受众之间的传播媒介，更像是一个平台。新媒体能对符号的信息作用进行归纳，将信息的内容需求进行选择，实现交互式的多向传播优势，虽然受众范围广，内容传播是根据受众需求定向传播的，即使是广播数字电视实施的个性化服务所实现的“窄播”也是不能相比的。与“窄播”相继出现的还有“点播”和“时播”，受众根据自己的想法和需求自主选择传播内容就是点播，在不同时间不同空间下受众进行按需选择就是时播。而新媒体，能够将信息实时准确地传递到受众那里，体现了新媒体的传播价值。

2.2 信息处理不同

新媒体的信息采集不仅是同一系统框架，同样的载体，而是延伸到了更广阔的领域。新媒体的信息来源可以是传统的内容网，也可以是互联网上的内容网，所有能通过新媒体传播的内容都是新媒体信息的来源。采集这些信息之后，新媒体会进行数据处理，加工后的信息通过载体将变成符合受众需求的新主题新内容，体现了新媒体在全方位收集信息之后具有收敛的特征。传统媒体的信息处理方式就是不同的，语言的缺失是电视媒体和新媒体信息处理的根本差异，这一差异限制了信息处理的范围和变换逻辑，所以电视媒体对信息的收集和处理只能在有限的范围内进行。

2.3 拓展业务多样

随着IT技术和科学技术的不断发展，信息的传输方式不断地被技术人员开发出来，同时网络所呈现出来的巨大力量导致了物理网络、逻辑网络的大融合，同时促进了业务、技术、产业的大发展，使得新媒体的业务多样性更加显著。比如，多媒体电视比广播电视多了交互电视和网络电视，还有便携式移动电视、手机电视业务。在网络划分上，多媒体除了单向业务还有双向和交互业务等等。新媒体业务的多样性，使得每个业务之间的界限越来越模糊，呈现了大融合的趋势，这种趋势也带来了更多的、不可预知的新型业务形式的出现。