私域流量

吴晓波曾预言，“私域流量”将成为2019年最火的商业模式之一，果不其然，私域流量成为今年被讨论最多的话题之一，为什么？最根本的原因在于，互联网人口红利消失导致流量成本升高，获客越发困难。据新榜发布的内容产业半年报显示，从2018年开始，整个移动互联网用户的增长已经大大放缓，而去年开始火的“下沉市场”，已经被看作是整个移动互联网的最后一波流量红利。可以肯定的是，私域流量的兴起与流量的枯竭有着密切的关系。

那么，到底什么是私域流量呢？從属性上说，私域流量有四大特征，第一，用户是自己的；第二，可以反复利用；第三，可以免费使用；第四，可以直接触达。也就是说，私域流量是自己可以掌控的私人流量，可以反复使用，几乎不增加成本，主要的载体是微信公众号、小程序、知乎、APP等。而与私域流量相对应的是公域流量，公域流量的两个显著特征分别是，流量为平台所有，用户只是流过；需要付费使用，且越买越贵。其实，私域流量并不是完全脱离公域流量而存在的，因为私域流量的最初用户往往来自公域流量，在建立了私域流量池之后，就可以挖掘用户的终身价值。

本期专题将从认知、运营、策略以及战略的角度，为读者全方位解析打造私域流量对当下企业以及营销人员的重要意义，从而洞察市场，决胜私域。