论中国市场经济条件下的理财观念

摘 要：理财观念是指财务活动主体在进行财务决策和实施财务决策过程中，应具备的价值观念或必须遵循的基本原则。在快速发展的当今社会，市场影响着我们每一个人的发展，它左右着我们的投资方向，影响着我们的投资理财收益，合理的理财观念显得尤为重要。市场经济条件下，理财人员在财务管理的过程中持有的思想观念和价值观念即理财观念也应变革与更新，才能适应时代发展的潮流，实现资本效率最大化。

关键词：市场经济;理财观念;财务管理

一、中国市场经济条件下理财观念的内容

（一）现代企业理财新观念的内容及原则

（1）财务主体观念

财务主体也称理财主体，是有完整的资金流转过程，独立进行财务活动、处理财务关系的单位或个人。企业在经济活动中作为主体进行经济管理，国家不能对企业进行行政干预，企业即是财务主体。在计划经济体制下，企业没有相对独立的地位，财产所有权与经营权归国家所有，国家财政管理强制控制企业的发展方向。

（2）资本经营观念

在社会主义市场经济体制下，资本经营就是以资本为基础，企业经营的特点就是围绕资本保值、增值进行企业兼并收购与重组，把资本收益作为管理的核心。

（二）理财新观念的特点

在市场激烈的竞争中企业要生存并发展，就必须改变传统的理财观念，树立理财新观念。

（1）企业利润最大化

在市场经济条件下，企业是市场经济活动的主要参与者，企业以盈利为目的，以实现投资人、客户、员工以及社会大众的利益最大化为使命，通过提供产品或服务换取收入，企业总体目标必然在理财目标中体现。所以，企业理财目标是为了追求利润最大化。

（2）企业可持续化

企业实行理财新观念，无论是市场化、国际化和绿色理财观念，都是为了企业的可持续长久化发展，在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现永续化发展，实现经营者的投资利润。

（三）市场经济条件下应遵循的原则

（1）可度量原则

如果财富目标定为：“我要做马云”，几乎很难一步实现，目标最重要的是具体可实现。比如，先从一个小目标开始，实现了再设定新的更高层次的目标，逐渐实现。

（2）具体时间性原则

假如我们设定了一个目标，首先预估自己多久能把它实现，做好详细的规划，按时间断的做好该做的事，不能泛泛而谈的说我有一天总会去完成的。

（3）具体方向性原则

在企业的生存发展中，首先确定目标，制定好战略，按部就班的部署好每一个环节，不能朝三暮四，遇到一点困难就停滞不前或放弃了不再前行，我们应该抓住机遇，迎接挑战，找准一个方向，不懈努力的完成它。

二、当前社会个人理财现状分析

随着改革开放的不断深入，我国的社会经济结构转型，金融政策的相继放宽，社会保险制度的不断健全，城乡居民收入不断增加，我国掀起了个人投资理财热的现象。近年来，电视、互联网、手机等媒介开设相关栏目邀请理财专家电视访谈等等，积极宣传和普及理财知识，使越来越多的家庭和个人开始注重理财。

人们往往认为，理财就是投资，其实这是一种狭隘的理财观念，生财不是理财的最终观念。正确的理财观念是把钱用在合理的用途上，使个人与家庭的经济财务处于最佳的运行状态，理财不仅仅是把钱花在投资上，生活中你购买一样东西，例如添置家具，哪怕是买个水果，都是理财的方式。现实生活中，许多人认为理财是有钱人的事，其实不是的，越是经济不宽裕的家庭或者个人更要学会理财，因为如果你对于你的钱没有合理的规划，可能会导致你生活越来越糟糕。

三、树立新理财观念的建议

树立风险意识。高财务管理的投资风险管理意识、及时调整其所面对的新环境、新经济形态的理财理念同时加强信息网络的调研分析工作，完善理财内容管控制度，强化对理财过程各业务流程中重要控制节点的监管，确保企业正常运作。

树立技术创新观念。未来的理财管理将更加倾向于对知识、信息的管理、理财方法、手段、理念等因素中知识、信息含量的高低，将成为决定理财是否存在创新、是否能够取得成效的决定性因素，加大理财人员技能培训和素质培训的力度，扩充其知识储备，才能更好的适应新经济的新需求。

树立创造性共赢的理财观念。新兴经济的发展将不断创造新的需求和盈利模式，因此在理财决策以及日常管理中，要树立互利共赢的新理念，在谋求自身理财投资利益时合理兼顾他方的利益，推动创新向更高层次跃升，使各方利益和谐统一，顺应经济新潮流、抓住机遇，共同应对挑战，在市场的激烈竞争中创造共赢。

四、结论

本文从我国当前社会的实际情况出发，指出企业及个人在理财观念上存在的误区，对现代企业的理财观念转变进行研究，并提出合理的建议。希望更多的民众通过本文的阐述，增强民众理财风险意识、树立技术创新理财观念、树立创造性的理财理念等途径来促进民做理财理念转型升级，促使民众更好的理财，促进社会的进步，全民步小康，实现偉大的中国梦。

参考文献

[1]孙倩.我国商业银行个人理财业务探析[D].河南大学，2014.

[2]曹美玲.江苏邳州农村商业银行农村理财产品发展研究[D].西南财经大学，2014.

作者简介

管莹莹，1986.11 女 汉族 安徽淮南人 安徽文达信息工程学院 会计学院 专职教师，职称：讲师，研究方向：金融