电子营销与企业的战略选择

摘要：在电子产业蒸蒸日上的今天，电子营销逐渐步入人们的日常生活，同时也给予了一些产业较大冲击。是否选择电子营销为主体的模式来发展企业，成为众多企业必须做出的一道选择题。在越来越多的企业开始发展以电子商务为主体的营销大环境下，如何更快地适应新环境，应对来自全球的竞争，提高企业的竞争力成了企业发展的首要问题，本文将围绕电子营销与企业的战略选择进行一些初步的探讨。

关键词：新经济环境;电子营销模式;企业发展

对于一个企业的运营、发展，在国内乃至国际市场中提升竞争力，营销是永恒的话题。在电商行业飞速发展的今天，只有创新市场营销策略，提出更有效的企业战略，扩大自身在行业中的影响力，引发人们的话题，才能让产品得到更多消费者的认可，达到最终提升企业在全球市场内的影响力与竞争力。与此同时，互联网技术逐步走向成熟，也导致了传统经济发展模式获得了较大冲击，企业经济发展直面新的机遇与挑战。在如此的大环境下，只有稳操创新营销模式的船舵，才能在电商的冲击浪潮下成为掌舵人，在市场中占据主导地位。

一、新经济模式的概念与特点

（一）新经济模式的概念

我们需要理解何为新经济模式。这是一种比以往传播更广泛，发展更迅速，同时产品反馈也更频繁的发展方式。它之所以能够出现，并且在几年之内得以发展至此，与互联网和信息技术的发展与成熟密不可分。目前，我国的经济发展模式越发注重和依赖互联网的传播，并鼓励在此基础上实现创新发展，大数据和“互联网+”成为发展主要潮流。在这样的潮流下，企业将面临更大的机遇与挑战。在如此发展潮流下，人力资源得以加速调动，企业各个部门的积极性与主动性得以提升，向市场注人了更加新鲜生机与动力，最终达到企业的健康、稳定、可持续发展。

（二）新经济模式的特点

新经济模式依赖互联网的传播，人力資源的开发与国家企业创新政策的支持。换言之，企业需要积极调动旗下各部门的积极主动性，发展互联网产业，即“电子营销”。总的来说，电子营销的特点主要表现在电子信息与技术的快速发展，互联网产业的创新与成熟，服务业在国民经济中占比提升以及国家企业创新政策的大力支持。把握上述特点，将能够在发展的潮流中，占据全球市场的一席之地。

二、开展电子营销产业对企业发展的战略意义

（一）对于企业的推动作用，开展电子营销产业的首要作用自然是开拓市场，扩大企业的影响力。在传统企业发展模式的影响下，大多企业都局限于一个城市，一个地区内发展，难以达到家喻户晓的程度。但当前在互联网的影响下，企业的营销包括但不限于企业所在国家。所有企业都可以在互联网上发布自己的产品信息，可以在互联网上完成交易，加强与消费者的沟通，及时反馈产品的不足，同时达到宣传产品的目的。久而久之，客户的满意度以及企业的知名度都能得以提升，从而进行各种各样的商业活动，稳定企业的可持续发展。

（二）开展电商业务同时还能在一定程度上减少企业运营的成本。客户可以通过互联网来进行商业洽谈，完成交易，省去了不少差旅费，同时也节省了大量的人力物力资源。同对企业能够通过互联网及时获取客户对产品的反馈，并做出相对应的调整，促进产业的良性发展，使商品质量得到进一步提升，从而给客户口碑正向反馈。

（三）企业还能及时从互联网上获取市场的风向变化，提高企业管理层的质量。在一定的决策上，能够由企业高层在网上获取相应的信息，从而向各部门提出建议与要求，极大地减少了企业采购与销售业务中存在的漏洞，优化业务生产的流程，为企业制定的决策提供了最科学的数据支持。

三、企业市场营销的思考与选择

（一）根据时代要求更新市场营销观念

在新时代经济模式的前提下，需要倡导绿色环保的销售主体，同时尽可能地满足消费者需求，时刻注重环境保护，同对应该避免企业在生产经营以及销售等环节内对环境产生破坏。注重节约能源，提升产品的综合性能，还要重点关注国家政策变动以及消费者口碑，为广大消费群体提供更加优质的服务。

（二）健全市场的营销管理制度

在企业经营理念逐渐转变的同时，也需要完善与健全市场的营销渠道，对销售的渠道，方法都及时发展创新，与经营理念做出相同转变。结合市场的规章制度与消费者的需求，不断调整和优化市场营销的管理制度，使其发挥该有的约束与规范作用。增进与企业各个成员间的联系，优化内部产业结构;对外密切与销售商和消费者间的联系，扩大企业的影响力与竞争力，达到最终推动企业健康、稳定、可持续发展的目的。

（三）增强同类企业之间的交流与合作

在互联网经济逐渐完善的大环境下，同类企业之间的竞争愈发激烈，同对企业与消费者之间的关系也发生了转变。为了降低新产品的研发成本，提高人力资源的使用率，降低风险，提升产品的综合性能，与同类公司的交流与合作是十分有必要的。只有建立了友好的合作关系，才能实现优劣互补，达到降低企业成本和提高企业运营效率。

四、结语

在企业的发展过程中，只有顺应电子营销发展的潮流，把握住互联网给予的机遇同时，使其转变为企业自己的优势所在。同时严格遵循国家政策的指导，严格落实市场销售策略，推动企业产品的战略创新，才能够更好地迎接全球市场的挑战.实现企业的健康、稳定、可持续发展。

参考文献：

[1]于子贺.社交网络时代背景下的市场营销模式分析[J].当代经济，2016（30）：62-63.

[2]张进.新经济时代下企业市场营销战略新思维探讨[J].赤峰学院学报（自然版），2015（13）：136-137.

作者简介：

秦婧，中山职业技术学院，广东中山。