基于跨境电商的沧州特色产业集群发展路径研究①

沧州师范学院 刘 萍 程秋琳

韩国又石大学 王 琳

1 基于跨境电商的沧州特色产业集群特征简述

1.1 沧州市特色产业集群基本特征

产业集群指的是既定领域具有相互联系，且地理区域较为集中化的机构和企业所构成的产业可持续生态系统。产业集群可以为全球一体化背景下的流动财富吸引提供动力，并使各个企业紧密黏合起来。同时，产业集群发展质量是决定一个地区，乃至一个国家区域竞争力的关键因素，鉴于其独特的价值和作用，企业的转型升级正在逐步向产业集群化发展，成为新时期经济发展、行业发展的全新思维模式，更是现阶段全世界普遍关注的重要话题。因此，以某地优势性产业构建形成的特色产业集群特征研究工作，势必发挥出其应有的引导作用，更是深化实现区域性自主创新的前提性要求。

1.1.1 特色文化

沧州产业集群以其地域限制的基本形式，如沧州金丝小枣产业、草枣产业等，对文化领域具有相对独特的传承性，简而言之，就是说随历史演变而形成的社会文化，是促进沧州市大量中小型企业利用产业集群形式，得以稳定存在和发展的重要因素。与此同时，产业集群当中的不同成员，强烈的文化传承使命感，可极大存进成员之间的互联协作，巩固集群在快速发展的前提下得以传承。例如，我国江西著名的景德镇瓷器产业集群、鄂尔多斯羊绒制品产业集群等，均以其悠久的历史文化特色得以闻名天下。

1.1.2 地理空间

产业集群的前提是清晰的地理界限划分，我国大量产业集群地理界限划分的特点是基本与行政地理划分重合。与欧洲国家比较，中国产业集群的聚集特性更为明显，其主要原因是与产业集群所涉及的地方性政策有关。沧州市在发展特色产业集群的过程中，企业在地理位置上的集合，极大地促进了聚集经济的衍生，同时其地理位置紧邻首都与天津，占据重要交通枢纽位置，且物流产业繁荣兴盛，对沧州市经济发展起到重要推动作用。

1.1.3 产业机构

沧州市特色产业集群成员企业在协作方面分工明确、专业化程度高，并以专业性、特色性的市场需求为依托，构建特色产品产业链，长期以来形成了产业集群的特色化发展模式和部分特色主行业。在协作和分工的双重促进下，使企业内部成员联系紧密度不断提高，其中最为普遍的是以价值链为基础而产生的上下游关系，此类关系不但大幅缩减了成员企业之间的供给成本和采购成本，还为信息决定生产力背景下的信息交流、互通提供了有利条件。

1.2 特色产业集群背景下沧州市跨境电商分析

跨境电商指的是具有差异性关境的多重交易主体，基于现代互联网信息技术，通过电子商务交易平台达成合作协议、实现款项支付，并利用跨国物流完成商品的送达，进而完成交易的国际性商业活动。从产业集群的角度审视跨境电商问题，不仅可以拓展集群化企业的营销渠道，为其找到更多的互联网出入，同时也为跨境电商本身附加了一种具有沧州产业特色的优势性元素，有利于跨境电商实现发展瓶颈的突破。

1.2.1 发展尚未成熟

现阶段，我国跨境电子商务的大环境处于萌芽阶段，跨境电商针对不同事项的各种体制尚不健全。鉴于此，对于包括沧州市在内城市企业为主体的特色产业集群而言，其创新意识的欠缺、资源配置合理性的不足等原因，均是制约跨境电商整体水平提升的重要因素，也是影响特色产业集群有效运用电商发展的关键。

1.2.2 被认可度较低

沧州市由于地处京津翼经济联盟地带，相对于我国欠发达地区，其优势明显。同时，由于沧州市紧邻渤海，相对于内陆地区具有先天性的跨境电商发展条件。在两种优势的作用下，沧州形成了产业丰富、港口稳定的高质量特色产业集群。然而，因相关政策原因，导致沧州部分产业集群知名度和被认可度较低，严重制约了以电子商务为依托的产业集群发展，提高自身知名度、想象力成为特色产业集群开拓进取中亟待解决的问题。

1.2.3 集群缺口较多

在发展尚未成熟的环境下，沧州市特色产业集群发展缺少可供参考的思路和经验，其面临着重大的缺口填补问题，如技术缺口、人才缺口等，均是限制利用跨境电商实现特色产业集群可持续发展、生态发展的关键因素。

2 沧州市跨境电商特色产业集群发展环境综述

2.1 政治环境

近年来，河北省与沧州市均大量出台，关于助力跨境电商和产业集群发展的相关政策红利，并融括跨境电商税费降低、免检清关等多个过程环节。河北省省委省政府办公厅于2016年5月5日发布《关于推进互联网背景下产业集群构建与发展建议》，明确指出，“河北省在大力构建与发展产业集群的过程中，应大力拓展与现代互联网紧密融合的产业集群深度与广度。”同时，在特色产业集群构建和扶持政策的大规模落实下，极大地促进了沧州市产业集群的规范和完善。此外，国家为推动京津翼地区繁荣发展，针对沧州市特色产业集群也出台了一定有利政策，具体如图1所示。

图1

2.2 经济环境

2.2.1 产业集群经济大环境解析

一方面，据数据表明，2016年阿里平台诞生近两百个区域型产业地带、305个淘宝村和已经正式运营的菜鸟产业园区。另一方面，根据2018年阿里巴巴集团经济研究部门对全国30个省、市、自治区的不完全统计显示，我国产业集群总数量大约在1700～2500之间。此外，据拼多多、京东、淘宝等互联网购物平台调查报告数据显示，截至2018年底，我国注册电商成员达205万，店铺1024万家。由此可见，我国产业集群规模十分庞大，电子商务行业发展前景极为广阔。

2.2.2 沧州市经济大环境解析

对于沧州市而言，近年来外经贸的快速发展，尤其是电子商务指数式的增长势头，使沧州市进出口贸易额屡创新高。据统计部门不完全同时，沧州市B2B和B2C业务的企业多达502家，2018年交易总额高达3.2亿～3.8亿美元。随电子商务的持续性发力输出，以及产业集群向特色产业集群的转型升级，沧州市跨境电商正面临空前的发展契机。并且，在国家、河北省及地方的三重政策支撑下，沧州市特色产业集群数量平稳增加，产业规模也在日益拓展。

3 基于跨境电商的沧州特色产业集群发展路径

3.1 构建与完善跨境电子商务物流体系

在电子商务竞争日趋白热化的大环境中，欲通过跨境电商实现沧州市特色产业集群的发展，跨境物流是首要解决的难点问题。为推动沧州市产业集群的良好发展，河北省委省政府、沧州市委市政府与相关集群化企业应构建先进电商物流体系，并在现有物流体系的基础上加以完善和改进。首先，为实现沧州产业集群内部成员企业的快速发展，国家政府方面应主导创办公用境外仓，为其提供收单、分拣、发货、运输以及清关、质检等全方位物流服务。以保质保量为发展原则，提升海外购物群体的消费满意度，拓展销售商品种类，扩大境外市场占有率，形成极具特色的品牌价值。同时，应为特色产业集群的电子商务发展提供先进的退换货系统，建立一站式物流配送体系等。进而，最终实现海外仓免费使用计划，为特色产业集群奠定发展基础。

3.2 构建线上到线下模式的跨境电子商务模式

互联网购物以其便捷性、跨空间性优势，在消费者需求不断提升的年代占据终端市场重要位置。然而，线上了解、体验、购买虽然重要，但其线下体验也是必不可少的重要环节。因此，沧州市特色产业集群应联合构建线下商品体验门店，利用线上和线下结合的方法，使境外消费者在体验店中获得真实的商品感受，激发客户购买欲望、提升购买率，推动沧州市特色产业集群实现生态化、标准化发展，降低逆向物流的发生率，降低企业在物流上所浪费的资金。

3.3 建立一体化电子商务互联网平台

沧州市产业集群多以中小微型企业为主，在借助跨境物流实现自身价值发挥的过程中，开发成本、执行质量等多方面因素均称为其发展上的重大考研。因此，沧州市产业集群应共同出资搭建属于自己的跨境电子商务互联网平台，为沧州市产业集群的发展提供一体化、系统化的综合型跨境电商服务。首先，在政府方面，应加大当地政府和特色产业集群的沟通频率、力度，以公正、公开、公平、民主的政策，对沧州市产业集群进行扶持，实现政府与产业双方的信息交换，使企业实时掌握政策方向，以国家政策为指导纲领，制定出符合实时局面的发展路径。其次，近年来，随沧州市产业集群的平稳发展，已初步形成一条较为完善的产业链条，集群内部上下游关系、供给需求关系效果明显。平台的合理建设可为企业提供便利的资源获取途径，巩固不同企业之间的合作力度。最后，跨境电商属于覆盖范围广泛的新兴商业模式，其涵盖了物流、商检、税务、金融、销售等多个领域。建设电商服务平台时，应充分结合上述内容，并将复杂的电商交易流程进行简单化处理，良好的体现于服务平台中。还应在平台设置多语言浏览功能，为海外消费者的沧州市特色产业进群电子商务服务平台浏览提供便捷，避免电商海外市场受阻，提高市场占有率。

4 结语

综上所述，产业集群为沧州市经济稳步提升起到重要的支撑作用，以电子商务为依托的产业集群发展已成为时代进步的必然趋势。因此，各级政府、集群主体内部成员等多方面，应形成互相关联的政策、经济共同体，构建与完善跨境电子商务物流体系、OTO模式的跨境电子商务模式和一体化电子商务互联网平台，为沧州市特色产业集群的发展提供有力保障。