大众传播视域下国产网络剧发展的实验性探究——以网络剧《余罪》为例

郭慧子

（北京师范大学，北京 100875）

作为近年来最受广大读者欢迎的网络都市小说之一，常书欣的《余罪》曾经连续几个月进入各大门户网站图书销售排行榜的前三甲，由张一山主演的同名网剧也成为拥有极高关注度的警匪剧之一。2016年5月23日《余罪》在爱奇艺首播，截至8月22日第一季的点击量高达20.69亿，第二季的点击量也有20.36亿。《余罪》第一季在豆瓣网的评分8.2分、第二季7.0分。《余罪》热播不到一个月后轻松收获超过6亿的点击量，创造了中国新兴网络剧的神话。它之所以能得到了广大观众的认可，主要有几大原因。

1 好剧本是高收视率的首要前提

1.1 突破传统范式的人物形象

这部网络剧的男主角余罪一亮相就说自己外号是“贱人余”，满嘴不堪入耳的言辞，一副吊儿郎当的样子，就是我们从小到大遇到就避之不及的那种小混混。他之所以进入警校，唯一的目的就是毕业后能回家做个小片警，有个安稳的工作，为卖水果的老爸当挡箭牌。谁知造化弄人地被组织相中成了卧底。

一开始让他做卧底，他是断然不肯的，接着是垂死挣扎地含泪接受，最后就跟中了什么邪一样，只能一条道走到黑。运过毒、中过枪、捅过人、收过尸，甚至不惜自己尝试吸毒，到头来我们看见的还是余罪满脸的贱笑。一般而言，卧底都是沉稳持重、不苟言笑的，然而余罪是剑拔弩张、幽默风趣的，永远跟打了鸡血一样干劲十足。正如余罪在剧中曾说的那样：“如果你可以把你的人生当作是游乐场，那你以后就算跌倒了都不会哭。”

以我之见，该剧中在人物形象塑造方面与余罪同样成功的是傅国生。由于正值风华正茂之际的性侵经历断送了高中英语老师的职业生涯，因此被迫踏上了这条永无止境的贩毒之路。这类人与我们惯常印象中的好色之徒别无二致，但傅国生十多年来却只钟情于一个女人；他看起来表面斯文，但为了树立威严，他会用极其残忍的方式亲手杀人；你以为这种人会为了自保出卖姘头，实际上即便傅国生被这个女人辜负，也不会因此出卖她。突破传统范式的人物形象，这应该就是网剧《余罪》备受追捧的主要因素之一吧。

1.2 细密精巧的情节设置

在这个被校园纯爱剧、家庭伦理剧等类型的网络剧充斥的大环境中，犯罪悬疑类的网络剧可谓是别具一格。这部改编自同名小说的网络剧，整体制作算不上奢华，并非精益求精，但它就是能够占据市场。最具吸引力的就是情节。

它既不矫揉造作也不陈旧老套，情节推展地合情合理，常有亮点，中间部分尤其抢眼。譬如，在林宇婧正义凛然地亮相的时候，你不会想到，她的心中所爱竟是余罪。譬如，你不会想到，这场“游戏”的始作俑者竟是那个曾经性感撩人地坐在卧室里勾引余罪的大嫂。譬如，当你满怀期待地试图在第二季最后一集中看到整个故事单元完美收场的时候，你更不会想到，陌生人向余罪撞来后留下了安安的信物，换来的却是更加漫长的等待。

与此同时，比余罪更令人捉摸不定的是傅国生和许平秋。无论是老傅在太平间采用移花接木的方法惊险逃脱，还是许处试图运用欲擒故纵的手段把大毒枭留到最后一手，都是老奸巨猾的恰当例证。一白一黑的隔空对决，明暗两界，再加上卧底，犯罪集团内部的你争我夺，通常都是一波未平一波又起，环环相扣，难分伯仲。与其说是余罪与犯罪集团的针锋相对，倒不如说是两个“老江湖”的生死较量。《余罪》正是因其独特的抽丝剥茧的功力，赋予了观众持续关注的欲望。随着故事情节的次第展开，观众感兴趣的点也会逐渐增多，这就使《余罪》之火蔓延开来。

2 高水准的专业制作团队、实力派演员的演技是高收视率的重要支撑

2.1 高水准的专业制作团队的保驾护航

“网络剧具有天生的优势，大数据的勃兴更是为网络剧的策划增加了一重新的保险。在大数据平台上，观众的个体特征、消费习惯、喜好等一目了然，网络剧的策划能更好地迎合观众的需要。”在《余罪》之前，市场上几乎没有警匪题材的网络剧。该剧的制作团队在策划的过程中做过相关方面的市场调研，他们发现犯罪悬疑剧很受广大网民的青睐，但这类的网络剧当时在市场上仍处于空白状态。相对于其他种类的网络剧来说这类题材制作难度比较大，因此从2014年获得剧本的改编权到到该作品正式上线，差不多用了一年半的时间，这对于网络剧而言真可谓是用心良苦。

2.2 实力派演员的演技彰显了角色的灵魂

该剧中饰演余罪的张一山早在2004年就凭借情景喜剧《家有儿女》中的刘星一角火遍大江南北，也因此成功跻身国内一线童星行列。虽然其后他也先后出演过《寻找成龙》、《食来孕转》等不同类型的影视作品，但受关注度一直不高。这部《余罪》的热播又把他重新带回了大众的视野范围内，他在分集中的精彩表现更是成为了观众茶余饭后热聊的话题之一。我们纵观现今娱乐圈的现状，拥有高颜值的小鲜肉比比皆是，而真正的实力派却微乎其微。张一山在接受媒体采访时对澎湃新闻所提出的关于颜值的问题时谈到，“我想做好演员，没必要长得帅。”事实证明，在剧中，他用令人痴迷的个人魅力把余罪这个人物形象表现得入木三分，同时，我们也通过这个角色认识了一个不一样的张一山。

该剧中另一个不得不提的演员就是饰演傅国生的张锦程。作为香港TVB的老戏骨，他在《鉴证实录》、《宠物情缘》等多部影视作品中的精彩演绎都给人留下了深刻的印象，因此在整体把握傅国生这样一个多面体的人物形象时就显得驾轻就熟。通过他的精彩演绎，也为该作品增色不少。

3 高品质的网络剧传播平台、效应化的连锁话题是提高收视率的有效保障

3.1 高品质的网络剧传播平台造就收视共赢

现阶段互联网的传播方式使新生的视频网站层出不穷，现有的影视资源转播已经不再满足这些视频网站媒体的需求，于是它们走向了联合或者自制的道路，打造出更多优秀热门的网剧。《余罪》就是由爱奇艺、新丽传媒、天神娱乐联合出品的，在保证本身品质的同时大大增强了收视率，赢得了极好的口碑。

3.2 效应化的连锁话题续加热度

巧妙的网络营销微博可以说是目前我国网络潮流的风向标，时下的各种新鲜事件、社会热点等很大一部分都是从微博中发散出来。其实在《余罪》正式上线之前，通过微博中各大娱乐博主的鼎力推荐，包括预告片、精彩花絮、人物专访等，就已经成功地吸引了大部分观众的目光，再加上主演张一山及其他在影视圈具有感召力的相关人士的倾力宣传，使得《余罪》未播先火。按照接受美学大师伊泽尔在《阅读活动：审美反应理论》中的观点：“作品本身显然既不能等同于文本，也不能等同于具体化，而必须处于两者之间的某个地方。”从接受美学的层面来看，艺术作品的完成不仅指作者对于文本的创造，还有受众对于它的再创造。随着该剧剧情的逐步跟进，在微博中讨论的热度也空前高涨。观众们各抒己见，品头论足，进行了激烈地思想碰撞，这就在无形中推动了对该剧关注度的增长。