短视频的传播策略

陈颖

摘要：随着生活节奏的加快，短视频到了广泛的欢迎。这种时间短传输快的视频模式的兴起改变了传统媒体。基于该背景，本文从我国现在短视频的现状入手，探析短视频的传播策略，以期能够短视频的传播与发展有所帮助。

关键词：短视频;现状分析;传播策略

近年来，随着互联网的发展，互联网成为人们获取信息以及视频的主要途径，伴随着社会经济的发展，当今社会节奏越来越快，短视频作为一种新兴的传播媒介正处于蓬勃发展阶段，例如说最近大火的抖音以及火山小视频都主要以短视频为业务，用户可以通过手机等智能终端拍摄或者直接上传短视频，用户还可以将短视频保存并且分享到社交平台。传统的媒体，展现方式单一，而短视频这种新媒体方式能够调动视觉和听觉，随着人们将时长在五分钟之内的视频称为短视频。短视频可以通过手机等智能终端进行拍摄和编辑，来满足用户的创作需求。它是近年来在互联网上出现的一种内容传播方式。短视频可分享至社交平台，相较于只能用图文表现的传统形式，短视频能将视觉与听觉结合起来，制作成本低且传播效果好。但是，现如今短视频的传播出现了许多问题，亟待解决以更好的发展。

一、短视频的定义

短视频就是短的视频，通常是不超过五分钟的视频，通过一些新媒体进行转播的更适合在休闲的时候观看的互联网内容传播方式。内容通常包括历史奇谈、幽默段子、美妆分享等内容，相对于长视频来说，短视频的制作成本较低，并且不拘泥于固定的表达形式，即便没有团队也可以创造出好的短视频。另外，短视频还具有非常强的互动性参与性的特点。

二、短视频传播现状

（一）近年来短视频应用处于快速发展阶段

根据调查显示，短视频用户经年来呈现出不断增长的趋势，2013年短视频的用户仅仅只有0.38亿人，2013-2015年呈现小幅增长的状态，有所增长但是增长速度慢，总体使用人数不高，2016年我国短视频用户首次突破了1亿，这一年也是增长最快的一年，同比增长73.9%，此后，我国的短视频不断地增长，从2013年的0.38亿到2018年的3.53亿，呈现良好的发展态势。

（二）短视频内容升级，呈现多元化

目前许多短视频应用的内容主要是来源于普通用户、网红、明星还有一些专门做短视频的团队，并且PGC平台开始强调编辑推荐和算法应用的结合，短视频产业逐渐出现长尾化、细分化发展。以最近比较火的抖音短视频为例，刚开始使用UGC模式，用户拍摄并且上传内容到抖音平台上，等到用户使用数达到一定程度的时候，将UGC和PGC的优势结合在一起，实行PUGC模式，促进短视频内容升级。另外，当短视频用户人数逐渐增加的同时，短视频的内容以及形式也开始呈现出多元化的趋势，内容逐渐融合各行各业，例如说推广的口红的李嘉琪、传播新闻资讯的央视新闻，短视频多元化开启了短视频+的时代。

（三）短视频宣传依靠微信以及朋友圈

根据iiMedia Research所整理的数据可知，从微信或者朋友圈里知道短视频的占据了53.5%，占据了大部分比重。从综艺节目知道短视频的紧随其后占据了32%，其余的就是新闻客户端以及电视广告、微博，分别为28%、25.4%、21.1%，排名最后的搜索引擎只有14.9%。由此可知，目前微信朋友圈以及综艺节目是人们对短视频了解的主要来源，短视频宣传主要依靠这两个方面。

三、短視频发展过程中存在的问题

虽然我国短视频处于良好的发展阶段，但是在发展过程中也存在了许多问题：

（一）内容同质化、低俗化严重

现在，不管是UGC还是PGC为主流的短视频传播平台，都出现了内容同质化严重的问题。平台中用户为了效仿热门内容，迎合大众口味，从而导致短视频内容大致相同，同质化现象严重。另外，由于短视频的生产门槛相对来说很低，为了能够获取更多的流量，一些用户从低俗、恶趣味的内容下手博人眼球以获取更多的流量，例如，生吃猪肉，还有之前收到热议的一群青少年拍摄破坏景区的短视频，都获得了几百万的点赞和播放量，这些视频产生的影响非常恶劣，但对此短视频平台的态度模棱两可，常常睁一只眼闭一只眼，这种情况导致真正优质的、有意义的短视频受到限制，用户为了追求快速获利而选择低俗、暴力、色情等内容作为素材，平台内容混乱。

（二）平台监管体制不完善

短视频发展的时间并不长，属于新兴事物，并且短视频近年来用户规模不断扩大，将用户数据进行管理，对视频内容的审核是属于平台管理体制中的一部分，而短视频平台对短视频的管理体制仍旧处于探索阶段，很多短视频平台都存在用户信息泄露等安全隐患，还存在着不法分子通过短视频恣意传播淫秽色情的违法内容的情况。

四、短视频传播策略探析

（一）健全短视频监督管理体制

短视频如果想要健康的长远的发展必须建立健全有关短视频的监管体制。从短视频平台的角度来看，短视频平台应该加强用户内容发布的审核标准，对于那些发布低俗、色情、暴力内容的账号采用警告、封号等手段进行规制，情节严重者可以采取永久封号的方式;从政府角度来看，政府应该要根据新时代制定有关短视频管制的相关法律，对短视频中的低俗内容予以罚款、警告;从用户角度来看，维护短视频环境，净化短视屏环境，人人有责，每个网名都应该做一名监督者，对短视频平台上的迪讯欸容积极向短视频平台举报，自身也要保持原则，不盲目跟风，提高自身的辨识能力，树立正确的价值观、人生观、世界观。

（二）打造优质内容

质量才是短视频长久发展的基础，目前随着短视频同质化现象严重，用户黏度开始下降，因此短视频平台应该致力于打造优质内容，建立对原创内容、优质内容扶持的机制，对于富有正能量的深层次内容、能够了解实时资讯的新闻型内容等优质内容大力扶植，加强推送。另外，短视频平台应该利用相关数据分析技术，分析用户使用喜好正对喜好推送个性化内容，例如，抖音在使用的时候，在某个短视频停留时间长，抖音就会进行大数据分析，判断喜欢的视频类型，提高用户的使用感受。综上所述，短视频的传播策略关键之处就在于优质内容的打造，需要不断的提高内容的质量。

（三）加强科技融合

制作精良的短视频离不开科技的支持，当前5G技术、VR技术、全景技术发展迅速，短视频的制作可以结合这些科学技术给用户带来更加优质的观看体验，例如，在拍摄城市全景的时候使用无人机技术，更加直观的将城市的景色展现在用户眼前。

（四）加大宣传

短视频的用户流量逐渐分化到各个平台，要想更好的传播必须加大宣传力度，对于上面分析中的电视、微博等手段应该积极投入，电视以及微博、搜索引擎的受众面积也拥有巨大的用户规模，因此，短视频平台可以通过在这些媒介上投放相应的广告进行宣传，进一步提高用户规模。

五、结语

短视频本身其盈利方式、行业布局都所具有的新的特点使得短视频逐渐大众化，近年来短视频用户规模不断扩大，内容呈现出多元化，涵盖各个领域，但是短视频由于门槛低，生产成本低，所呈现出来的视频质量良莠不齐，不光是正能量的视频，很多低俗内容也借助短视频这一平台迅速的传播，因此，短视频必须注重内容的质量，致力于生产优质内容，不断地提高视频审核的标准，制定相关的约束法规，才能够在日趋激烈的环境中不断发展。未来，随着5G通信技术的应用，手机网络流量会进一步提速降费，因此我相信例如抖音、快手等这样即时传播的短视频平台发展的会越来越好，内容质量也会越来越高。

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