高质量发展井冈山红色文化产业研究①

井冈山大学 江西财经大学 曾嘉

十九大报告首次提出“高质量发展”，即能够更好地满足人民日益增长的有效需求的方式和结构[1]。新时代的中国经济正从传统的高速增长阶段转向高质量的发展阶段，全国各省不仅需要注重文化产业的发展规模，更加重视其高质量的发展。享有“物华天宝，人杰地灵”美誉之称的江西，拥有厚重的文化底蕴。近年来，江西省也在积极推动着文化产业的发展。2018年，江西省发布的《关于加快文化强省建设的实施意见》中指出，到2025年，江西省要建设成为在全国范围内具有较大影响的文化强省，并提出了要将文化产业打造成为江西支柱性产业的战略目标。本文在对井冈山红色文化产业发展现状进行调研的基础上，对井冈山红色文化产业如何融合互联网来实现高质量发展提出了对策建议，以期对井冈山红色文化产业的高质量发展提供参考。

1 井冈山红色文化产业建设的必要性

十九大报告提到“文化自信”，表明了中央政府对文化建设的信心和决心，而红色文化正是文化自信的基础，延续红色基因是增强文化自信的有效途径。红色文化的形成与发展贯通于中国历史的各个阶段，无论是新民主主义革命时期，还是社会主义建设中，红色文化均发挥着不可替代的作用。可见，要实现中华民族的伟大复兴和中国梦，更有必要继承和弘扬红色文化，具体而言包括以下几点。

1.1 红色文化建设增强文化自信

随着全球化的不断深入，各国在文化领域也开始频频争锋。文化的地位在各国综合国力竞争当中具有举足轻重的作用。而发展文化要适应国情，中国的文化自信离不开对于红色文化的自信。红色文化既包含着丰厚的传统文化内涵，凝聚着不朽的革命历史，又延续了改革创新的精神品质。红色文化是中国文化自信的重要支撑，这一地位是历史赋予的，凝聚了无数革命者的心血[2]。

1.2 实现中华民族伟大复兴、实现中国梦

井冈山红色文化是我国红土地上特有的文化，在革命时期和社会主义建设时期为马克思主义的传播和推动做出了巨大的贡献。继承和发扬井冈山红色文化，有利于增强人民的文化归属感和文化自信，从而增强我国的文化软实力，实现中华民族伟大复兴，实现中国梦，为文化自信筑基。

2 井冈山红色文化产业发展现状调查

2.1 井冈山红色文化资源

表1 井冈山硬件红色文化资源

表2 井冈山软件红色文化资源

红色文化包括软硬件两部分，其中硬件方面指在革命时期所遗留下来的遗物、遗迹、遗址等历史遗存以及后来修建的纪念碑等；软件方面指革命历史记录，包括革命事迹、革命文献等以及蕴含其中的革命精神[3]。为了更好地传承与发扬井冈山红色文化，有必要了解井冈山所拥有的软硬件红色文化，本文通过实地调查对此进行梳理，如表1、表2所示。

2.2 井冈山红色文化传播方式

2.2.1 红色文化培训基地

井冈山红色培训基地在满足了全国各地各单位不同教育需求的同时，又对井冈山红色文化的传播起到了推动作用。通过实地调研获得的资料，可以发现2012—2016年江西干部学院和井冈山干部教育学院培训规模呈逐年递增的态势，江西干部学院从2012年2.2万人次的培训规模，到2016年就达到5万人次的规模，比2012年增长了1.27倍，同样井冈山干部教育学院，在从2012年的0.5万人次增长到2016年的3万人次的规模，足足增长了5倍。而仅从2016年来看，各单位的培训期数和人数规模均较大，最高培训期数为江西干部学院1023期，平均培训期数已达到313期，最高培训人数达5万人次，平均培训人数15840人次，从这些数据来看，井冈山培训基地为井冈山红色文化的传播提供了坚实的平台和推动力。

2.2.2 高科技传播

井冈山红色文化传播的重要渠道是井冈山红色旅游。为进一步丰富井冈山的旅游产品，优化游客红色文化体验，2018年井冈山在挹翠湖公园建造水幕立体投影，使画面具有很强的立体感和空间感，让游客充分了解井冈山的红色历史，与井冈山积淀深厚的红色文化接触与交流。

2.2.3 影视、歌舞资源传播

2007年36集电视连续剧《井冈山》在央视一套黄金时段播出，引起了广泛关注，电视剧中插曲《红军阿哥你慢慢走》在“星光大道”节目中展露身影，传播了井冈山红色文化。影视传播由于其受众所具有的广泛性，以及表现形式的形象直观性起到了较好的传播效果。同时，井冈山作为2019年春晚的分会场，让全国人民了解井冈山精神，也进一步促进了井冈山的旅游发展。另外大型实景演出《印象·井冈山》以及歌舞剧《井冈山》也生动形象地传达了井冈山精神。

2.2.4 纸质资源传播

基于当代社会对井冈山红色文化的现实需要，井冈山承担起了对红色文化研究和传播的职责。井冈山红色文化研究院和井冈山研究中心作为红色文化重要的学术研究机构，各单位的研究人员均发表了大量研究井冈山红色文化的论文。另外，由江西新华发行集团主建的井冈山红色书店，专门销售红色文化产品。由此可见，传统的纸质资源传播也是不可或缺的红色文化传播方式之一。

3 建议

在传承和发扬井冈山红色文化的同时，应该结合时代特点，为井冈山红色文化产业的发展注入新鲜的血液。因此，本文提出以下几点建议。

3.1 与互联网的融合

将“互联网+”理念应用于井冈山红色文化的传承进程中，使井冈山红色文化在互联网上进行广泛地传播，从而获得传统媒介所无法实现的效果。利用互联网的传播优势，使红色文化教育不再受空间时间的束缚，继而更好地弘扬井冈山精神，促进井冈山红色文化产业的高质量发展。例如，利用虚拟现实技术在互联网平台上打造一个互动性强、内容全面的井冈山红色教育数字虚拟场馆，让公众更加生动地了解井冈山红色文化，丰富地展示井冈山重要的历史文化景点，让用户虚拟参观体验井冈山人文、文物古迹等，能给其身临其境的视觉感受与冲击，并且兼具红色文化宣传及教育功能；建立更加完善的井冈山红色文化数据库，为在新时代弘扬井冈山革命精神，传承红色基因，打造高质量的井冈山红色文化产业提供强有力的数据支撑；设计不同种类和风格的井冈山红色文化创意产品，比如，井冈山革命博物馆馆藏复制产品、纪念性产品、用户体验型产品等，进而通过“互联网+文创产品”这一渠道来发展井冈山红色文化产业，并且在这一过程中尽可能地实现消费者与文化创意产品研发零距离，提升文创产品的研发水平，满足不同消费者的需求，提高井冈山红色文化的传播效率；设计红色文化网络综艺节目，综艺节目所围绕的故事本体是井冈山的历史，而绵延于历史长河中的民族品格、文化、人文风情、文物古迹等都是故事的中观层面维度的挖掘，节目要有准确清晰的主题定位，由此才能在浩瀚的文化宝库中精准找到故事载体。另外，如果节目中只有历史的恢宏而缺少可见的历史符号，则是无味的说教，只有结合了历史纵深和文化符号的传播才能让井冈山的历史人物、文化意旨等活起来，打造出更多的具有深刻影响的井冈山红色文化符号，为井冈山红色文化产业的高质量发展添砖加瓦。

3.2 提升井冈山红色文化旅游品质

2018年，国务院发布了《关于促进全域旅游发展的指导意见》，其中明确指出，要全面优化旅游环境，提升旅游产品品质。那么如何提升井冈山红色文化的旅游环境和旅游品质呢？首先，可以充分利用井冈山红色旅游品牌的优势。例如，井冈山素来有“天然氧吧”的美名，森林覆盖率81.2%，并且红色文化资源丰富，包括在革命时期所遗留下来的遗物、遗迹、遗址等历史遗存以及后来修建的纪念碑等，从而吸引全国各地的游客来感受井冈山的红色文化。在旅游过程中，不仅是让游客感受当地文化，更多的是要重视游客满意度，这很大程度上决定着红色文化旅游产业的可持续发展，而要提升游客满意度，主要依靠于旅游地的服务意识。因此，可以加强对井冈山旅游从业人员的服务能力的培训以及对景区、住宿等的管理。以井冈山特有的红色文化来带动旅游，让更多游客感受井冈山革命精神，从而反过来作用于井冈山红色文化产业的发展，打造一个良性的闭循环，推动井冈山红色文化产业的发展。可见，以高品质的红色文化带动当地旅游，再以旅游促进文化产业发展，是打造井冈山红色文化高质量发展的重要举措。