慈善之城 美丽江西

慈一

江西省，简称“赣”，位于中国东南部，在长江中下游南岸，以山地、丘陵为主，地处中亚热带，季风气候显著，四季变化分明。江西物华天宝、人杰地灵，既有秀美的山川，又有红色和古色文化的资源，是一块自然天成与人文造化完美结合的旅游宝地。这片土地也绘制了慈善事业的宏伟蓝图。本文仅以江西省慈善总会、南昌慈善總会、九江市慈善总会为例，浅析江西省市慈善会宣传方式。

江西省慈善总会

江西省慈善总会成立于2002年9月18日，以弘扬慈善文化、普及慈善理念、募集慈善资金、帮扶困难群众开展多种形式的慈善救助工作，为促进慈善事业发展做出应有的贡献为宗旨。江西省慈善总会的救助先心患儿的“生命的礼物”荣获国家民政部颁发的“中华慈善奖”;救助贫困大病患儿的“青苗关爱工程”荣获中华慈善总会“中华慈善突出贡献奖”;“青苗关爱工程”和“衣恋助学项目”分别荣获江西省首届“赣鄱慈善奖”。慈善项目取得良好成绩的同时，慈善宣传工作也有声有色。

第一，依托主流媒体宣传。积极与江西卫视、江西网络广播电视台、《江西日报》、中国网、新华网、人民网、人民政协网、中国江西网、中新网等媒体合作，及时传递总会慈善信息动态、慈善项目活动。

第二，创办慈善公益广播。全国首家慈善公益广播——江西慈善公益广播在南昌正式揭牌成立。江西省慈善总会与江西广播电视台达成合作协议，依托江西广播电视台旗下现有的广播FM99.2平台创办江西慈善公益广播。开办江西慈善公益广播是建构媒体新时期形象，沉淀慈善公益文化的实践创新，是慈善组织与新闻媒体跨界联合的一次大胆尝试，具有全国首创价值。在江西省慈善总会与省广播电视台的共同努力下，江西慈善公益广播将成为慈善宣传叫得响的品牌，使社会各界在慈善大爱的感召下，积极加入到江西慈善扶贫事业中来，为脱贫攻坚助力，强强合作。通过系列节目的播出、系列活动的策划、系列项目的实施，培养和倡导一种新的价值取向和社会风气，让爱心成为一种自觉习惯，让公益成为一种社会风尚，让慈善成为一种随手行为。

第三，举办网络募捐培训班。江西慈善事业的发展有创新、有特色，希望通过平台优势将江西慈善扶贫的工作总结出经典案例，向全国进行宣传。培训的内容包括互联网公益新生态、腾讯公益平台入驻、99公益日规则、筹款工具使用等，既有理论趋势的介绍，更有实践操作的指导，还有典型案例的分析。省慈善总会“善济江西 脱贫攻坚”慈善扶贫专项工程五大任务（“刨穷根”慈善助学项目、“栽富树”慈善产业扶贫项目、“救病难”慈善助医项目、“暖床前”慈善助老项目、“扶自立”慈善助幼项目）将上线腾讯公益平台。通过培训，让参会人员深入了解了“互联网+慈善”的新方向，为江西省慈善事业的转型发展提供新动力。

第四，举办音乐会。2019年年初，“江西省慈善总会2019陶溪川慈善之夜新年音乐会”在江西艺术中心举行。此次新年音乐会由江西省慈善总会、景德镇陶瓷文化旅游集团联合举办，现场募集慈善资金突破7745.45万元，这些善款将用于“善济江西 脱贫攻坚”慈善扶贫专项工程。江西省慈善总会将继续深入实施“善济江西 脱贫攻坚”慈善扶贫专项工程，助力打赢脱贫攻坚硬仗;大力开展慈善志愿服务活动，激发社会各界参与慈善事业的热情;广泛推进慈善宣传工作，积极营造人人向善的慈善氛围;始终坚持依法依规行善，建立健全慈善事业体制机制。坚持在新的起点上，做出新的业绩。

南昌慈善总会

南昌慈善总会自1999年成立以来，在市委、市政府的领导和关怀下，在社会各界的支持和积极参与下，坚持“扶贫济困、善行为民”的宗旨，全心全意为社会弱势群体服务，取得了不俗的业绩。2012年8月换届以来，总会新班子承前启后、继往开来，坚持与时俱进、开拓创新，在短期内取得了显著成绩，慈善捐赠创历史新高，慈善社会救助不断增多，慈善义工队伍不断壮大，慈善组织网络不断扩展，慈善理念不断深入人心，广大群众参与慈善意识不断增强，南昌慈善的社会影响力与日俱增，谱写了南昌慈善健康、稳步发展的新篇章，为促进社会和谐，助力南昌打造核心增长发挥了积极作用。

南昌慈善总会开展形式多样，入心入脑的慈善宣传，努力营造“人人参与慈善，个个奉献爱心”的全民慈善氛围。深化慈善宣传内容，丰富慈善宣传方式。进一步加强慈善文化宣传，将现代慈善文化引进机关、企业、学校、社区和乡村，引导更多的普通群众自觉地参与慈善事业。进一步加强慈善典型宣传，特别是要宣传人民群众中的“凡人善举”，大力倡导扶贫济困、互帮互助、奉献社会的时代风尚。进一步加强捐赠优惠政策的宣传，激励企业和个人积极参与慈善事业。

第一，把握主流媒体与自媒体宣传。巩固扩大《南昌晚报》“爱心·守望”慈善专版，在电视、广播上建立慈善宣传阵地;继续办好《南昌慈善简报》，巩固南昌慈善网的改版扩容工作，对网页内容及时更新;抓好多功能慈善募捐箱置放工作，力争上半年达到300台的规模。争取各方面的支持，力争做到慈善宣传电台有声、电视有影、网络有像、报刊有文、城乡生活中随处可见，让更多的企业和群众了解慈善，参与慈善，共同推动慈善事业的发展，为南昌市慈善事业的发展集聚了正能量。

第二，以慈善项目为中心促宣传。例如以南昌慈善日暨“慈善一日捐”为载体，有重点地搞好慈善系列宣传。活动现场，使用视频技术，播放慈善成果宣传片。慈善日活动场面宏大，气氛感人，成为展示洪城大爱的一场“大戏”。

第三，“慈善奖”评选激励爱心善举。在慈善捐赠和项目实施中，涌现了许许多多慈善为怀、彰显责任、事迹感人的爱心机关、爱心团体、爱心企业和爱心人士。为了进一步激励慈善，表彰爱心，总会开展“南昌慈善奖”评选表彰活动。为加大慈善宣传力度，总会联合《南昌晚报》、南昌市楹联家协会，共同主办了慈善“爱心杯”全国有奖征联活动。以全国征联这种独特形式，来宣传慈善理念，激励慈善精神，在我市尚属首次，在全国亦不多见，是南昌市慈善宣传的一次成功的创新。

第四，多功能慈善“募捐箱”传递城市文明。在南昌市政府的支持下，总会与华赣传媒公司共同研发了多功能慈善募捐箱，经各有关单位的配合参与，已在南昌市大型商场、酒店、银行、机关等单位安放。多功能慈善募捐箱集慈善宣传、便民服务、募集善款于一体，是南昌文明的形象展示，受到社会各界人士的好评。

九江市慈善总会

九江市慈善总会成立于2014年，以慈心为怀，引人向善，公益为本，扶危济困。弘扬传统美德，汇聚爱心善举，服务社会所需，高举“爱满人间”旗帜，使社会底层和公众尽可能共享发展成果，共创和谐为宗旨。九江市慈善总会自创会以来，以“德化之地——爱满人间”主题品牌统领捐资、救助、宣传、义工等各项慈善工作，并先后荣获“江西慈善突出贡献（项目）奖”及“中华慈善突出贡献（项目）奖”。九江素有“儒林之乡”美誉，乐善文化源远流长，慈善事业也健康发展。

第一，充分借助九江本地主流媒体平台。以群众喜闻乐见的形式讲好慈善故事，传播慈善文化，发现典型、宣传典型，让社会各界看得到慈善的行动，听得到慈善的声音，更加关心和支持慈善工作，积极主动参与慈善事业，营造“人人可慈善、人人能慈善”的良好社会氛围。

第二，发挥自有媒体的作用。九江市慈善总会升级改版九江民政网和总会網站，建立“九江市慈善路路通”网上平台和微信公众号，扩大了九江慈善的影响力和美誉度。为了让社会各界更好地了解九江市慈善总会的工作，宣传慈善理念，弘扬慈善文化，营造良好的氛围。

第三，举办《慈善法》《税法》的学习讲座。邀请了国家税务总局申山宏教授和市民政局行政许可科柳仁勇科长进行授课。培训会的主要内容是《慈善法》《税法》新修订内容的介绍与分析，慈善组织在新规章制度下应该进行慈善活动，政府给予爱心企业的各种福利政策等。这次培训会，是落实前不久召开的市慈善总会会长办公会工作部署的具体举措，能够更好地促进企业自身发展和慈善事业发展双丰收，促进慈善捐赠和社会救助进一步规范，解除社会爱心人士，特别是爱心企业家、社会组织的顾虑，更积极投身慈善事业。

第四，结合慈善项目宣传。九江市慈善总会、九江市社会组织培育发展创新基地党总支联合各党支部、爱心人士开展“点亮微心愿，牵手童年梦”公益扶贫党日主题活动，以纪念建党98周年，为贫困家庭学生送去温暖，让他们感受党的关怀。前期经过各社会组织的摸底调查和微心愿征集，共收到20个贫困家庭学生的微心愿。此次发放的微心愿活动物资有自行车、篮球、电子琴、遥控飞机、溜冰鞋、学习机、旅游鞋、图书等物资，价值合计一万五千余元。

江西省市慈善会以强烈的政治担当和社会责任感，秉承“慈心为怀、引人向善、公益为本、扶危济困”的宗旨，大力弘扬慈善之风，积极拓展慈善项目，努力激发社会爱心，营造了“大兴慈善、泽润社会”的良好氛围。江西省市慈善会将充分发挥社会力量扶贫济困的慈善工作属性，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，聚焦脱贫攻坚、聚焦特殊群体、聚焦群众关切，以扶贫济困为重点，广开善门，拓展善源，弘扬善举，努力开创新时代江西省慈善工作的新局面。