新时期市场营销策略的发展与创新研究

2019-10-21梁晴

现代营销·理论 2019年11期

梁晴

摘要：现代计算机信息技术的发展与广泛应用使得经济全球化发展，国家与国家之间的经济联系愈发的紧密，与此同时市场营销策略也在随着经济全球化趋势的发展而不断演变。在新时期下，国际市场的不断变化带来了市场营销策略的转变，而为了应对越来越要求改革创新的市场经济，需要在市场营销策略方面实现创新。基于此，本文将对新时期市场营销策略的发展以及创新措施进行研究，以使得市场营销策略能够始终与国际市场的发展同步，保证我国经济的健康有序发展

关键词：经济全球化;市场营销策略;发展与创新

近年来，随着互联网技术的不断发展更新，国家之间的经济联系愈发的紧密，这就使得国内的经济市场逐渐向国际化以及全球化的方向发展，因此各大企业需要遵循时代的发展规律，不断完善并更新自身的市场营销策略，使其更加的适应经济全球化发展趋势，满足国际市场的变化的同时在国内市场取得有效的成果。而在市场营销策略的制定与调整过程中，所根据的便是经济市场需求以及消费者的相关需要，只有据此进行市场营销策略的调整，才能够更好的满足消费者的要求，使得企业的经济效益和社会效益得到保障，提升核心竞争力。

一、市场营销概述

所谓市场营销，本质上是对当前的目标市场进行开发，在市场现有的条件基础上，实现潜在目标群体的进一步挖掘，并且根据市场上挖掘得到的目标群体进行市场经营策略以及经济管理措施的改善或调整。经过经营策略的制定与调整，企业可以在激烈的市场竞争环境中获取能够活着经济效益的目标群体，并体现出其中的主体价值。对于企业的竞争与发展而言，进行市场营销活动的最终目标是实现经济效益的提升，能够通过市场营销控制经济成本并创造更多的利润空间。除此之外，企业进行市场营销也是市场经济体制下企业生存与发展的必然选择，为了是一个愈发激烈的市场竞争环境，企业需要采取一定的措施提升核心竞争力，提升经济效益，从这样的需求出发，企业需要根据自身的发展现状以及市场环境的变化制定营销策略，使得企业的市场营销意识提升，创造更高的经济效益与社会效益。近年来随着经济全球化的不断发展，市场营销愈发体现出必要性，应对国际环境下经济市场的竞争，必须有完善且系统的市场营销策略作为保障。

二、新时期国际市场出现的变化分析

（一）消费市场发展更加个性化

近年来，国家市场的发展受信息技术的影响不断呈交汇的趋势，与此同时国际会场也会受到世界文明的影响以及世界各国人民自我意识的觉醒，消费者在经济市场上越来越多的追去个性化的消费形式以及消费习惯。对于当代的消费者而言，在选择市场产品时不仅要求产品具有高质量，同时对于产品设计以及服务有着相应的期望，当今经济市场中个性化的产品也更容易受到消费者的青睐，因此企业在今后的经营发展中也需要注重产品的个性化设计与服务，以使得企业自身在新时期经济市场具有竞争力。

（二）受信息技术的影响较为显著

近年来，无论是人们的日常生产还是工业生产，都越老越多的受到信息技术尤其是计算机互联网的显著影响，在当今社会，信息对于人们的影响随处可见，与之对应的是人们对于信息的更高需求，应用发达的信息技术，人们可以实现更加便捷有效的生活与工作，在日常生活中享受到信息技术带来的便利。但是也正是由于信息技术的发展，经济市场的发展也受到了一定的冲击。由于互联网的不断发展，在线交易以及虚拟货币等前卫的概念开始出现，虚拟市场不断壮大，人们可以更加便捷的在虚拟市场进行交易，节省了大量的时间，与之相比，现实经济市场存在着很多不足，但是这也给了现代企业发展的渠道和空间，企业可以充分利用现代经济市场的虚拟性发展特点，开拓出全新的发展方向，在更高的领域取得相应的成绩。

（三）企业竞争的范围拓宽

传统的经济市场竞争中，企业往往都在采取一定的措施使得自家产品的质量或者服务更加高效，而产品和服务也是传统经济市场竞争中衡量企业实力的重要标准。但是随着国际经济市场的不断发展，这种市场竞争模式实现了改变并且竞争范围逐渐拓宽，除企业的产品和服务之外。体现企业核心竞争力的还有企业的品牌形象、企业的信誉等等，因此在今后的企业发展中，需要在产品及服务之外注重加强措施，以实现企业稳定可持续的发展。

三、新时期市场营销策略的发展

（一）市场营销观念更加注重创新

在现代企业发展中，创新是发展的重要动力，而随着国际市场的发展，市场营销观念也更加注重创新。所谓市场营销创新，是指除产品设计方面的创新之外，为了保证企业在经济市场中的核心竞争力，保证企业的可持续发展，需要需求更加创新的手段挖掘市场潜在目标群体，并基于此提升企业经济效益。开展企业的市场营销创新，能夠使得企业除注重产品之外，对于消费者的个性化服务需求有着更多的考虑，基于市场与消费者进行战略决策，并考虑到市场、社会、环境等各种因素的综合影响，进行产品的定价以及经营管理策略。因此，新时期下市场营销策略更加注重创新。

（二）市场营销策略更加注重合作共赢

企业在市场竞争中往往存在着很多竞争对手，因此一家企业的成功往往意味着另外一家企业的失败，这也是传统市场竞争模式下常见的模式。但是随着经济市场的改变，新时期下市场营销策略更加注重合作共赢，企业之间可以通过有效的合作实现资源的共享以及双方的优势互补，利用这种资源实现企业的长远发展，因此这种企业间的合作共赢也是国际市场发展中市场营销策略的主要方向。

（三）市场营销更加注重决策的理性以及对于消费者的重视

在新时期下，企业在发展过程中必然需要重视信息技术尤其是计算机互联网，而对于消费者而言，盲目消费的观念进一步弱化，很多消费者在购买一款产品或者服务之前都会进行充分的比对与了解，利用互联网了解到足够的信息之后才会决定是否购买。因此对于企业而言，在新时期制定市场营销策略时同样需要注重理性的力量，重视理性决策，从而契合消费者的消费心理。除此之外，企业发展需要以顾客的需求为重要导向，在新时期的国际市场环境中，企业市场营销策略也需要更多的考虑到顾客，尊重每一位消费者对于产品或者服务的个性化需求，实现市场营销策略的创新，并且提供给消费者尽量详细的产品或者服务信息，使得消费者和企业之间的联系更加紧密，利于企业的长期发展。

（四）市场营销管理方面的发展

在传统的市场营销管理策略中，管理具有集中性以及强硬性，因此企业在考核相关市场营销部门以及员工的业绩指标时主要根据的便是各种硬性指标，但是随着国际经济市场的不断发展，硬性管理模式不再适应社会发展，因此在现有的企业市场营销管理中更加強调动态管理、创新管理以及独立管理。同时，营销管理也逐渐内部协调管理转变为内外联合，在传统的企业市场营销管理策略中，只是进行内部产品以及相关工作人员的管理，内部的管理措施与外部的营销策略之间联系性不足。而为了追求企业的可持续发展，需要在市场营销管理方面更多的考虑到消费者以及竞争者、供应商的需求以及联系，实现市场营销管理的内外结合，促进企业发展。

四、新时期市场营销的策略的创新

（一）企业发展理念中重视创新

新时期市场环境下，企业发展的重要动力来源便是创新，因此企业相关管理人员需要尤其重视市场营销的创新，坚持不断创新的理念。首先，企业需要在发展中依据国际市场的发展规律以及消费者的实际需求进行经营管理策略的调整，其次需要以人为本，所有的产品服务创新以满足消费者的需求为基础，实现市场营销策略的创新。

（二）注重企业以及相关产品的形象

在市场环境中，企业的形象是合作者十分关注的部分，依托于良好的形象，企业在经济市场中的竞争力也更足，因此企业需要注重自身形象的提升，以使得营销环境得到优化，提升企业的利润空间，只有保持良好的形象，企业才能够具备持久的发展活力，从而有效促进经济效益的提升。

（三）注重市场营销的内外协调与整合

企业的营销分为内部营销与外部营销两个方面，在当下的经济全球化趋势下，单方面的市场营销显然是不符合经济市场发展规律的，实现内外的整合与协调，以使得企业在当下市场环境中更加适应竞争氛围，增强竞争能力是主要的创新方向。

结语

综上所述，国际经济市场随着经济发展以及科学技术的不断进步在持续的变化，因此对于企业而言需要进行市场营销策略的创新，具体而言需要重视营销创新，并采取相应的措施提升企业形象，实现营销的内外协调以及整合，从而在复杂的经济环境下具有更好的发展前景。

参考文献：

[1]张浩. 新时期市场营销策略的发展与创新研究[J]. 商场现代化，2014，（21）：70-71.

[2]刘舒云. 论国际市场营销策略的发展与创新[J]. 中国市场，2015，（23）：17-18.