传统广播在新媒体时代的创新

石坚

摘要：在经济发展的支持下，社会中各种技术都进入了创新发展的阶段，其中媒体的创新与发展十分迅速，推动了新媒体时代的到来，在这种情况下传统广播面临着严峻的挑战，想要在新媒体的环境下脱颖而出，必须对自身的技术进行创新、丰富广播内容、打造适合新媒体时代的广播平台，只有这样传统广播才能够在新媒体时代下屹立长存，这也是广播媒体在当下发展的重要性命题。基于此，本文围绕传统广播在新媒体时代的创新进行探析，以此为广播媒体的发展奠定良好的基础。

关键词：传统广播;新媒体;创新

一、对融媒体采编系统进行搭建

想要使传统广播得到健康的发展，必须对相关技术进行创新。当前我国部分一线城市的广播媒体已经加强对广播媒体技术方面创新的重视。同时进行传统广播创新的过程中，既要保留传统的优势，又要实现新媒体时代下的全方位创新。融媒体的发展是传统广播前行的必然经历，所以，相关部门要采取合适的方案进行融媒体的发展布局[1]。广播电台可进行大范围的考察，学习新媒体时代下先进的广播技术，尤其要对采编平台及其技术进行深入的了解，在此基础上对自身技术进行改善，与此同时，广播平台的打造需要结合地方特色，致力于打造出具有全媒体技术的广播平台。这种情况下，相关工作人员在任何地方都不会受到限制，只要通过现代计算机技术、网络技术及通信技术，就能够在融媒体平台上传相应的广播内容，该平台为工作人员提供了更广泛的直播机会。

二、进行立体电台的打造

虽然传统广播在新媒体时代下的发展有些力不从心，但是传统广播的优势仍然保留，不仅拥有人气旺盛的主持人，其产品的音质十分优秀。传统广播中的不足也较为明显，主要的体现是，传统广播在传播方面较为单一，由于线性的传播，导致广播的效果缺乏持续性，同时该传播方式对于相关信息的存储也存在一定的缺憾，储存性能较差，因此，在广播内容查询的过程中，存在较大的难度，而且传统广播选择性较差，无法让听众自主选择。另外，传统广播的节目较为单一，都是以声音的方式进行传播，缺乏画面感，无法在传播的过程中将广播内容的生动性凸显出来。针对以上种种问题，广播电台可对相关技术进行合理的使用，利用融媒体平台对广播内容重新规划，并根据节目特点，制作出具有立体效果的广播平台，使其既有音频输出，还要有文字和画面输出。此外，电台可根据节目特点建立相关的手机客户端平台，为听众提供更方便的信息查询途径，以此来拓宽广播的传播路径。

三、明确定位及目标，整合营销

（一）对广告资源进行整合，体现出影响力的价值

众所周知，现代传统广播的传播多数都是通过汽车电台进行传播，丰富了驾驶员及乘客听众在行驶途中的乐趣。随着经济的快速发展，汽车的数量急剧增加，这对传统广播的发展提供了动力[2]。另外，手机也是接收广播信号的载体之一，由于现代社会主要信息群体以年轻人为主，且此类人群对手机的依赖性较强，利用手机收听广播的不在少数，这无形中提升了传统广播的价值，越来越多的商户在广播电台中投播广告，此时电台应该对相关价值及传统广播的影响力进行深度挖掘，同时对广播收听率进行提升，并做出正确的评价和评估，从而凸显出广播的深层价值。

（二）对精英群体进行精确定位，垄断注意力

当前，随着新媒体时代的到来，媒体的发展具有多样性的特点，在社会节奏加快的过程中，广播的传播及收听环境都发生了极大的变化，其传播的途径也在逐渐扩大。尽管广播中存在较多的广告，但是在快節奏的生活中广告就会被屏蔽。就车载广播而言，司机在驾驶的过程中，手、脚、眼都会进入忙碌的状态，这种情况下会使驾驶过程十分枯燥，因此许多司机都有驾驶途中收听广播的习惯，此时进行广播，不仅能够丰富驾驶活动，还能够提高广告对注意力的垄断性。这种情况下就能够对精英群体进行锁定，这需要对广播的价值重新审视，以此凸显出广播的实际价值。

（三）对创造力价值进行深度挖掘

在新媒体时代下，传统广播想要实现创新，必须以自身的优势吸引更多的收听群众，此时应该在吸引听众注意力方面加强创新，这也是广播中的重要内容，因此，广播电台需要加强相关部门的组建，建立能够提升广播质量及创新发展的生力军，从而使广播的内容更加丰富，并将良好的创意融入广播内容，以此体现出广播的特点。基于此，在建立创意团队的过程中，电台需要注重创意的多样性，以多样化的创意团队为基础，实现创意的开拓性发展，这也是在新媒体时代下提升传统广播价值的有力武器[3]。另外，通过多样化的节目创意和广告创意，吸引更多的客户群体进行投资，因为创意的多样化能够根据客户的需求，提供符合客户要求的完美创意，从而将广播的价值最大化，并且通过节目创意和广告创意的融合，能够消除听众的反感心理，以声音传播的方式为听众营造出良好的画面感，实现广播与听众之间的共鸣。

四、结语

综上所述，时代与经济的发展推动了媒体行业的快速发展，使得媒体内容更加丰富、细化、精准，在此背景下，各种媒体都面临着重大的挑战，传统广播面临的问题和挑战更加严峻，基于此，想要使传统媒体在新媒体时代拥有属于自己的立足之地，必须结合市场特点进行创新，打造符合新时代背景的广播媒体。

参考文献：

[1]徐晓丹.新媒体环境下广播电视记者工作创新发展策略研究[J].才智，2019（11）：240.

[2]唐波.新媒体环境下挑战交通广播的创新与发展[J].传播力研究，2018，2（35）：81.

[3]谭艳茹.新媒体环境下传统广播媒体的发展与应对策略[J].西部广播电视，2018（20）：81+93.