传统媒体与新媒体的生产融合路径分析

许丽辉

摘要：在科技信息飞速发展的背景下，新媒体应运而生，也越来越受到各界人士的关注，成为了人们议论的热门话题。它相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。但新媒体在发展的过程中务必要和传统媒体进行融合，对于这一点，我国也出台了相关政策来对新媒体和传统媒体的融合进行了推动，只有将传统媒体和新媒体进行有效的融合才能更好的推动我国媒体行业的快速发展，也能更好的适应现代社会发展的趋势。基于此，本文就新媒体和传统媒体在生产融合中出现的问题进行分析，并针对问题对融合路径进行研究，从而促进我国新媒体与传统媒体之间更好的融合。

关键词：传统媒体;新媒体;生产融合路径

在我国科技飞速发展的当下，部分传统媒体已经无法适应时代的变化，转而出现了适合当代社会的新媒体。人们通过从传统的报纸、广播等传统媒体获取信息的方法逐渐转变为了借助网络、手机等终端获取信息的渠道。但就传统媒体和新媒体而言，均各有千秋。对于新媒体而言它是媒体行业未来的发展趋势，但如果想要其稳定发展，就需要将传统媒体与新媒体进行有效的融合，进行互补，各放异彩。因此，下面就新媒体和传统媒体融合的有效路径进行分析和研究。

一、现阶段我国媒体行业在生产融合过程中存在的问题分析

（一）在进行媒体生产融合过程中存在的认识的误区

对于大多数的媒体行业相关人员而言，都一直认为在新媒体和传统媒体进行生产融合的过程中只是简单的进行生产方式的融合，而不会去考虑经营方式上存在的差异，进而为媒体行业的发展造成了一定的阻力。尽管当下我国的各大媒体行业对新媒体和传统媒体的生产融合已经做出了必要的调整，大致上已经可以进行全媒体生产信息和传播，但仍旧无法达到媒体行业的发展要求。鉴于此种情况，就对媒体行业提出了更高的要求，使其在发展过程中要注重提升自身的运营能力，在兼顾生产实业发展的同时还要加大对自身产业的宣传，从而实现利益的最大化。

此外，还有部分媒体行业人员认为将新媒体和传统媒体进行生产融合将会对媒体自身的生产能力造成一定的影响，还会对其生产的专业化程度造成削弱，而这些观点都是没有根据的错误观点。在科技飞速发展的当下，新媒体行业的发展是必然的趋势，尽管新媒体和传统媒体之间存在生产方式的不同，但可以扬长补短进行互补，从而更好的推进媒体行业的快速发展。就传统媒体而言其内容更为详细，而新媒体拥有的却是丰富的信息量，如果可以将两者进行充分的融合，那么就可以呈现给人们更加具体和丰富的信息。所以，将传统媒体和新媒体进行生产融合，不仅不会影响其生产的专业化程度，还可以促使新媒体行业朝着更加专业的方向发展。

（二）不具备媒体生产融合的正确路径

由于媒体行业部分人员对新媒体和传统媒体之间的生产融合没有正确的认识，从而导致两者在进行生产融合过程中各自独大发展的现象。具体而言，就是一些新媒体在与传统媒体进行生产融合的时候只是借助传统媒体来发展自身，而不去理会传统媒体的发展情况，而传统媒体在与新媒体进行生产融合发展的时候也没有获取到任何利益，因此就会出现新媒体发展迅速，而传统媒体生存的空间却遭受到严重的挤压，有的甚至出现破产的迹象。所以，媒体行业相关人员务必要正确认识到新媒体和传统媒体在生产融合中的合作关系，避免出现一方独大的情况，有优势的媒体要帮助劣势媒体一起发展。

二、新媒体和传统媒体之间生产融合的路径分析

（一）对新媒体和传统媒体之间的生产融合要有正确的认识

新媒体和传统媒体之间进行生产融合是新时代下媒体行业发展的趋势，所以，媒体行业的从业人员务必要正确认识到这一点。不能片面的认为传统媒体只要在当下市场有足够的发展空间来提升自己的能力就可以，新媒体只要通过网络和广告或者创意来获取可观的收益就可以。而是要将两者生产融合进行全方位的发展。例如，部分传统的报纸业对新媒体报以排斥的态度，不愿与其合作，认为靠自身的发行量就可以占领市场，而没有认识到新时代下新媒体给其带来的生存空间严重不足，也认识不到与新媒体之间进行生产融合的发展路径，因此很可能会造成传统报纸行业的破产。可见，在当下只有正确认识到新媒体和传统媒体之间生产融合发展的趋势，才能更好的探究媒体行业发展的新路径和方向。

（二）实现全媒体化生产

在媒体行业从业人员正确认识和意识到新媒体和传统媒体的生产合作后，对媒体企业提出了进一步的要求，即要求每家企业都可以进行全媒体化生产，通过网络、手机、电视等进行全面的互动式媒体生产。而传统媒体可以通过新媒体技术来完善自身信息的传播路径，而新媒体也可以利用传统媒体来提升自身的品牌，如此，最终将实现新媒体和传统媒体之间生产融合的融洽发展，进而实现全媒体化生产。

三、结束语

综上所述，要实现我国媒体行业的快速发展，将传统媒体和新媒体之间进行有效的生产融合是关键。通过对两者之间生产融合路径的探索，并对其中存在的问题加以纠正，从而有效促使两者之间的生产融合朝着正确的方向发展，从而推进我国媒体行业的发展。

参考文献：

[1]张衡.传统媒体与新媒体的生产融合路径分析[J].电视指南，2018（11）：199.

[2]高娟，张玉雪.传统媒体与新媒体的生产融合路径分析[J].传播力研究，2018，2（13）：81.

[3]陳琳静.传统媒体与新媒体的生产融合路径分析[J].出版广角，2017（20）：71-73.