移动互联网时代下传统广播新媒体化的路径分析

王晋?

摘要：二十一世纪是移动互联网信息化时代，科技信息化不断的发展，给人们的生活带来了日新月异的变化，新媒体技术的发展也在不断冲击着传统广播，这对传统广播行业来讲既是挑战也是机遇，这就需要传统广播在发展过程中不断融合新媒体技术，在时代的大潮流中占有自己的一席之地。

关键词：传统广播;新媒体;移动互联网

一、新媒体发展在传统广播中的背景

在现代社会飞速发展的今天，信息化的进程不断推进，传统广播在遭受着新媒体强大的冲击，也在潜移默化中改变着人们的生活方式和生活习惯。在新媒体时代，传统广播更加信息化、网络化，传统广播的传播媒介逐渐被时代所淘汰，新媒体技术在人们日常生活中的运用也越来越广泛。

移动互联网对当代人们的生活有着重要的影响，现在已经成为了人们生活中不可缺少的一部分，根据数据显示，现在我国互联网听众已达到七亿，智能化手机成为人们随身不可缺少的通讯工具，使用手机上网的比例也在逐年增加，成为人们上网最主要的方式。移动互联网的快速发展，使传统广播听众急速流失，对传统广播行业造成了极大的影响。怎样在移动互联网发展的大潮流下，使传统广播行业得以保留，并且能够发挥更大的作用，是传统广播行业面临的重要难题。在发展过程中不断创新，融合新媒体能有效解决这一难题，并且能够制作出质量更优质的广播内容。

二、新媒体在传统广播中的路径分析

（一）量身打造新媒体平台

传统广播在发展过程中就有着自身独特的风格，在融合了新媒体技术后也不例外，结合自身企业情况和市场行情，打造独特风格的平台。现代社会中新媒体平台主要分为三类：综合型音频平台、专业型音频平台、社交平台。这三类平台各有千秋。

1.综合型音频平台。顾名思义，这类平台的音频类型、播放方式比较丰富，所以被称之为综合型。综合型音频平台对内容资源的要求非常高，并且数量多，这就需要强有力的后盾来支撑，综合型音频平台在这一方面主要是依靠广播联盟。在平常的生活中常见的综合型音频平台主要有喜马拉雅FM等，比较受到年轻人喜爱，平台内容多种多样，对不同的内容有着不同的分类，极大方便了听众的使用。

建立综合型音频平台最重要的一点是要有大量的资金支持，单一的内容无法支撑平台的运转，而大量的内容需要大量的资金投入。传统广播要想在综合型音频平台上突破的话，需要注意的是资源和资金两方面，一家的传统广播内容会比较单一，所以要尽可能的与多家传统广播企业进行合作，丰富平台内容，扩大听众使用群体，并且尽最大可能吸取社会资本用于综合型音频平台的建立[1]。

2.专业性音频平台。专业性的音频平台与综合型音频平台相比，对某一领域更加专业化，重点致力于某一专业领域的研究，对领域内容更加深入的了解，专业化音频平台主要被应用于手机音乐APP中，通过大数据的运用，向听众推荐个性化的歌单，在听众中获得了较多好评。但是这种平台的运用使得听众在平台中无法进行交流，大大降低了听众的感受度[2]。并且随着新媒体技术的发展，现在很多的网络电台开设了直播平台，但是无论是从节目内容，还是专业水准上来看，都与之前传统电台存在着较大的差距。

专业性音频平台的发展也是在不断摸索的过程中，从之前的传统广播类型上抽离出来，不断的探索新的领域。专业性音频平台能够在新媒体发展中脱颖而出，主要归功于传统类型化电台，传统类型化电台为专业化音频平台的发展提供了巨大的帮助，传统类型化电台在节目人员配备、人员技能，甚至专业知识等其它方面已经发展得很成熟，在音频质量方面也有着较高的保障，这种模式转化为专业性音频平台主要在于运用大数据平台。运用大数据技术对听众进行分析，针对每一名听众进行个性化定制，提高听众的满意度，才能更多的吸引听众并且留住听众。

3.社交平台。在移动互联网的时代，每个人都离不开对手机的使用，在社交平台交流信息是当代人们最主要的交流方式，人们在社交平台上畅所欲言，发出自身独特的看法。社交平台的使用还可以把传统广播的听众转变为移动互联网的用户。社交平台在一定程度上也是对大数据技术的运用，使用最为成功的社交平台中，微信公众号最为人们所熟知。通过微信公众号进行新媒体内容的传播已是司空见惯的事情，在微型公众号中除了日常的新闻信息的推送，还包括视频、音频等其它方式，并且有着网购等其它服务，有效的把听众转化为了用户[3]。

（二）加强广播内容建设

对广播行业来讲，重要的当属广播声音和广播内容，现在一些综合型的移动电台，在发展过程中出现侵权等情况，对这些移动电台来说优质的广播内容是十分可贵的资源，关乎着移动电台发展的未来。现在的移动电台内容参差不齐，随着自媒体平台的兴起，更是给行业带来了许多问题，优质的广播内容日益稀少，听众的数量大量流失。

在建立新媒体平台时要把传统广播中的优质内容投放进去，优质的广播内容是传统广播的优势，在此基础上继续保持并且进行提升，稳定并不断拓展新听众，推动新媒体平台的发展。

新媒体平台并不仅仅起到了传递信息的作用，也是宣扬传统文化的好方式，以前的传统广播方式并不能很好的对传统文化进行传播，听众也不能对感兴趣的内容进行深入了解，新媒体平台的兴起弥补了这一缺点，进一步扩大了听众范围，不受时间和地点的限制，促使传统文化更大范围的传播。

三、结束语

移动互联网的迅速发展促使传统广播进行改革创新，新媒体化使得传统广播在时代发展中占有着一席之地，在内容和服务方面进行着较大的提升，并且在时代的洪流中继续寻求更大的发展空间。

参考文献：

[1]沙尔娜.移动互联网时代下传统广播新媒体化的路径分析[J].广播电视信息，2018 （07）：46-48.

[2]朱远菁.“互聯网+”时代广播新媒体的转型发展思考[J].新闻研究导刊，2018，9（09）：245+249.

[3]冀佳.传统广播新媒体化的发展趋势及前景[J].新闻研究导刊，2017，8（07）：120.