浅析新媒体如何在热门事件直播报道中推陈出新

蔡彬

摘要：在移动互联网时代，新的媒介传播格局正在被构造。随着用户获取信息方式的改变，传统媒体纷纷开启媒体融合发展之路。直播作为一种即时呈现新闻、事实和现场的传播方式，也不再局限在广播、电视平台。传统媒体也在移动新媒体平台试水“直播”这一种新闻报道方式，形成自己独特的模式及特点，实现热门题材报道传播新突破。

关键词：新媒体;新闻报道;网络直播

面对近年来媒体格局所发生的重大变化，传统主流媒体积极贯彻党中央关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署，抢抓时机、创新机制、汇聚资源、推动融合，抢占新媒体市场。探索网络直播等受众喜闻乐见的宣传报道方式，有利于加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展。

2018年12月31日，厦深铁路汕头联络线开通，汕头火车站综合枢纽首期项目同步投入使用。汕头广播电视台融媒体项目“汕头橄榄台”手机客户端通过玩网络直播等报道方式，第一时间发布与老百姓息息相关的信息，取得了较好的报道效果。本文以此次直播报道为例，浅析新媒体如何在热门事件直播报道中推陈出新。

一、直播前要做好“功课”

每个新闻事件都有其共性和差异性。新媒体对新闻事件进行直播时，需要提前做好“功课”，为每个事件制定不同的直播计划。

题材选择是决定新闻直播效果的关键。新闻价值由时新性、接近性、显著性、重要性、趣味性五要素构成。而“首趟动车进汕头市区”这类题材的事件有其特殊性和重要性，本就具有很高的热度和关注度。厦深铁路汕头联络线的开通是汕头市民和海内外潮籍乡亲期待已久的大事。为了将这一历史时刻及时准确地传递给市民及海内外潮籍乡亲，并且让市民直观地了解出入汕头站的方式方法，汕头橄榄台技术、采编等各个团队多次开会研究，并预先踩点，与相关部门积极进行沟通，确定媒体直播方案。

严格把控直播的内容。新闻直播的过程中对内容的控制和把握具有一定难度，这就对直播内容的提前选择和划分提出了更高的要求。如何避免松散的内容、冗余无效的画面，在准确表达出直播内容的基础上吸引更多的观众，这就需要采编团队在直播前就对内容进行严格的把控。“动车”直播通过视频、图片、文字直播等形式，采访了汕头站建设方、管理方，以及政府相关部门的负责人，全面而具体地展示了事件的背景与分析、展望，有利于提高直播的效果。

二、让直播成为新媒体的“利器”

（一）为报道对象定制内容

新媒体在热门事件直播报道中，不仅在宣传手法上需要“量身定制”，而且还需要根据新媒体特点、受众、宣传对象等要素选择最适合的内容呈现方式。

汕头橄榄台APP《动车组驶入中心城区！汕头开启动车时代》直播，主持人兵分两路，一路跟随汕头站发出的首趟动车出发，沿途采访旅客，将喜悦的心情分享给大家;另一路则留在站前广场换乘中心，通过采访相关部门的负责人。这样的内容“定制”，更加符合受众对于交通建设进展题材直播的信息需求，让观众共同体会动车进城的喜悦之情，了解项目建设背景等相关信息，也清晰地获取交通指引、购票方式等实用信息。

（二）场景典型化和内容细节化

为了更好地展现新闻现场中的人事物，必须选取典型场景，增强报道的客观性、接近性、趣味性等，切合主题的变化。在直播现场，各组主持人、记者需要根據新闻场景进行分工，对直播场景进行分割和衔接，完整、流畅地展示了事情本身，丰富了新闻网络直播的画面。

新闻网络直播因为有视频、图片、文字等丰富的表达形式，与传统电视直播相比时间、空间更加灵活，所以有利于呈现更多新闻事件的细节。比如，当天在视频直播的同时，还进行了图文直播，通过文字和图片分享市民激动心情、动车进站瞬间等细节，让直播更具有感染力。

（三）“参与式报道”让受众发声

为增加用户的互动性，直播界面中可增设互动窗口，为用户评论、点赞、交流提供渠道。最终，通过“图文+视频+互动评论”的形式，让新媒体直播报道取得更好的效果。

在“动车”直播中，有不少观众通过评论后台分享自己的激动心情，表达对未来快速出行的憧憬;还有观众通过认真思考，在留言中针对动车车次以及站前广场建设等方面提出自己的意见和建议。这样的评论不仅让受众实时进行互动，增强直播“黏度”，还能丰富报道的内容，让这些评论成为直播报道的重要部分。

三、为直播“续热”

短视频、H5等不同形式的相关报道也可以作为直播的汇总与补充内容，为直播进行“续热”。直播结束后，短视频、H5、图解等形式的报道，可以从不同的侧面满足受众对于信息的需求，还能引起受众兴趣，引导受众收看直播回顾。

四、结语

随着技术的成熟、受众对于直播形式接受度的提高，新媒体在热门事件报道采用直播这种形式将愈发常见。在机遇与挑战并存的发展阶段，新媒体平台需要保持“内容为王”的新闻制作理念，注重技术发展与报道策略，才能在这场“直播战”中突围。

参考文献：

[1]梁菁菁.新闻网络直播会成为下一个新闻风口吗[J].新闻传播，2018.

[2]郭毕冲，雷桢.移动直播介入重大会议新闻主题报道的流程探究[J].新闻知识，2018.

[3]张旭东.探索适用于移动新媒体的宣传报道方式[J].西部广播电视，2019.