浅析新媒体环境下我国纪录片节目传播的发展策略

莫琼

摘要：本文概述了新媒体时代下纪录片传播的特点，深入分析了纪录片传播存在的一些问题，提出了新媒体环境下我国纪录片节目传播的发展策略，为我国纪录片节目的传播探索一条新的道路。

关键词：新媒体;纪录片传播;发展策略

纪录片在传统媒体时代的播出的主要渠道是院线和电视，传播往往不尽人意，存在电影档期少、票房低，电视收视率低等问题[1]。随着新媒体时代的到来，人们的生活方式潜移默化地发生着变化，身边的自媒体设备越来越多元化，手机、平板电脑等传播设备功能越来越多样化，电视节目的拍摄方式和内容也呈现多元化[2]。新媒体时代不仅给我们带来了海量的储备空间和丰富的内容素材，还能给纪录片带来新的观影模式和互动性创新拍摄方式，观众无需再被禁锢于电视机前和影院里，他们可以通过各种智能移动终端方便快捷地有选择性地看喜爱的影片[3、4]。本文将对新媒体时代下我国纪录片的传播特点进行较为详细的概述，并分析目前我国纪录片传播发展面临的一些问题，提出新媒体时代下我国纪录片传播的发展态势，力图探索出我国纪录片节目的新的发展策略。

一、新媒体时代下我国纪录片节目的传播特点

（一）传播方式更加多样化

新媒体传播具有及时、开放、交互、海量等特点，新媒体环境下纪录片可以通過视频网站、论坛、微信、微博、网络社区等渠道面向更多的受众，人们可以选择手机、平板电脑等移动终端设备观看或自制纪录片，多样化的传播方式给我国纪录片传播发展带来了崭新的局面。

（二）受众人群扩大化

新媒体环境下，纪录片的传播借助网络和移动终端显著扩大了受众规模，并且有利于新受众群体的培养。由于新媒体的迅猛发展，受众可自主选择自己感兴趣的内容和观摩时间，这样就摒弃了传统传播媒介诸多缺点，观众可以从海量的纪录片资源中找到真正喜欢的内容，使得纪录片在更多的群体中得到扩散和传播。

（三）营销手段丰富化

纪录片在营销观念上一直弱于商业片或其他娱乐节目，新媒体环境下，纪录片有望改变这一局面，随着人们需求日益多元化，纪录片营销手段也随着受众主体意识逐渐丰富和新颖化。近些年，不乏有较多优秀的纪录片营销案例，《舌尖上的中国》除选材和制作高标准外，出色的营销手段也是必不可少的，通过网络、微博等进行预先信息发布，制作精良的宣传短片，利用名人效应进行信息传播，以此吸引观众，推销自己。

二、新媒体时代下纪录片传播存在的问题

（一）纪录片品质良莠不齐

新媒体环境下给纪录片带来诸多好处的同时，也使纪录片制作门槛极大降低，一大批纪录片爱好者自发上传的视频质量参差不齐，很多爱好者所使用手机、DV等非专业拍摄工具进行拍摄，导致作品画质不清、声音模糊、画面抖动等问题，一定程度上影响了纪录片品质。

（二）纪录片缺乏长期传播效益

新媒体环境下，各类信息呈爆炸式增长，普通发布的信息很容易被淹没，难以被观众接收到，加之观众上网和观影也具有一定的时间规律。因此，短时间内难以有效传播纪录片信息，快餐式纪录片难以得到受众的认可和共鸣，不能打动受众，传播起来更加缓慢。

（三）纪录片盈利模式仍不容乐观

新媒体虽然逐渐改变了纪录片传统媒体时代的发展困局，但其经营和盈利却不容乐观，多数纪录片频道仍处于亏损运营状态。虽然也出现大型广告商通过定制纪录片作为品牌营销手段，但尚未形成具体的合作和盈利模式。视频网站纪录片收益主要来源于下载付费和网站广告费，但国内观众仍未养成付费收看的习惯，下载付费带来的收入甚至不足支付购买版权的费用，纪录片播放频次也大幅减少，纪录片未来的盈利模式仍需摸索。

三、新媒体环境下我国纪录片传播的发展策略

（一）加强纪录片人才团队建设

只有加强纪录片专业人才队伍建设，深入学习纪录片拍摄的基本知识和如何更好使用拍摄设备等方面的专业知识，加强纪录片深层次内容挖掘学习，加强纪录片思想表达和深挖学习，加强3D纪录片技术人才培养，积极开展与国外3D纪录片制作交流，学习国外先进技术和经验，推动我国纪录片发展，给受众提供更贴近真实的体验式观影。

（二）加强纪录片互动性

新媒体环境下，纪录片发布及运营更应掌握观众的收视习惯和规律，通过在各种新媒体媒介上进行宣传，通过微信、微博、短视频软件等平台进行营销，在找准观众收视规律前提下，以合适方式在观众活跃时段播放观众感兴趣的纪录片，并与观众积极互动。

（三）传统媒体和新媒体有机结合

尽管新媒体发展迅猛，但仍不可忽视传统媒体的作用，尤其是纪录片在传统媒体传播方面仍占重要地位，只有将传统媒体和新媒体有机融合，才能更有效地促进纪录片的传播。纪录片的传播可以利用新媒体和传统媒体同步传播，这样能最大程度扩展受众群体。

四、结语

随着新媒体技术在纪录片传播中的快速发展，我国纪录片在新媒体构建的传播平台上发展态势良好，形成了一个别具风格的纪录片新媒体传播格局。但同时，我们也应该认识到我国纪录片传播发展过程中存在的问题，只有理性看待我国纪录片在新媒体平台上的传播与发展，借鉴国外优秀纪录片节目同时，不断推陈出新，提出适合中国纪录片传播和运营的创新模式，才能使纪录片传播发展壮大，使我国纪录片健康、蓬勃地发展。

参考文献：

[1]杨浩安.关于新媒体时代下微纪录片特征与传播探析[J].传播力研究，2018，2（25）：58.

[2]陈丹凤.浅析新媒体时代下我国电视真人秀节目的创新发展模式[J].视听，2019，142（02）：36-37.

[3]贡洪娟.对新媒体背景下纪录片的传播特性分析[J].传播力研究，2017（7）：112.

[4]陈丹凤.浅谈电视真人秀节目编导如何提高创新思维能力[J].新闻研究导刊，2018，9（23）：184.