围绕“四全”下功夫 推进媒体深度融合

郑琴

摘要：媒体融合推进至今，已进入深水区、下半场，实现了从“你是你、我是我”到“你中有我、我中有你”的转变，进入到“你就是我、我就是你”的深度融合阶段。要科学推进媒体深度融合，需要深刻理解全媒体的内涵，在媒体融合实践中实现全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体（即“四全”媒体）。

关键词：媒体融合;全程媒体;全息媒体;全员媒体;全效媒体

一、何为“四全”？

即全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体

所谓全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体，归纳起来，即媒体的传播要全流程、全过程，全技术手段、立体式，全员参与与全部效果。

全程，突破了时空尺度，既要对新闻事件进行全流程、立体式报道，又要在新闻报道中与用户及时互动、沟通和交流，并及时把用户反馈体现在新闻报道的全过程。全程，即从事件起端到最终结果，媒体及时、全程跟进，将事件发展的每一步即时向公众发布。

全息，即信息传播的形式不拘泥于简单的图文，而是利用全部技术手段、媒介形态和媒介终端，实现信息的立体式传播。也就是说，所有信息都可以变成数据。这其中，AR、H5、音视频等新鲜形式为受众带来全新体验，在人工智能、云技术等新技术手段支持下，“万物皆可为媒介”。

全员，突破了主体尺度，从一对多传播，变成了多对多传播。人人都可以是信息的传播者和接收者，人人都有对新闻事件的发言权。

全效，突破了功能尺度，媒体要取得全方位传播效果，能够更加精准、更加高效地将传播分类，既要有传统媒体的传播力，又要有移动互联网的现代传播力;既要有舆论引导作用，又要有服务读者功能;既要有社会效益，还要有经济效益。[1]

中国社会科学院新媒体研究中心副主任黄楚新认为，“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”是一种深层次的全媒体概念。如今的全媒体不仅是跨媒介融合，还是跨时空、跨物理屏障、跨主体身份、跨功能的深层次融合，是推动媒体融合向纵深发展的必经之路。

二、怎么“四全”？

打造“全方位、多层次、多声部”媒体矩阵

如今新技术、新业态、新模式层出不穷，自媒体、平台媒体正在崛起，主流媒体的新闻传播强势与舆论引导优势遇到挑战。如何在这场前所未有的大变革中“破茧而出”，实现全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体？必须运用新技术、新机制、新模式，打造“全方位、多层次、多声部”媒体矩阵，做到新闻传播全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。

对照全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体要求，反观南充日报社在全媒体建设方面的探索，可以说已初步树立起了全媒体观念，并进行了数次富有成效的尝试，传播终端从报、刊向网、端、微、屏多终端转移，呈融合交叉呈现之势。

2018年8月23日晚，亮相韩国平昌冬奥会闭幕式的“熊猫队长”回到家乡南充，南充日报社进行了全媒体传播的“初体念”。活动当晚，记者借助新华云平台，全程进行了直播，引得众人围观。南充日报公众号、南充晚报公众号、南充微报等网、端、微、屏进行及时转发。活动第二天，《南充日报》《南充晚报》以连版的形式，对“熊猫队长”回家进行了全方位报道。

今年4月5日，南充籍英雄蒋飞飞烈士骨灰回家的报道，可以说是南充日报社在全程、全息、全员、全效报道方面做得较为成功的一次。为做好迎接英雄回家的报道，南充日报、南充晚报、南充新闻网、南充日报社影视中心投入大量采编力量，近20名记者分布在高速公路出口、南充烈士陵园等点位，新媒体编辑坚守岗位，等待记者现场发回素材后，第一时间进行发布。4月5日，南充日报微信公众号新媒体推文《魂归故里，大城感动！南充近50万民众迎接英雄蒋飞飞回家》，图、文、视的组合，让阅读量在短时间内达到22.5万，20分钟突破评论上限。影视中心连夜赶制视频报道，并通过新华社“现场云”平台推送，在全国范围内引发强烈反响。当天，微信平台共发布3条报道，点击量近40万;抖音发布12条，点击量超200万;微博发布13条，点击量超200万。据统计，南充日报社新媒体集群在4月2日至4月7日期间，累计发布蒋飞飞相关报道近百条，总阅读量突破2000万，其中南充日报、南充微报、南充晚报等微信平台近100万，南充新闻网、南充晚报抖音1000多万，南充日报社、南充新闻网微博400万，南充新闻网今日头条号500万。

4月18日，在西充举行的2019年南充市“书香天府·万卷南充”暨西充县“诗画田园·悦读西充”全民阅读活动启动仪式，我社的全媒体探索再上新台阶。当天，我社影视中心从多个视角对活动现场进行了直播，南充日报公众号、南充晚报公众号、南充微报等网、端、微、屏進行了及时转发，《南充日报》《南充晚报》第二天分别用一个整版对此次活动进行了深入报道，视频加图文、新媒体加传统媒体的立体式传播方式，让不能到现场的群众可“一睹”活动盛况。

此外，《南充日报》在传统宣传的基础上，加入“扫码看视频”，链接视频直播，让阅读更加直观。比如今年两会期间推出的“两会会客厅”，4月22日推出的特别报道等，均受到读者的一致好评。

三、结束语

习近平总书记指出，我国媒体融合发展整体优势还没有充分发挥出来。要坚持一体化发展方向，必须加快从相加迈向相融，通过流程优化、平台再造，实现媒介资源、生产要素的有效整合，实现新闻内容、技术应用、平台终端和管理手段的共融互通，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

参考文献：

[1]中共中央党校（国家行政学院）文史教研部高级经济师郭全中所作的《全程全息全员全效，媒体融合如何创新？》.