粉丝经济时代下微博粉丝经济模式的初探

摘 要：近几年，在媒介融合背景下“粉丝”这一群体无论是在娱乐产业，文化产业还是电商产业中都发挥着巨大的推动作用。其所诞生的粉丝经济也成为了近几年大家高关注和高讨论的词语。以微博为代表的聚合型媒体的崛起，给予了粉丝经济充分的发展空间，使得粉丝经济这一商业运作模式从不规范迅速走向成熟，从虚拟走到了现实，产生了新型的粉丝经济模式。本文将从微博中的粉丝经济模式，对于粉丝经济未来的发展建议两个方面进行展开分析，希望对这一名词的研究带来一点帮助。

关键词：粉丝经济;微博;娱乐产业

粉丝经济，基于粉丝对某一人物，精神活动，品牌等的狂热支持和追随而产生，在当今社会成为了一种新型的商业运作模式，且影响力巨大。如果说在零几年粉丝经济还是一个虚拟化的状态，那自微博，微信等新的社交媒体出现后，粉丝与偶像的互动进一步加强，粉丝经济则彻底走出了虚拟，迈向了现实。8月20日，中国互联网络信息中心发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，2018上半年中国微博用户规模为3.37亿人，在整体网民数量中微博用户数比例达42.1%。从数据来看，微博拥有自己强大的社交流量入口。基于此，许多品牌才能利用粉丝经济实现品牌的成功营销，粉丝经济也得以在微博这一社交媒体上形成新的发展。

一、娱乐产业中微博的粉丝经济模式

（一）明星微博软广告

明星微博软广告是指明星在微博中发布的一种带有人情味和自身特质，且互动性较强，以自身形象为基础的微博广告。微博，拥有自己强大的用户群体，具有互动性，广泛传播性等特点。明星在微博这一社交媒体上，拥有自己广大的粉丝群体，以分享自己的生活日常在评论中和粉丝进行互动，和粉丝形成了伴随型的相处模式。娱乐圈中的部分一线明星在微博中甚至拥有上亿的粉丝群体，编发一则品牌的广告，由此带来的品牌影响力是不可预估的。所以微博因其自身的特质，成为了明星发布软广告的主要社交平台。

明星微博软广告具有自己独特的特点，以此带来的是双赢的经济模式。明星不必出席相关品牌的现场活动，不费神费力，只需根据自身和品牌的联系编写一段话，发布在微博中，就可以为品牌带来不错的效益。况且，如今明星微博的软广告文案都有其背后专业的宣发团队为其编写，更省时省力。对广告商而言，并不需要花费太多的宣传资金，就能获得不错的收入，同时他们可以根据明星微博底下的粉丝评论来获得用户对于产品的反馈。对于粉丝来说，这一类软广告更容易让他们接受甚至乐意去购买相关品牌的产品，粉丝可以通过购买力来向品牌商证明其偶像的影响力。

（二）轮博，打榜等方式的粉丝营销

流量明星时代的来临，微博中的粉丝经济模式也发生了变化。轮博指粉丝最大限度利用自身力量提高其偶像的微博转发量。前段时间，蔡徐坤发布新歌的一条微博转发量达到了上亿，但其微博粉丝群体只有一千八百多万，这样的转发量基本便靠粉丝“轮博”来实现。微博中的打榜是指粉丝通过转发微博，评论微博，给偶像送花提高爱慕值等方式来提高偶像在微博明星势力榜上的排名。轮博，打榜，做数据这样的营销方式便是粉丝在品牌商面前证明其偶像社会影响力的表现。

事实证明，在当今社会，品牌商也十分看重明星自身所带有的流量多少。寻艺是一个粉丝为偶像做数据来提高艺人在整个网络权重的影响力的平台，其中从品牌星这一板块可以看出，微博中数据靠前的流量明星其所代言的品牌数量也很可观。因此这样的时代背景下，才会有一批又一批通过粉丝营销产生的流量明星。

（三）粉丝社群的成熟化

粉丝社群在微博中的典型代表便是超话社区。超话社区是新浪微博打造的一款集合超级话题与社区功能的线上APP，粉丝可以使用超话社区为爱豆应援、组织粉丝活动。超话中的每一个明星社区，都有专门的粉丝进行管理和运营，人员分工明确。如孟美岐社区中便有打投组，爆肝控评组，反黑组等等，各小组各司其职。当然这其中的运营肯定会涉及到资金的流转。打投，应援物品和周边都会产生相关的费用，但会有专业粉丝群体对这部分进行管控，每月在超话社区向粉丝明晰资金的流向。早期的粉丝经济时代，虽然也有官方的应援团，但时常会爆出部分资金流向不明的问题，且这一现象难以管控。所以说粉丝社群在微博中的模式其实已相当成熟。

二、对于粉丝经济在微博中的发展建议

（一）合理设立粉丝“门槛”以规避粉丝低龄化现象

微博如今已是一个用户群体巨大的社交媒体，成为了各大粉丝群体追星的主要阵地，其偶像的各大数据成为了评判该偶像社会影响力大小的主要标准。但微博具有其开放性，匿名性的特点，所以在其中存在着严重的粉丝低龄化的现象。若要规避这种粉丝低龄化现象，就必须设置一些粉丝“门槛”制度，如微博实名制，一个微博账号不能过多评论和点赞同一条微博等等都可以降低粉丝低龄化现象，使得偶像行业可以受到正常，客观的评价。

（二）偶像对于粉丝正确价值观的引导

如今微博中的舆论环境“乌烟瘴气”，极端的粉丝行为和粉丝言论攻击，近乎都是因为在如今的网络环境中并无人员对他们的行为和言语进行引导，而偶像其实在粉丝群体中扮演着极其重要的角色，他们的一言一行都会影响粉丝的心理和行为。所以偶像应注意自己在粉丝圈中意见领袖的作用，注意自己的言行举止，在发布的微博中表达出自己正确的价值观，做一个正能量的偶像。

三、结语

现如今，微博中的粉丝经济模式虽然已成体系，但其中仍存在许多漏洞，如何健全粉丝经济的体系促使粉丝经济良性发展，值得我们今后探讨和研究。

参考文献

[1]林小桢.浅析粉丝经济的发展[J].时代金融，2015（1）.

[2]王高飞.微博 引爆粉丝经济力量[J].成功营销，2015（3）

[3]罗清玉.粉丝经济时代明星微博软广告的影响探析[J].視听，2018（9）

作者简介：

宁丹蕾（1998-），女，陕西省咸阳人，西北政法大学2016级新闻传播学院广播电视编导专业本科生。

（作者单位：西北政法大学）