网络经济时代背景下市场营销模式创新路径研究

杨煜

摘 要：网络营销是互联网时代推动下新的营销方式，是在传统营销基础上的进一步发展，在很大程度上也颠覆着传统营销。在网络经济下传统营销模式的弊端充分暴露，而解决困境的关键在于结合网络经济时代的新特点探索市场营销模式在网络经济时代背景下的创新途径。

关键词：网络经济时代;市场营销模式;创新路径研究

近年来，不少企业在网络经济时代已经丧失竞争优势，被逐出利益地区，新的营销方式也更新了以往的营销模式。然而如何对营销模式进行创新依然是企业头痛的问题。

一、网络经济时代市场营销的新变化

网络经济时代的到来，为市场营销带来了崭新的发展机遇，互联网为营销提供了许多独特的便利。例如，低成本传播信息和媒体就掌握在听众或观众手中。网络媒体在术语中即时回响和回响相互性的本质，都是网络营销不同于其他营销方式的独有特性。

随着网络技术和电子商务的发展，营销理念发生了天翻地覆的变化。如果产品的生产者直接面对消费者较多，中间商的作用就会逐渐减弱，从而引起市场性质的变化。不同的企业，不同的系统，不同的产品，会千方百计地在网上建立自己的营销模式，吸引顾客，使市场多样化个性化。

网络经济的发展也拉近了企业与目标顾客的空间距离，扩大了商业营销领域和消费者选择商品的范围。消费者可以根据自己的需要，上网主动查询相关商品信息，直接参与产品设汁生产和商业流通的循环。

二、网络经济时代背景下的市场营销模式中存在的问题

（一）市场营销模式创新能力不足

在全新的市场势式下，许多企业还是缺少创新营销思维，还是利用电视，报纸，广播等传统媒体进行营销和传播，或者直接进行促销，或者通过各层次分散销售渠道，吸引消费者的注意力。但在网络经济时代，简单的传统的营销方式无法实现利益最大化，新媒体营销，才是高性价比的营销方式。成功的营销模式创新可以为企业销售带来事倍功半的效果。因此，企业营销理念需要不断创新，在传统的低价竞争中，从刺激实物价值合理购买到营销策略的运用，都要投入更好的营销理念上来。

（二）缺乏网络营销技术能力

目前许多企业并没有在销售活动上实行扁平化管理，缺乏利用多种网络方式技术来进行营销活动的专业人才。我国网络销售活动尚处于初步发展阶段，在实际开展中缺乏系统的策略规划指导。网络营销的平台渠道不同于传统的营销渠道方式，所需要的人财物等资源也是不一样的，需要区别对待。而且企业也缺乏对网络营销平台的有效管理，使得网络营销活动难以持续开展。

（三）网络营销的安全性较低

首先，目前我国的网络支付安全性令人担忧。因为我国的支付模式主要是由第三方支付公司与银行网络管理机构来共同组成运行的，其安全性需要企业、第三方支付公司和网上机构银行的共同监督，但现实中往往监督力度不够。其次，网络營销需要物流公司参与，而在我国，网络购物的物流服务提供者大多是一些小型物流企业。无论是物流服务的安全性还是监督管理能力都有限，成为阻碍网络营销活动顺利开展的因素。最后，最关键的是相关法律法规的监管与保障力度还远远不够，使得部分人对于网络营销还抱有怀疑态度。

三、网络经济时代的市场营销模式创新路径

（一）对市场营销策略进行创新

在网络经济时代背景下，网络信息技术发展的速度不断提高，为了带动企业营销策略的积极转变，需要依托网络信息技术平台，重点加强营销策略创新工作。任何企业作为市场营销的一员，要想占主导地位，都必须具备创新意识，根据时代的发展趋势和市场的需求，同时具备创新营销战略，这不仅有利于企业提高自身的竞争实力，更能扩大企业的利益空间。

（二）以网络利用为主导扩大营销方式

网络经济发展速度不断提高，企业长远发展必然与网络化经济密切相关，企业应及时转变思路，优化销售方式和策略。例如：充分利用在营销及促销阶段的网络技术，可视图像等多种展示方式，丰富产品形象，给消费者形成强烈的视觉冲击，刺激消费者的购买需求，还可以开网店，并在公众号等平台上将节日促销活动体现出来，不仅可以拓宽营销渠道和范围，还可以减少企业营销费用。周年营销方式的选择要着眼于消费者的心理，提供方便消费者的消费方式，促进企业产品广泛推广。

（三）加强网络基础设施建设和完善相关法律法规

网络支付安全度提高，第三方和网络银行要具备多种授权形式，提高支付活动参与度，加强对第三方支付活动的监控配套设施建设，让消费者真正感觉到安心才能参与到网络营销中来。要把重点放在维护物流安全上，加强物流配送中心的建设和发展。努力提高物流效益，更好地开展营销活动。最后，最重要的一点就是要制定相关的法律法规对网络营销的活动进行有效约束，建立网络营销的监督体系。明确市场准入准则，消费者认可程度，售后处理标准等硬性标准，为网上营销制定“游戏规则”。

四、总结

在经济技术并驾齐驱的时代背景下，网络逐渐融合到各个领域，特别在市场营销方面用途广泛，互联网直接带动了营销形式的巨大变革，这些网络经济时代的巨大变革必将对传统的市场造成一定的冲击与颠覆，企业为了能在网络经济时代下更加稳定长久地发展，必须不断创新营销模式，努力适应时代发展需要。

参考文献：

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