《相约广西》塑造的区域形象分析

黎鲜

摘要：文章通过对《相约广西》形象宣传片的影像解读，分析其塑造了源远流长、独具特色的文化形象，绿水青山、生态优势的自然形象，团结开放、合作共赢的政经形象，开朗包容、和谐幸福的精神形象，共同形成整体的区域形象。最后从区域形象的整体性和差异性分析该片形象维度的选择因由。

关键词：《相约广西》 塑造 区域形象

近些年来，各省区在紧抓发展的同时注重自身形象塑造和宣传，其中形象宣传片是一种具有政府主导性质的宣传区域形象的常用方式，是区域对内、对外宣传的重要媒介及窗口，是提升影响力的重要途径，让外界了解区位、资源、政策、特色、机遇等优势，良好的区域形象是无形资产和财富，可增强区域软实力。江苏、浙江、天津等地在此方面做得相当突出，地处西南少数民族地区的广西同样不甘落后，先后出现过《美在广西》《南宁》《壮美广西》等宣传片，2018年在庆祝改革开放40周年、自治区成立60周年之际，隆重推出形象宣传片《相约广西》，当年12月10日在中央广播电视总台纪录频道（CCTV-9）播出，反响很大。全片分4个篇章，表现历史人文风物的《骆越韵律》，表现生态自然环境的《天开妙境》，表现开放合作发展的《开放之路》，表现人民美好生活的《幸福家园》，展现出内涵丰富、美丽开放、积极自信的新广西，为人瞩目，塑造了区域形象。

文化形象：源远流长、独具特色

当经济发展到一定程度时，区域间的影响力、竞争力、辐射力就不再单纯地决定于物质富裕程度、经济水平高低，而是不可缺少地加上软性的文化因素，且发挥越来越重要的作用，作为精神和灵魂之本，关系区域形象的内涵。一个良好的区域文化形象造就的感召力、凝聚力可作为精神力量转化为巨大的物质财富，因从精神层面吸引人们前来投资和交往，可谓比物质财富还宝贵。《相约广西》在介绍广西的地理位置后，把区域中富有内涵、别具特色的骆越文化置于第一篇，为广西的形象宣传定一个较好的文化基调。

骆越是古国名，百越的一支，存在于东汉初年，与西瓯一起是多个民族的祖先，包括壮族、黎族、侗族、布依族、傣族、毛南族、水族、仫佬族等，源头及中心主要在中国，地域分布在今广西中部、西部、西南部和广东西部、海南岛和越南北部地区，因此广西是骆越的中心地之一。第一篇《骆越韵律》镜头以一个少数民族姑娘手织铜鼓图案的刺绣即壮锦为开头，它是一项由骆越民族传承下来的传统手工刺绣，带着观众进入特别的骆越文化，传递广西作为骆越文化发源地的信息。这里包含着古老的骆越文明，诸多鲜明特色的符号代表着这一文化形象，影像包括百色手斧、西汉铜凤灯、多样的民族服饰、铜鼓、花山、壮锦、山歌等，其中百色手斧证明旧石器时代广西这片土地即有人类文明存在;铜鼓是壮族传统的重要文化形态，古代人们将之作为信仰、占卜、祭祀的信物，在农耕及平时生活中经常使用，逐渐成为铜鼓文化。镜头将人们带到入选世界文化遗产的花山，这里悬崖上有两千多年前骆越先民所作的图画，雄伟壮观，从中可看到这一带很久以前就繁衍着人类，创造出灿烂的文化。

这些都是骆越文化的典型符号。从罗兰巴特的符号学看来，这些符号的能指是事物本身，所指实是富有文化内蕴的八桂大地。区域形象需要提炼出独具代表性的富有内蕴的文化符号，使观众能迅速地认知该地区。

自然形象：绿水青山  生态优势

第二篇《天开妙境》同样以手织壮锦的少数民族姑娘切入，带领观众观赏广西的多样地貌，画外音“作为中国生态环境最好的省区之一”表现出区域优越美好的自然环境，道出了广西山清水秀的生态美。通过代表性的横贯广西中部的北回归线表明地处热带、亚热带，位置适宜，气候宜人，雨水充沛，丘陵、盆地、高山、海洋等丰富的地貌类型和多样的气候环境，孕育旺盛的生机，生物多样性丰富。广西紧靠北部湾海岸，郁郁葱葱的红树林是海洋生物多样性、湿地生态系统的典型生态。地质公园、自然保护区的数量也体现生态环境的好坏，广西境内分布着一个世界地质公园、七个国家地质公园、23个国家级自然保护区。许多动物物种及一些珍稀动物如中华白海豚、白头叶猴、东黑冠长臂猿和全国一半以上的鸟类生活在广西境内，形成和谐家园，生态优势明显。

当前国际已普遍把美丽、宜人、和谐的人居环境作为评价地区形象的共同标准，区域形象塑造的一个重要方面离不开保护和改善生存环境。广西众多生态保护区就是自然环境保护优良的真实体现，这也得到过习近平总书记的肯定和鼓励。2017年4月20日，习总书记在南宁考察那考河生态综合整治项目时指出，广西生态优势金不换，要坚持把节约优先、保护优先、自然恢复作为基本方针，把人与自然和谐相处作为基本目标，使八桂大地青山常在、清水長流、空气常新，让良好生态环境成为人民生活质量的增长点，成为展现美丽形象的发力点。习总书记的思想包含深刻的生态关怀和人文关怀，广西的地方建设也正以此为指导思想，进一步优化自然生态建设，取得了可喜的成绩，影像对此进行了集中展现。

政经形象：团结开放  合作共赢

第三篇《开放之路》传达出广西的政经形象。由于地处西南，过去广西长期以来给人“老少边穷”的刻板印象，贫穷固守曾一度是代名词，此篇的影像呈现出当前生机勃勃、迅猛发展的广西。镜头展示作为古代海上贸易的重要起点的合浦，带领观众领略了广西自古作为海上丝绸之路的重要作用。影像展示了现代化的防城、钦州等大型码头，广西北部湾经济区建设也上升为国家战略，表明在当今的“一带一路”大政策下广西焕发出新力量，以更加开放的姿态融入国际;展现与越南等毗邻的友谊关、凭祥等沿边口岸，和沿河池—红水河的西江—珠江经济带、左右江革命老区和桂林国际旅游胜地，表明区域内正全面落实中央沿边开放政策。所有这些体现出在国家强力政策支持下，区域内各行经济蒸蒸日上的繁荣景象，广西的作用愈来愈凸显。它既作为面向东盟的国际大通道，也成为重要门户有机衔接着“一带一路”，还是服务西南、中南发展开放的新支点，从中塑造出区域接轨世界，锐意并进、团结开放、合作共赢的形象，也透露出广西是值得创业、投资的好地方，可有一番大作为。