县级融媒体融合中的“变”与“不变”

刘若晨 刘英娟

摘要：在全国县级媒体融合大潮中，诸多地方媒体融合出现处于困惑和观望等待的被动状态。其主要原因是没有处理好变与不变的关系，导致融合浮在了表面，有些甚至出现了诸多的盲目性。媒体融合必须把握好媒体的社会责任，媒体传播的内容，媒体从业人员基本素养的不变;全力推进体制机制的创新、思维方式的创新和平台建设的创新，让融媒体从内容到形式都发生深刻变化。

关键词：媒体 融合 “变” “不变”

有人在“广播独家”发文指出，媒体融合其实就是一个全新媒体的再造，需要重新布局，重新投资。这种论断只说对了一半。综观以移动互联网为先导的发展态势，媒体融合应该坚持党办媒体的性质不变，媒体的社会责任不变，为人民服务的职能不变，社会主义新闻传播的内容不变。简单地说，就是社会主义新闻传播的初心不变。融合的目的是为了提高媒体的传播力、影响力、公信力、引导力和服务社会和公众的职能，那么，媒体从业者在树立互联网思维，平台建设，服务大众上就得求突破、求变化，改革与时代不接轨的部分，解决传播“最后一公里”的问题，让媒体走在引领社会进步的前沿。

甘肃庆阳市首批建设的庆城县、环县县级融媒体中心有变化，也有坚守;有突破，也有相融。庆城县融媒体中心整合了庆城县委外宣办、县电视台、县信息办、县传媒中心、县电视转播台5家媒体和单位，内设融媒体指挥调度中心、民生服务部、政务服务部等。环县融媒体中心融合后，内设全媒体采访部、新媒体节目部、技术运维部等9个部室和一个广告传媒公司。两家县级媒体都与甘肃新媒体集团共同打造手机APP客户端，逐步将主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽三个领域与手机APP客户端融合，使新闻传播、政务服务、社会服务、互动功能等与百姓息息相关的服务都能在手机APP客户端办理。不难看出，现在的融媒体中心已由最初的传统媒体与新媒体相“加”迈向了相“融”;由单体融合、各自融合迈向区域融合、整体融合;由形式融合、体制机制融合上升为全媒体内容融合;县级融媒体中心建设要求质量上台阶，要达到预期的目标，关键要处理好媒体融合中几个“变”与“不变”的关系。

媒体融合必须坚持的几个“不变”

媒体的社会责任不变。县级融媒体中心建设实际就是传统媒体与新媒体在深度融合形势下做强、做优、做实党的媒体，同新时代文明实践中心工程协同发力，巩固扩大基层思想舆论阵地的重大举措。今年是中华人民共和国成立70周年，是决胜全面建成小康社会、实现第一个百年目标的关键一年。无论传统媒体还是新媒体、融媒体，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“四个维护”，忠实履行媒体传播职责和使命，坚持正确导向，稳中求进，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，提高媒体的传播力、引导力、影响力和公信力，推动习近平新时代中国特色社会主义思想成为最嘹亮的主旋律，最昂扬的精气神是媒体的主要责任，因而，无论采取什么形式融合，党媒的社会责任永恒不变。

“新闻立台，内容为王”这一根本宗义不变。传统媒体从诞生至今，经过上百年不断发展演变，其传播形式无论如何变化，但“传播新闻”这一基本功能没有变，以“内容为王”这一基本根基没有变。传统媒体的优势有三：第一，内容是原创的;第二，发布具有权威性;第三，质量有保证。同样，经过融合后，若融媒体摒弃或弱化了主流媒体这些功能和根基，融媒体发布的内容就不是优秀产品，媒体融合就是不成功的。

融媒体的功能是多样的，其“服务”功能凸显，但其“传播新闻”的核心功能不能变。新闻传播的核心功能就是适应社会发展变化，最大限度地满足人们丰富多样的信息需求、服务需求，以帮助人们实现美好生活的愿景，进而促进社会文明进步。人们满足信息需求的紧迫当然不仅限于新闻传播，但新闻传播是其中最真实、最可靠、最丰富、最鲜活、最便捷的方式。新闻传播的核心功能决定了新闻传播的终极目标是传播价值的最大化，这是过去传统媒体追求的目标，也是当下融媒体追求的目标。

媒体从业人员的基本素养不变。媒体作为有组织、有效率、有责任的机构，为了追求传播价值最大化，承担其社会责任，就要求其从业人员一定要紧跟以互联网、大数据、人工智能技术为先导的技术的进步，不断提升媒体从业者脚力、眼力、脑力、笔力。始终坚持正确的政治方向，立场坚定，旗帜鲜明，大力弘扬开拓创新的时代精神，立于时代潮头，引领风气之先，开动脑力、与时俱进，主动适应新媒体格局和传播形态的深刻变革，创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、形态、体制、机制，增强媒体融合报道的针对性和实效性，抢占新闻舆论的制高点。媒体从业人员要不断提升自身素质，不断改进传播方式，提高媒体的传播效率。这是所有媒体对从业人员的期望和要求，也是所有形态媒体从业人员的终生追求。

媒体融合创新中追求的几个“变”

体制机制要变，增强活力。近年来，面对突飞猛进的新媒体，许多县市媒体陷入了困境。长期以来许多县级媒体体制、机制僵化，面对咄咄逼人的新媒体，不敢改革、不会改革、不想改革，管理体制、用人机制、分配机制、激励机制、约束机制等严重滞后，内部活力丧失、宣传疲弱、传播无力、阵地尽失。媒体融合若在体制、机制上不进行改革，不打破僵化的體制、机制，不建立起一套新的激励、奖励、自主创新的体制、机制，那媒体融合很难取得进展。

思维方式要变，用互联网思维创新媒体融合。融媒体与传统媒体最大的区别是从业人员的思维方式发生了质的变化。习近平总书记要求，面对互联网和新媒体发展，各级媒体要强化和运用互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。

所谓互联网思维就是要求树立移动大数据、人工智能意识，不断创新载体和内容。互联网时代，不进步、不创新就预示着消亡，这一点已经达到了极致，媒体从业人也感同身受。树立互联网思维，就是要有共享行为。过去我写你读、我演你看、我播你听的单向传播方式在互联网时代发生了质的变化。人人都是麦克风，人人都是摄影者，人人都有话语权，人人都成了传播者。这些都要求媒体从业者要与受众互动起来，进行产品共享。互联网思维是智能思维，一切以最先进的技术为支撑，将技术革命的最大作用发挥得淋漓尽致。2019年3月初，中央广播电视总台将4K、移动、人工智能等技术应用到全国“两会”报道中，使新技术在媒体传播方式、传播的影响力上得到凸显，可以说互联网、大数据、人工智能等新技术日新月异。互联网思维是大数据思维。在互联网时代，对于新闻的不同判断和认知，都需要用精准的数据来衡量来判断，从而产生不一样的新闻内容、生产流程。大数据成了生产新闻的指挥棒。

平台作用要变，突出服务功能。融媒体建设使媒体从单纯的新闻宣传向公共服务领域拓展，将媒体与政务、服务等业务紧密结合起来，提供多样化的综合服务，满足用户多样化的需求，开展“媒体+政务”“ 媒体+服务”等业务成了融媒体必备的功能。甘肃环县融媒体中心就是把全县的政务服务、社会治理服务、生活服务和与百姓息息相关的事务全部放在一个平台上，为百姓提供方便。

技术进步带来了舆论环境和媒体生态的深刻变革。面对这样的变革，既要顺势而为，又要不忘初心，把握好“变”与“不变”的关系，就能辨明方向，掌握规律，谋定而动，才能较好地推进媒体融合与发展。

（作者单位：庆阳广播电视台）