大数据下的新闻传播与企业品牌建设研究

刘中蕾

【摘  要】随着大数据时代的到来，信息数据大大改变了人们的生活，对新闻传播和企业品牌建设产生了巨大影响，为企业创造良好品牌提供了新的途径。这篇文章与实际情况相结合，将讨论大数据对新闻传播和企业品牌建设的影响，以及在大数据时代背景下利用新闻传播为企业品牌建设采取的措施。

【关键词】大数据;新闻传播;企业品牌建设

中图分类号：F273文献标识码：A

引言

随着我国经济的快速发展和大数据时代的到来，信息传播方式也发生了巨大变化。这些变化提供了新闻传播和企业品牌建设的新思路和方法，在社会变化和大数据的时代背景下，企业经理们已经关注如何做好新闻传播和企业品牌建设。

1、大数据下新闻传播与企业品牌建设的变化

1.1 大数据下新闻传播的变化

首先，新闻表达方式发生了变化。传统的新闻表达方式单一，而大数据出现后，新闻表达方式有多种，如网络、视频、图标、音频等。，优化了新闻传播，同时丰富了新闻内容;第二，多媒体制作的形式和形式。大量数据导致新形式的公共关系，进而导致新形式的公共关系。大部分的大型资料应用程式都是资料分析，其中传统的文字注解是视觉化影像、影像等。可以转换成多媒体演示和媒体景观的变化。第三：在新闻传播中加强互动。信息传播通过大量数据加强媒体与观众之间的互动，对象可能是新闻播音员或新闻探险家;第四，衍生了一种数字传输工具。消息中使用的大数据技术增加了消息存储库的数量，使消息的创建和传播变得更加容易。重复使用、筛选和整合，实现了新闻信息高度提炼，使新闻采编更准确。。

1.2 大数据下企业品牌建设的变化

第一，利用大量数据进行品牌定位分析。该品牌的市场定位结合了产品的目标市场和消费者信息，其特点是不可见性和多样性。但是消费者的行动轨迹和市场走向中隐藏着一定规律，从中能够发现真实的市场需求。我们如何确定和执行消费者行为规则和市场规则，品牌定位是通过利用大型数据技术提取客户信息、兴趣、交易记录、浏览数据等，获得作为定制服务设计基础的宝贵信息来实现的。第二，利用大量数据进行品牌传播分析。大数据的应用为企业精确营销提供了新的工具，使分析品牌的分布更加准确和简单。阿里巴巴、东京等互联网企业在其漫长的职业生涯中收集了大量關于用户行为的数据，与这些互联网企业建立了良好的关系，利用其技术力量开发了历史数据，汇编了自己的肖像，并制定了支持品牌传播的营销计划。第三，利用大量数据对品牌进行战略分析。科学和正确的品牌战略可以使企业的销售额不断增加，品牌价值不断提高。在大数据支持下，无论是多元品牌还是单一品牌，或是独立运营等的战略决策都可以借助大数据信息进行分析，以选择适合公司运营特点的战略。

2、大数据下新闻传播在企业品牌建设中的优势

第一，新闻传播是即时的。如果企业遇到对外宣传有重大价值的事件，首先要传播信息，新闻传播必须具备立即特性，以满足企业的宣传要求。第二，新闻传播具有解读效果。新闻可以把一件事情的来龙去脉、人物关系等讲的清清楚楚，而广告不具备这样的阐释性，企业可以利用新闻更加准确和详细地传播信息。第三，新闻传播起到宣传作用。新闻传播的宣传作用在负面事件发生时尤为明显，企业发生重大负面事件时，可以通过新闻传播来宣传危机。第四，新闻传播的信息具有真实性。报纸以报道客观事实为指南，企业通过新闻传播更有说服力和更广泛地传播与产品相关的信息。第五，新闻是企业和客户之间的桥梁，尤其是在越来越频繁地使用新媒体（如互联网、手机等）的瞬间，新闻成为用户获取产品信息的“快捷方式”。第六，好消息具有第二次传播的特点，可以进一步扩大企业品牌的传播范围。

3、大数据时代下如何利用新闻传播建设企业品牌

3.1 加强传统信息和新媒体的融合

传统的新闻传播中采用的是一种“一对多”的传播模式，而新媒体的出现，给人们带来了多种信息获取渠道，传播模式也转变为了“多对一”，在这样的情况下，新闻传播就必须要加强和新媒体、自媒体等宣传传播机制、平台的融合。随着手机等移动通讯设备的发展，现如今，新闻已经实现了循环往复的传播机制，如果企业可以利用这种方式，实现信息的宣传传播，对于企业的品牌建设而言，具有着极大的作用。以某企业为例，可以将传统的信息发布，在新媒体平台上进行二次的传播，从而就可以建立起宣传传播体系，扩大品牌信息的传播渠道。比如，该企业参加了一次新闻实地调查节目，在节目中展现了企业的内部形象和企业文化，那么企业就可以将这段视频同时发布到网络上，包括微博、微信等公共社交平台，让更多的用户了解到企业的内部情况，继而提高品牌建设的力度。

3.2 加强对企业信息的过滤收集

大数据带来的不仅是便捷的传播方式，同时还带来了海量的信息数据资源，如果企业可以全面的收集客户信息，了解客户的实际需求，那么就可以进一步明确企业品牌建设主要发展方向。比如：《今日说法》这一 APP 中，就可以收集到很多和信息客户有关的数据，最终形成客户核心信息框架。在此基础上，就可以设计出值得客户订阅的信息，并且传递到客户的主页面。因此可知，新闻传播可以让人们更多的了解到日常生活，也可以让人们了解到产品的实际性能。对于一个企业而言，只有企业的产品可以满足客户的需求，为客户提供所需要的服务，才能够让客户由内而外的认同企业，认同企业品牌。以企业业为例，想要利用新闻传播机制更好的收集客户信息，就必须要加强对信息的过滤和收集，基于客户的核心需求，开展新闻传播工作。可以借助画像、关键词等大数据技术，构建出一个客户的信息框架，从客户需求信息中挑选出最为重要的内容，制定出全新的产品，同时也可以为一些小众客户，制定个性化服务。在了解客户需求的基础上，还要调查潜在客户的需求，从而设计出更加完善、覆盖面更广的产品，从而打造出优秀的品牌形象。“

3.3根据消费者的需求提供相应的产品和服务

企业要想提高效率，就必须根据客户的需求提供商品和服务，这还必须加强企业对消费者真正消费者需求的分析，并确保提供的产品和服务真正满足消费者的需求。帮助消费者选择产品的部分软件利用互联网平台上的消费者购物信息为消费者提供质量保证，并给予可靠、性价比高的商家。但是，所有企业品牌建设都是根据企业商品质量的优缺点提高企业产品服务质量的最根本方法。

结束语

大数据时代的到来大大改变了人们的生活，信息数据已经全面包围了人们的日常生活和工作。在这种背景下，新闻传播和企业品牌建设的方式也要跟上时代发展的潮流，向信息化的方向发展。新闻传播大大有助于企业分析市场需求，为企业的下一个发展方向提供有价值的参考资料。善用新闻传播可以提高企业知名度，为企业长期发展提供有利的保障。

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（作者单位：国网烟台供电公司）